东南亚旅游复苏，海南面临哪些挑战

海【hǎi】南这座热【rè】带岛屿，日渐【jiàn】成为国内外居民旅游打卡地。“五一”假【jiǎ】期即将到来，海南作为热【rè】点出游目的【de】地，订单【dān】量环比大【dà】涨。

今年以来，通过重点面向旅游人群【qún】推出限时闪购、主题购等系【xì】列【liè】促【cù】销举措，海南离岛【dǎo】免税【shuì】店【diàn】人气快速恢复，消费需求【qiú】加速【sù】回暖【nuǎn】。1月份至【zhì】2月份，离岛免税店总销售额148.35亿元【yuán】、同比增长【zhǎng】15%，预计带动社会消费品零售【shòu】总额实现446亿元【yuán】、同比增长6.6%。

(相关资料图)

今年一季度，海南全【quán】省预计接待【dài】游客【kè】2680万人次，同比增【zēng】长20.2%；实现旅游总收【shōu】入530亿【yì】元【yuán】，同比增长25%。

文【wén】化和旅游部日【rì】前发布的《关于试点恢复旅行社经营中【zhōng】国公民赴有关【guān】国家（第二批）出境团【tuán】队旅游业务【wù】的通知【zhī】》（下【xià】称《通知》）显示，自9-21起【qǐ】，试点恢复全国旅【lǚ】行社及在线旅游企业经【jīng】营中国公民赴【fù】有关【guān】国【guó】家【jiā】（第二批）出境【jìng】团队旅【lǚ】游【yóu】和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及【jí】在线旅游企业可开展产【chǎn】品发布、宣传推广等准【zhǔn】备工作。第二批恢复出【chū】境【jìng】团队【duì】旅游【yóu】国家共计40个，加【jiā】上第一批【pī】20个【gè】国家，目前，我国已开【kāi】放出境【jìng】团队游【yóu】试点的目的地国家已达【dá】到【dào】60个。

9-21，同程旅行发布“五一”假期旅【lǚ】行【háng】消费预测数据，预计2023年“五一”假期【qī】，国内长线游【yóu】和出【chū】境游需求出现【xiàn】井喷。“五一”出行的云南、海南、四【sì】川【chuān】、新【xīn】疆等【děng】长线游【yóu】目的地订单量环比增长超过15倍；与此同【tóng】时，出境游订单环比增【zēng】长近5倍【bèi】。

目前，泰国【guó】已是国内【nèi】出境【jìng】游最受欢【huān】迎的【de】目的【de】地国家之一。在携程【chéng】上预订入住时间超20天的【de】酒【jiǔ】店订单中，泰国的【de】酒店订单占【zhàn】了44%。

随着境外旅游热度【dù】上升【shēng】，海南消【xiāo】费市场必然会受【shòu】到一【yī】定影响，海南离岛免税也将【jiāng】转变为面【miàn】向全球【qiú】免税店的竞【jìng】争，尤其是来【lái】自于“老【lǎo】对【duì】手”东南【nán】亚的挑战。

安永【yǒng】华明会计师事务所（特殊普通合【hé】伙）审【shěn】计服务合伙人【rén】黄【huáng】恒【héng】智【zhì】对第一财【cái】经记者表示，海南作为中国【guó】唯一的热带【dài】旅游【yóu】岛【dǎo】屿，它本身的自然景【jǐng】象【xiàng】对很多旅客具有一定吸【xī】引力。但【dàn】随着越来越多国际【jì】航线【xiàn】的开放，越来越多消费者会把他们【men】的【de】旅【lǚ】游目【mù】的地选择【zé】目光重新放到像东南亚或其他地区的海岛旅游目【mù】的【de】地上，如【rú】果只看2023年春节的【de】旅游数据，似乎还【hái】没有【yǒu】对海南造成太大【dà】的冲击【jī】。但对于【yú】游客来说，之后他们还是会【huì】从多个【gè】维度来选择不同的旅游目的地。

黄恒智认为【wéi】，对于海南来说，一是要把握【wò】政策对海南自贸港的赋【fù】能，把握机【jī】遇，不【bú】断完善旅游购物【wù】、经营业【yè】态【tài】等方面的服【fú】务，给【gěi】消费者更多的【de】选择【zé】空间，更好匹配【pèi】他们的消费需求。同时，随着【zhe】入境放开，不仅【jǐn】国内游【yóu】客【kè】可以选择【zé】境【jìng】外出行，也便于境外游【yóu】客选择海南。在此情况【kuàng】之下，全球【qiú】各地在【zài】旅游方面需做好协同发展，才能【néng】获得更大【dà】的提升以及更广阔【kuò】的【de】舞台。

“在疫情期间，当大家不能【néng】出境时，海南吸【xī】引了很多目光，借这个【gè】机会，也让更多的中国消费者、海外消【xiāo】费者【zhě】了解了海南。”全球消费精品（海南）贸【mào】易【yì】有限公司【sī】副总裁曹瑞杰在接【jiē】受【shòu】第一【yī】财经记者【zhě】采【cǎi】访时表【biǎo】示【shì】，疫情结【jié】束之【zhī】后，我们重新恢【huī】复正常的生活【huó】，从海南发展【zhǎn】的角度来看，海【hǎi】外多地区旅游恢复，这对于海南【nán】来说，不【bú】是一【yī】个竞争关系，而是【shì】百【bǎi】花齐放，是相互展现自【zì】己【jǐ】风采的【de】时【shí】候。海南应【yīng】该在过去积累的基础之上，增【zēng】加离岛免税政策对品牌、对消费者的信任【rèn】度，进一步【bù】加强服【fú】务能力。

珠海【hǎi】免【miǎn】税总【zǒng】经【jīng】理助理潘明明在【zài】接受第一财【cái】经记者采访时称，首先，进出岛客流在疫后是【shì】存在修复空间。2021 年【nián】、2022 年前两个月海南【nán】客流仅为疫情【qíng】前【qián】 2019 年的 75%~80%，相【xiàng】对仍【réng】有提升【shēng】余地，未【wèi】来疫情企稳有望逐步复苏，且美兰T2 扩容，三【sān】亚优化，其客【kè】流承载能【néng】力较疫【yì】情前本身还有【yǒu】明显提升。

其次，海【hǎi】南中【zhōng】线客【kè】流空间取决于海【hǎi】南自【zì】贸港的积极建设与海南整体【tǐ】吸引力提【tí】升。考虑到三亚【yà】机场进【jìn】展【zhǎn】更新（预计 T3 航站【zhàn】楼【lóu】 2025 年正式投【tóu】入运营后承载客【kè】流达到2700~3000 人【rén】次）以【yǐ】及三亚新机场节奏等综合影响，兼顾线【xiàn】上有税等贡献，综合【hé】预计 2025 年海【hǎi】南市场还是有很大市场空【kōng】间，如果交通建【jiàn】设或海南自贸港建设【shè】超预期带来客【kè】流超预期等，还有望进【jìn】一步【bù】提升。

再次，无【wú】论是【shì】海南离岛免【miǎn】税政策亦【yì】或是出【chū】境政策的调整，免税市场增【zēng】量是巨大的，有序合作和【hé】竞争有【yǒu】利于市场发展，免【miǎn】税市场的参与者是竞合关【guān】系。相信【xìn】，未来随【suí】着海南【nán】封关运【yùn】作的全面实施【shī】，海南【nán】将会成【chéng】为一个更加开放、自由【yóu】、便利、有序的自贸港区【qū】，海【hǎi】南【nán】免税市场仍有较大的潜力空间。