从“见世面”到“内在需要”：在海南，追问旅行的意义

普林斯顿大学经济系教授【shòu】马库斯·布伦纳梅尔（Markus K.Brunnermeier）在《韧【rèn】性社会》中提出【chū】了“疤痕效应”概【gài】念，形【xíng】象地【dì】解释了疫情后人【rén】们的心态，同时也提出【chū】了讨论——后疫情时【shí】代到底是什【shí】么【me】样子的【de】？疫后会不会一【yī】切都恢复如常【cháng】？因为“疤痕效应”的存在，很【hěn】多事【shì】也许并【bìng】不会如预想的快【kuài】速【sù】恢复如常，而是需要一个疗愈的【de】过程。

疗【liáo】愈身心有很多简单的【de】方法，比如“面朝大海”抑或【huò】“仰【yǎng】望星空”，远方总【zǒng】是有【yǒu】治【zhì】愈的力量。

一【yī】部分人亟需诗与远方来冲【chōng】刷掉心头的蒙尘【chén】，年【nián】初就在【zài】心愿清单填上【shàng】了“旅行”二字，那【nà】是一种与世界久违了的、急于【yú】相见的冲动。这些心愿，在今【jīn】年的春节和【hé】五一长【zhǎng】假一一【yī】实现。人们急切想要走出来，见【jiàn】一下山海烂漫，在旅行中去获【huò】得某种“内【nèi】在需【xū】要【yào】”。

经历了几十年【nián】的发展，旅行之于国人也早已经从【cóng】当【dāng】初的【de】“见世面【miàn】”转向了如【rú】今的“内【nèi】在需要”，而【ér】这一次【cì】，旅【lǚ】行似乎也在为人们恢复【fù】内在【zài】的元气提供着力量。

01.我是一条鱼 私藏一片海

过去三【sān】年里，这样的【de】一幅画面也许曾屡次出现在人们【men】的美梦【mèng】之【zhī】中：海浪和沙【shā】滩【tān】争【zhēng】夺着海岸线【xiàn】，风的热浪与水的激流轮番抚慰着身【shēn】体【tǐ】……

梦中的想象可能完全出【chū】于【yú】一种偶然，一时【shí】兴起。但【dàn】或许，大【dà】海就【jiù】是有这种难【nán】以言说的【de】魅力。一座【zuò】岛，一【yī】片沙滩，甚【shèn】至是飞【fēi】鸟【niǎo】的惊鸿一瞥，就会触发人们想要去看海【hǎi】的念头。这【zhè】念头在内心【xīn】里蠢蠢欲动，仿佛一粒种子，迫不及待要破土【tǔ】，发出新鲜的嫩【nèn】芽来。

你的梦里，是否也藏着一片海滩？

对于大海的浮想联【lián】翩，也【yě】可以从那些红遍【biàn】大江南北的歌【gē】谣【yáo】中听到【dào】：“阳光、沙滩、海【hǎi】浪【làng】、仙人掌，还【hái】有一位老船长”“如果大【dà】海能够唤回【huí】曾经的爱，就让我用一生等待”“夜【yè】夜【yè】陪【péi】着你的【de】海，心情又如何，灰色【sè】是不想说，蓝【lán】色是忧郁”……人们关于【yú】大海的浪漫想象，一直延【yán】绵不断。

不少科学家猜测人类【lèi】与【yǔ】海洋生物之间【jiān】存在一定【dìng】的基【jī】因联系，可能是因为人类的祖【zǔ】先【xiān】在漫长的进化过程【chéng】中【zhōng】曾【céng】经生活在水中，或者是因为人【rén】类在漫长的进化过程中受到了水生环境【jìng】的影响【xiǎng】，于是人们【men】一【yī】见到海，古老的“底层DNA”就【jiù】动了。

这些猜测和【hé】研究可【kě】以为人们喜【xǐ】欢大海和【hé】海【hǎi】岛提供一【yī】些科学【xué】依据，但【dàn】不能完全解【jiě】释【shì】为什么人们喜欢这些地【dì】方。科学地说【shuō】，人类对大海和海岛的偏爱可【kě】能是多种因素作用下的综合【hé】结果。

人们对大海的偏爱，有着进化心理学的深层动因

大海使人们感到震撼，这一定是理由之一。

一直以来，所谓猛烈和宏伟，深刻感人和神秘，一定【dìng】包括太空景观、大海、喜【xǐ】马【mǎ】拉雅山、陨石坑和贝多芬的【de】《命运》。英国美学【xué】家爱德蒙·伯克认为，通常人们【men】不喜【xǐ】欢被贬低，讨厌“我很渺小”的感觉；而【ér】仰视高山或俯瞰无边无际的大【dà】海时【shí】，会体验到【dào】渺小【xiǎo】的【de】好处【chù】，遗【yí】忘琐事烦恼【nǎo】，体验到崇高。

每当人们见过“大【dà】”，就【jiù】更容易放过【guò】“小”。大海【hǎi】是【shì】如此复杂幽深，又是如此强悍有力。面对它，那【nà】些【xiē】琐细的烦恼，不足【zú】为外人【rén】道的心事【shì】，不过是这浪流【liú】中一【yī】朵细小的水花。

然而谁【shuí】又能说，大海中细小而【ér】微不足道的浪【làng】花【huā】映照【zhào】出的【de】，不是时代背景的斑驳光影呢？关【guān】于人生和精神世界【jiè】，涤荡与思考，修复与重【chóng】建……

大海的辽阔，深深吸引着我们

在海滩上，人们【men】可以【yǐ】重返原始，放【fàng】肆奔跑——这让人【rén】觉得自由。

如果拨回历史的时【shí】钟，那么就会发现海滩文化更【gèng】像是人类【lèi】的一项“现代发明”。它有点特【tè】立独行，既【jì】不同于【yú】田【tián】园【yuán】生活，也【yě】不同于繁【fán】华【huá】的都市【shì】；换句话说，它既不是农业【yè】时【shí】代的，也不是常规【guī】的工业生活风格，它是真【zhēn】正【zhèng】属于大【dà】自然的，可以与阳光和海水“零距离”地【dì】接触。

现【xiàn】代人面【miàn】对海滩【tān】更能【néng】感受自己【jǐ】精神的【de】那【nà】种【zhǒng】跃动。在城市里案牍劳形，日升日落【luò】的强【qiáng】烈对【duì】比【bǐ】下，海滩【tān】一点点向人们【men】展示出它的非凡魅力。它是【shì】一种寻找【zhǎo】自由的可能，一种回到天水【shuǐ】之间的快【kuài】乐。在沙滩上，人们【men】可以赤着脚奔【bēn】跑，自【zì】由无拘【jū】，大人和孩子们一起享受沙子的乐趣，可【kě】以建造城堡，或把自己埋在海沙之【zhī】中——唯有这样【yàng】做过的人才知道什么是把自【zì】己“冰镇”起来。

在海滩【tān】上，人【rén】们暂时撇【piě】下日常的束缚，无愧色地“轻【qīng】装上阵”；阳光重【chóng】新定【dìng】义了人【rén】们的审美，那些【xiē】晒【shài】出的古铜、小麦肤色也【yě】增【zēng】加了健康的意味。不【bú】同年龄、阶层与文【wén】化的群【qún】体都共享着同一片海，不被他们的【de】世俗身份所“支配”。正如法国的社会【huì】学家考夫【fū】曼（Jean Claude Kaufmann）所说，“在海滩上【shàng】，每个人【rén】都做自己【jǐ】想【xiǎng】做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

对于21世纪的中国人来说，旅行从来【lái】不【bú】是漫无目的的迁徙，旅行就是做自己想【xiǎng】做的事【shì】，是跨【kuà】越山海【hǎi】，在【zài】回首处找到自己【jǐ】。

曾几何时，人们热烈【liè】地迷【mí】恋着丽江，好像回到了精【jīng】神的原【yuán】乡；或是衷情于去西藏【cáng】找寻虔诚的真谛，尽【jìn】管不【bú】见【jiàn】得人人【rén】都是【shì】“信徒”，但依然能在这里感受到某种【zhǒng】灵魂的洗礼；或是【shì】赶潮流去亚布力、长白山、崇礼滑雪，在【zài】冰雪的竞技场【chǎng】里【lǐ】感受【shòu】速度与激情。

相比【bǐ】于丽江的诗意深【shēn】居、西藏【cáng】的精神高仰，作为【wéi】一个自家门口【kǒu】的【de】热带风情【qíng】海岛、中国的第【dì】二大岛【dǎo】屿、一个全部由海岸线包裹着的自由【yóu】之岛，海南则代【dài】表了另一种想【xiǎng】象【xiàng】认同。

在三亚的海边，无论是大人或孩子都喜欢纵情戏水

就【jiù】如同【tóng】友情与爱情一样，当人们扪心【xīn】自问【wèn】“为什么会【huì】喜欢【huān】上对方”时，一【yī】个庸常的【de】答案是，因为对方很好【hǎo】、很亲和，或者很【hěn】美。但是【shì】事【shì】实绝非如此，恰恰相反，是人【rén】们内心需要【yào】的反向投射。换句话说，如果【guǒ】喜欢一个人，人们总是会在对方【fāng】身上惊奇地发现【xiàn】自己最渴【kě】望的【de】那些品质。

在【zài】北纬18°10′附近的海南【nán】，一切都和在【zài】钢筋水泥的城【chéng】市【shì】里所见【jiàn】的景观不【bú】一样。椰林【lín】树影、阳光大海，走在海口的街【jiē】头，一句【jù】独特的“jia茶咯【gē】”就会【huì】迅速拉【lā】近彼【bǐ】此的【de】距离。传说中的妈祖在护卫着岛上【shàng】的生灵【líng】，古老【lǎo】的黎族人民在此繁衍生息【xī】，他们身上【shàng】的纹饰和【hé】黎锦的图案【àn】也在讲述着一个个【gè】苍老的故事。

这种与【yǔ】既定的、日常生【shēng】活产生的巨大反【fǎn】差，满足了人【rén】们【men】对【duì】于短暂逃离的渴望。人们从故乡【xiāng】来到他【tā】乡【xiāng】，从北方【fāng】来到南【nán】方，从城市【shì】来到海边，试【shì】图用另一个视角去观察【chá】、打量、审【shěn】视那些本来的生活。

冲浪是越来越多年轻人到海南旅行的原因

对于生【shēng】活在“钢铁森林”中的人们来【lái】说，持【chí】续地生活在固定的【de】社会关系里【lǐ】，不论天性是否受到了压抑，海南【nán】无疑都是一个充满【mǎn】活力的出口。在海南最负盛【shèng】名的【de】万【wàn】宁日月湾，越来【lái】越多的人来到这【zhè】里【lǐ】看海【hǎi】冲浪【làng】。当【dāng】冲浪板踩在脚【jiǎo】下，他们【men】再次变【biàn】成惊【jīng】涛之中的弄潮儿，体会【huì】水泥【ní】地和格子间中无【wú】法展开的无拘冒险。

对【duì】于生活【huó】在【zài】北纬48°-55° 的东北人来【lái】说【shuō】，海南【nán】长久以无可【kě】辩【biàn】驳【bó】的姿态诠释着“何为南国风情【qíng】”。它【tā】是一个真【zhēn】正的四季皆夏的海岛，有着免于穿秋裤的【de】自由，一【yī】切都【dōu】那么不同。尤其【qí】在秋【qiū】冬时节，人们越发向往这块温柔的土地，就如同南方人对【duì】雪的迷【mí】恋一样。

在自由【yóu】如【rú】风的海南岛上，人们【men】“看见”一【yī】个自由无【wú】拘的自【zì】己，神情气色都与往常不同；在【zài】孤【gū】悬海上的【de】海南岛上，作为大海的孩子，短暂忘却所有的烦恼；在海【hǎi】南【nán】，这就是一次精【jīng】神回归，因为对于生活的想象在【zài】潜意【yì】识【shí】里【lǐ】被召唤。

天涯海【hǎi】角的地理位置【zhì】，让海南成了“远方”的【de】天然意象

这不【bú】是对海南的无【wú】理由吹捧和赞美【měi】，也无需【xū】美化【huà】旅行的意义。早晚有一天，人们都注定要回到熟【shú】悉的生活里，但一段差异化的海岛时光【guāng】会成为【wéi】生活能量【liàng】的来源和补充。如果生活需要【yào】恢复【fù】一【yī】点元气，那么它不一定必【bì】须通过【guò】闭关【guān】打坐获得【dé】某【mǒu】种领悟，而是可以【yǐ】把自己【jǐ】抛向别处。

人不是生活【huó】在微信里的端庄头像，同样也不是安置在办公室座位上【shàng】的碳【tàn】基【jī】生命，人们需要不断体验【yàn】、试错，更【gèng】换身后的【de】“背景”，才能【néng】在生活的幕布下找到自【zì】己的【de】真正相貌，这【zhè】可【kě】能也是旅行的意【yì】义【yì】之一【yī】。

03.是海南 更是“非常海南”

如今【jīn】，人们能在海南获得的【de】，除了阳光、沙滩【tān】、大海所赋予的【de】能量和【hé】元气之外，还有一【yī】些别的东西。

近十几年来，海南通过不断进【jìn】化，持续解【jiě】锁新的价值，逐渐成长【zhǎng】为一个免税购物天堂【táng】，日渐成【chéng】为一【yī】个更多元、更丰富的旅行目【mù】的地。

独特的【de】离岛免税政策，让【ràng】本【běn】就拥【yōng】有天然优势【shì】的【de】海南愈发【fā】具有吸【xī】引力【lì】。只要是年满16岁的中国【guó】公民，凭借着一张离岛凭据就可以提前30天【tiān】轻松自由地购【gòu】物【wù】，享受每年每人10万元免【miǎn】税购物额度，45类免【miǎn】税品类。

海南三亚国际免税城

人们无需再远赴香【xiāng】榭丽舍大街扫【sǎo】货奢侈【chǐ】品，在海南就【jiù】可以打【dǎ】卡【kǎ】网红“三【sān】亚国际免税【shuì】城【chéng】”，尽享全球【qiú】好货，从空中鸟瞰，它如【rú】同一朵巨大的海棠花绽放在三亚岸边。

事实【shí】上，海南的进【jìn】化和人【rén】们追寻旅【lǚ】行【háng】的意【yì】义有着强烈的相关性。如今已经很难想象【xiàng】，40年前，它【tā】还只是一个【gè】边陲岛屿；直到20多年【nián】前，海南才在国人的视野当中逐渐清【qīng】晰起来；如今，伴随着越来越多旅【lǚ】行者的脚步，它【tā】已经【jīng】成【chéng】为【wéi】了最成功的【de】海岸之一。

这个【gè】过程【chéng】中，我【wǒ】们可以看到中国旅行者一【yī】路的成【chéng】长变化——从“见世面”开始，到淡定从容，如今已【yǐ】开始追求自【zì】己的【de】“内在需要”；同【tóng】时，还【hái】有无数【shù】充满信念与活力【lì】的企【qǐ】业，陪伴着旅行者们一起【qǐ】追【zhuī】寻旅【lǚ】行的意义。

于旅行者来说，每段旅程的意义各不相同，出发了【le】才懂。然而对一张信【xìn】用卡【kǎ】来【lái】说【shuō】，自【zì】诞生之日起之于旅行的意义便再清【qīng】晰不【bú】过了——“拥有，才有价值”，要让【ràng】无【wú】数【shù】旅【lǚ】行【háng】者想走【zǒu】就【jiù】走【zǒu】的【de】旅行成为可【kě】能，也要让信用卡成为无数【shù】中国旅行者的另外【wài】一张“护照”。

目前，海南已全面启动全岛封关运作准备，自贸港建设正在有序展开

在这个层面上，2004年，招行信用卡率先写下了自己的回答。

签证一直【zhí】是影响【xiǎng】出境旅【lǚ】游的重要因【yīn】素。从2004年年底开始，招商银行信用卡持【chí】卡【kǎ】人只【zhī】需出示招【zhāo】行VISA金卡【kǎ】及【jí】相关护照，其本人以及配【pèi】偶和子女【nǚ】就可以直接申请新加坡两【liǎng】年【nián】多次往返【fǎn】签证【zhèng】，不需要以【yǐ】往繁琐的证件和审批认【rèn】证、财力支持等。

一【yī】切都【dōu】是为了【le】帮旅行者们见得【dé】广一点，再广一【yī】点。不仅是签证【zhèng】上的【de】便利，同年，招商【shāng】银行信用卡还与携程联合推出“1999，非常新加坡”旅行促【cù】销【xiāo】，助力【lì】更多【duō】的国人走【zǒu】出国门。因【yīn】为就在此前，中国正【zhèng】式加入WTO，伴随着【zhe】经济的高速发展，人们想要【yào】出去见【jiàn】世面【miàn】的愿望和需求亟待被【bèi】满足。作【zuò】为【wéi】信用卡【kǎ】企业，招【zhāo】商银行有责任带【dài】着它的客户一起去“看世【shì】界”。

“非常新加坡”也是招【zhāo】商银行信用【yòng】卡“非常之旅”的【de】起源，持【chí】卡人可以【yǐ】用极其优惠的价格，就能飞去新加坡享受4天的高【gāo】品质假期，这【zhè】让狮【shī】城旅行先一步在国内火热起来。此【cǐ】后的十年【nián】间，当招商银行【háng】信用【yòng】卡陆续带来“非【fēi】常美国”“非常欧【ōu】洲”“非【fēi】常亚【yà】洲”等【děng】12大【dà】非常之【zhī】旅时，仿佛在说，如【rú】果一个人选择了招行信用卡【kǎ】，生活还是旅行，总可以更顺【shùn】畅一些。

一【yī】切都是为了让旅【lǚ】行者们【men】更自由【yóu】，再自由【yóu】一点【diǎn】。招商银行信用【yòng】卡【kǎ】想【xiǎng】要和持卡人一起刷新的，不仅是目的地，还有旅行的【de】观念。要知道在2006年，自【zì】由【yóu】行还是【shì】一【yī】件非【fēi】常时髦的【de】事，招行信用卡【kǎ】就在当年与携【xié】程合作推出【chū】了“非常三亚”自由行活动，单月单【dān】地出行人数【shù】近2万人，创造了中国【guó】自由行市场上的历史记录。

2006年，招商银行推出【chū】了“非常【cháng】三亚”活动【dòng】

一股始于【yú】“非常【cháng】三亚【yà】”的【de】休闲度假潮流开始兴起【qǐ】，尽【jìn】管在【zài】2008年全球遭遇了金融危机，但人们看海的热情不减反增【zēng】。2009年【nián】，招商银行信用卡再次带来“非常三亚”，持卡【kǎ】人最【zuì】低【dī】499元起【qǐ】，即可享受三亚双飞【fēi】五【wǔ】星【xīng】自由行，助力人们实现看海自由。

据【jù】统计，2006-2014年【nián】期间，招行信【xìn】用卡前后共助力20余万【wàn】人来到三亚，为表彰招商银行信用【yòng】卡【kǎ】对于三亚【yà】旅游业的贡【gòng】献【xiàn】，三亚市【shì】旅游发展委员会授予招【zhāo】商银行“2009年度【dù】旅游市场最佳贡【gòng】献【xiàn】奖”称【chēng】号。

一切都是【shì】为了陪旅行者们一起真【zhēn】诚地追问旅行【háng】的【de】意义。如【rú】今，人们从在旅行中“见世面”早已【yǐ】转向【xiàng】了【le】“内在需【xū】要”。不同于【yú】初见三亚时【shí】的【de】心境，阳光、海浪对于人【rén】们来说【shuō】，也【yě】有【yǒu】了别样的意义。这个6月，连续15年位居信用【yòng】卡境外交【jiāo】易市场【chǎng】首位的招【zhāo】行信用卡将【jiāng】视角聚焦【jiāo】在国内旅行，重磅推出【chū】“非常【cháng】海南”主题活动【dòng】，9-21-9-21，招行信用卡【kǎ】持卡【kǎ】人登录【lù】“掌上生活”App即可参与活动，以优惠价格预【yù】定机酒特价套餐，还可免【miǎn】费抽取免税店消费返现红包。

一张小小【xiǎo】的卡片，带给【gěi】人们的不仅仅是支付、便捷，更重要的是一种向【xiàng】前的【de】消费和生活方【fāng】式。人们始终对【duì】于【yú】美好【hǎo】生【shēng】活保持【chí】着追求，而招商银行信用卡努【nǔ】力做【zuò】的，正【zhèng】是和持卡人在一起【qǐ】，站【zhàn】在他们的视角下，创造更【gèng】多价值【zhí】。

04.旅行的意义 只有出发才知道

生活仍在继【jì】续【xù】。即便它有“疤痕【hén】效应”，经验【yàn】也会告诉【sù】人们，疤【bā】痕的消【xiāo】逝需要一点【diǎn】时间，但绝不【bú】会很久。或早或晚，人们一定都会主动找到提振活力的途【tú】径。就如同海滩【tān】捡【jiǎn】拾贝壳一样【yàng】，旅行【háng】路上【shàng】也常常是【shì】一个捡拾【shí】能量的过程，它反【fǎn】应多少【shǎo】有点“迟钝”，但【dàn】只有在旅行【háng】归来后的【de】日子【zǐ】里，人们才会发现自己在【zài】不知不觉中已元【yuán】气满满【mǎn】。

旅行的意义【yì】并不藏在旅行本身，而在【zài】“对面”的日常生活中。旅行就像一波波的海浪，当它阶【jiē】段性地袭【xí】来，会潇【xiāo】洒地抹去“生活这个沙【shā】滩”的【de】旧痕迹。生【shēng】活就是这样【yàng】，唯有【yǒu】不【bú】受过往的限制，才【cái】可能无数【shù】次地【dì】擘画新【xīn】的未【wèi】来。重要的东西注定刻骨铭心【xīn】，而那些不重【chóng】要【yào】的过往，也将有权利【lì】被消弭【mǐ】或再次改写。