露营热度再提升 商家两极分化 行业加速洗牌

本报记者 吴奕萱

过去几年，本地旅游市场兴起，露营产业如沐春风。“五一”期间，记者调查发现，露营作为曾【céng】经的“顶流”休闲项目，虽然热度稍有减退【tuì】，但森林露营【yíng】、星空露营、亲【qīn】子露【lù】营【yíng】等形式【shì】新颖、活动内容丰富的露【lù】营【yíng】地依旧【jiù】一位难求【qiú】。尤其是浙【zhè】江【jiāng】莫干山等地的热门露营点从四月【yuè】初便开始断房，“五一【yī】”期间【jiān】更是日日【rì】爆【bào】满【mǎn】。

(相关资料图)

同【tóng】时，今年露营商【shāng】家生意两【liǎng】极分化严重。对此，多位专【zhuān】家【jiā】在接受《证券日报》记者采访时均【jun1】表【biǎo】示：“这一现象【xiàng】表明露【lù】营市场经过几年的发展和成【chéng】长，出现了自我筛【shāi】选与分【fèn】化，也表明露营【yíng】行【háng】业正经历洗牌【pái】期，未来市场会持续向【xiàng】优势企业集【jí】中。”

假期热度依旧

浙江湖州【zhōu】一位提供帐篷租赁服务的商户告诉《证券日报》记【jì】者【zhě】，今年“五一”帐篷租赁需求【qiú】量旺盛，我们比【bǐ】去年多准备了一【yī】半的帐【zhàng】篷【péng】，但是在【zài】四【sì】月中旬便已被【bèi】预订【dìng】完了。

酒【jiǔ】店式帐篷露营营地则更为抢手。《证券【quàn】日报【bào】》记【jì】者在四月上【shàng】旬预【yù】定9-21宁【níng】波九龙湖【hú】某一【yī】露营地的过夜帐篷，当时五种类型【xíng】的帐篷【péng】便【biàn】已有三种显示满客，节前最后【hòu】一周，连高【gāo】价的豪华地暖帐篷都已被【bèi】预订完。

记者于“五一”假期第二天来到了【le】露营【yíng】地，看到九【jiǔ】龙湖景区内人【rén】气旺盛【shèng】。营地位于【yú】湖【hú】边一大块草坪上，一个个天幕、帐篷错落有致【zhì】，游客们在【zài】自【zì】然【rán】山水间享受着露【lù】营的乐趣。烧烤、火锅、甜品DIY……有【yǒu】人唱【chàng】歌，有人【rén】扎堆【duī】玩桌游【yóu】，现场氛围感满满。

记者随机采访了几【jǐ】位游【yóu】客【kè】皆表【biǎo】示喜【xǐ】爱露营。大学生张某向记【jì】者谈道：“我在外面【miàn】上【shàng】大学，刚【gāng】回家没多【duō】久，想【xiǎng】着趁这次假期和以前的朋【péng】友一起聚【jù】聚，但是每年这种小【xiǎo】长假商场人都【dōu】太多了【le】，吃个饭都【dōu】要排队，干脆提早【zǎo】租了【le】几个帐篷【péng】，大家一【yī】起吃吃【chī】喝喝聊天叙旧，很轻松。”

一位租了庭院型帐篷的谢女士则向记者表示：“我的宝【bǎo】宝【bǎo】还小，不能【néng】出远门【mén】，但我【wǒ】待【dài】在家里【lǐ】太久了，就想着带【dài】着爸【bà】妈和宝宝就近休闲一下。这【zhè】种现成【chéng】的帐篷租赁【lìn】很方【fāng】便，尤其是这种庭院型的帐【zhàng】篷正好合【hé】适我【wǒ】们一大家子。”

除了【le】选择【zé】专业的营地露【lù】营外，“五一”期间，公【gōng】园【yuán】、江河【hé】两【liǎng】岸也随【suí】处可见帐【zhàng】篷、天幕。记者的朋友小王前几年前后花【huā】费了几【jǐ】万元【yuán】购【gòu】买【mǎi】露营装备，并经常感【gǎn】叹【tàn】露营会上瘾。她表示：“前两年跨【kuà】境游跨省【shěng】游受到限制，节假日【rì】只能就近露营，久【jiǔ】而久之【zhī】便爱上【shàng】了这【zhè】种活【huó】动，但是当时露营太火了，热门营地经常约不上，我就干【gàn】脆自己【jǐ】买了很多装备，现在周【zhōu】末【mò】没事就会约朋友到河【hé】边露【lù】营。”

行业加速洗牌

与往年不同的是，今年露营【yíng】商家生意两极分化显【xiǎn】著。几【jǐ】乎同【tóng】个区域，有的【de】商家【jiā】早【zǎo】在四月初就已被订【dìng】完了场地，而有商【shāng】家【jiā】即便价格更低却仍【réng】旧【jiù】生意不佳。

对此现象，浙江大学【xué】管理【lǐ】学院特聘教授钱向【xiàng】劲用【yòng】了“优胜劣汰”四个字【zì】来概括。钱向劲【jìn】在接受记者采访时称【chēng】：“前几【jǐ】年【nián】，大家【jiā】的休闲方式选择有限【xiàn】，所【suǒ】以露营拥【yōng】有庞【páng】大的市场【chǎng】流量，似乎只要有一块环境不错的【de】露营地就能挣【zhèng】钱。但如今，随【suí】着大家休闲方式【shì】选【xuǎn】择变多以及【jí】露营的逐渐【jiàn】普及，消费者对营地服务【wù】质量的要求自然越来越高，随之，部分环境或食【shí】物质【zhì】量不【bú】过关或者同质化严重【chóng】的露营地就会被消费者抛弃【qì】。”

业内【nèi】普遍认为，露营行业正【zhèng】在【zài】加速洗牌【pái】。有相关【guān】从【cóng】业者向【xiàng】记者透露【lù】：“今年来【lái】，全国各地都陆续有露营基地退出市场。主要是前两年许多【duō】露【lù】营玩【wán】家【jiā】因为露【lù】营【yíng】地投资小、见效【xiào】快而匆匆入行，但随着旅【lǚ】游全面开放，市场供【gòng】需情况发生【shēng】变化，这些营地活动少、客群复购率低等运营短板【bǎn】便逐【zhú】步暴露，不得不退出市场。”

但现阶段【duàn】露营行业市场空间依旧很大。根【gēn】据【jù】艾媒咨询数【shù】据【jù】显示，预计2025年，中国露营经济核心市【shì】场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市【shì】场【chǎng】规模将【jiāng】达到14402.8亿元。

那么，未来【lái】露营商家如何才能在【zài】市场【chǎng】中脱颖而出【chū】？对此，Co-Found智库秘书长【zhǎng】张新原在接受《证券日报》记者采访时称：“未来露【lù】营行业的发展【zhǎn】将【jiāng】会更加凸显露营场地的内容【róng】化【huà】、多样化、个性化和娱【yú】乐化，露营与旅游、文【wén】创、体育、美食、休【xiū】闲等等各种【zhǒng】活动【dòng】的深度融【róng】合将【jiāng】成【chéng】为【wéi】行业【yè】发【fā】展方【fāng】向，一些传统的只是【shì】单纯提供露营场地的商家可能会被市场淘汰【tài】，而一【yī】些擅长【zhǎng】文旅【lǚ】资源整合，有创【chuàng】新能【néng】力和市场活动能【néng】力的露营企业则【zé】有机【jī】会在【zài】市场中脱颖而【ér】出。”