中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近几年【nián】随着【zhe】国民消费水【shuǐ】平的提升，国内的美【měi】妆行业迅速发展，市场规【guī】模增长迅速。各类美妆产品中护肤【fū】品【pǐn】的市场规模【mó】占比最大；目【mù】前【qián】美【měi】妆产品的【de】大众市场为主要的市场需求，同时高端【duān】市场的占【zhàn】比也有所【suǒ】上升。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化【huà】妆品）是【shì】指以涂抹、喷洒或者【zhě】其他【tā】类似方法【fǎ】，散布于人体表面的任【rèn】何部【bù】位，如皮肤、毛【máo】发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养【yǎng】、美容、修饰【shì】和改【gǎi】变外观，或者【zhě】修正人【rén】体气味，保持良好【hǎo】状态为目的的化学工【gōng】业品或精细化工产品【pǐn】。

2、产业链分析

美妆行业上游产【chǎn】业【yè】主要是原材【cái】料提供商包括化工材料和包【bāo】装材料，美妆行业的原材料主要【yào】来自于化工企业，通过化工生产【chǎn】提供美妆产【chǎn】品的有【yǒu】效成分【fèn】、表活【huó】、油脂、甘油等基础物质。一般占护肤品【pǐn】成【chéng】本【běn】比例【lì】的【de】70%以上；随着美【měi】妆【zhuāng】行【háng】业的【de】发展【zhǎn】，美妆【zhuāng】产品【pǐn】所用的包装材料也越来越重要，精美、便捷的包装可以带动美妆产品的销【xiāo】售。

美妆【zhuāng】行业中游产业【yè】包括生产【chǎn】商和品【pǐn】牌商。生【shēng】产【chǎn】商则为典型的制造业企业，生【shēng】产环节分为自产和代工，大型美妆【zhuāng】品牌集【jí】团【tuán】以自【zì】产为【wéi】主，小【xiǎo】品牌【pái】在考虑建厂成【chéng】本【běn】下选择代工，代工方式根【gēn】据代工厂【chǎng】的参与程度【dù】可分为OEM（仅生产）、ODM（研发【fā】与【yǔ】生产【chǎn】）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在产业链中的话语权最强，品牌附加【jiā】值高，掌【zhǎng】握产业定价权【quán】，品牌商【shāng】在产业链中居于主导地位【wèi】。

美妆行业下【xià】游【yóu】产业【yè】是渠道【dào】销售，主要【yào】分为线【xiàn】上、线下两种渠【qú】道。线下渠道包括商场、专【zhuān】业零售店、品牌门【mén】店等；线上【shàng】渠道【dào】模式【shì】多【duō】元，包含各类电商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年以来，中国的美妆行业市场规模【mó】一【yī】直以超【chāo】过【guò】10%的增速持续【xù】扩张，截至2021年，中【zhōng】国【guó】美妆行【háng】业市场规模从2016年的【de】2000多亿增长【zhǎng】到4000多【duō】亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的细分类别【bié】包含了护【hù】肤【fū】品、彩妆、洗发护发【fā】等用品，其【qí】中【zhōng】护肤行业的市场规模在【zài】2021年超【chāo】过【guò】了1800亿元，占【zhàn】美妆市场规模的【de】45.2%，是【shì】美妆行业各细【xì】分类别中占比【bǐ】最大的细分类别。彩【cǎi】妆行业的【de】的市场规模接近【jìn】500亿元，占美妆【zhuāng】市场整体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆【zhuāng】行【háng】业的产品依【yī】据其产品定位和面【miàn】向人群，其市场可【kě】分为高【gāo】端市场和大【dà】众市场。高端【duān】市场是面【miàn】向一【yī】二线【xiàn】城【chéng】市具有高消费水平的人群，在【zài】2019年其市场规模大致【zhì】占到了【le】32%；大【dà】众市场主要针对低线城市的【de】中产人群【qún】，虽然【rán】大众市场的美妆产【chǎn】品单价低【dī】但消费者【zhě】基【jī】数较大，占据【jù】68%的市场规模，是我国主要的美妆产品市场。

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