“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标 新动态

眼下，岭【lǐng】南地区【qū】渐入龙舟赛季。珠江水网密布，孕育【yù】出【chū】各具地【dì】方【fāng】特色的龙舟传统：既有591岁的盐步“全国【guó】最【zuì】老【lǎo】龙舟”出【chū】水再战，也有新龙舟、新【xīn】桨手不【bú】断【duàn】试水【shuǐ】，渴望青出于蓝。赛龙夺锦的热【rè】情也【yě】因此被迅速点燃。

老龙【lóng】“觉醒”，新【xīn】龙下水。新旧交替呈现，也能各美其美。岭南【nán】文化的兼收并【bìng】蓄一【yī】览无余。而今年，奋楫争【zhēng】先不止于水【shuǐ】上，龙舟赛之外【wài】，拼新意、拼创意的“龙舟文【wén】化”溢出效【xiào】应正在【zài】显【xiǎn】现：在9-21开幕的第19届文博会上，来【lái】自东莞的元宇【yǔ】宙龙舟、汕头澄海【hǎi】的龙舟潮【cháo】玩……层出【chū】不穷的创【chuàng】意龙舟周【zhōu】边吸【xī】引众【zhòng】多目光【guāng】，不【bú】少【shǎo】人直呼把龙【lóng】舟“玩明白【bái】了”——在文博会上，创意和创新从【cóng】来不缺市场。

跨【kuà】越十九届，伴随【suí】广东这一【yī】全国经济大省【shěng】的【de】腾飞，文博会也从一个地方性展会成【chéng】长【zhǎng】为“中国文化第一展”，根植岭南土【tǔ】壤，领受【shòu】全新使【shǐ】命，文博会【huì】在今天如何寻【xún】找自己的新坐标【biāo】？文化产业对于广【guǎng】东而言，又具有怎么样的地【dì】位和意义【yì】？

(相关资料图)

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早【zǎo】在文博会正式举【jǔ】办前四天，被【bèi】誉为“中国油画第【dì】一村【cūn】”大【dà】芬村【cūn】的文博会分会场提前开幕。今【jīn】年，大芬村分会馆【guǎn】着力打【dǎ】造的“当代潮流【liú】IP画【huà】廊联盟展”“平行世界的另一个我——AI视觉艺术展”再次刷【shuā】新【xīn】了人们【men】对大芬的认识。

从2004年第一届文博会开始就作为分会场的大芬【fēn】油【yóu】画【huà】村，已经连续参【cān】与了19届。近20年间【jiān】，大芬村曾因仿制画而兴起，也遭受过质疑和市场冲击【jī】，最终选择【zé】转型创新，吸引年轻画【huà】家在这里原创，打造属【shǔ】于【yú】自己的IP……大芬的巨变【biàn】，在【zài】一定程度上勾勒了深圳这座改革【gé】开【kāi】放【fàng】先【xiān】行之城【chéng】的【de】发展缩影。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为文化产业界的“广交【jiāo】会”，今【jīn】年文【wén】博会吸引来【lái】自全球100多个国家和地区的2万多【duō】名海外专业观众参展【zhǎn】，大【dà】量【liàng】新产品【pǐn】、新技术汇集，也让文博会成为中【zhōng】国观察世界文化交易市场的【de】最【zuì】佳窗口【kǒu】。

“以前【qián】我们每年要到国外参【cān】加各种【zhǒng】展【zhǎn】会买【mǎi】版权产品，现在我们把更多精力投入到对传统文化【huà】的再挖掘【jué】，在【zài】这个基础【chǔ】上再进行原创。”国【guó】内一家知名文【wén】旅企【qǐ】业负责人刘先生【shēng】说，今天中国的【de】文旅企业不仅【jǐn】在“朝前走”，也在不【bú】断“回头看”，既检视来路，也【yě】从传【chuán】统【tǒng】中寻找“中【zhōng】国启【qǐ】迪”。在文博会【huì】上，甚【shèn】至有越来【lái】越多【duō】外商【shāng】主动来洽谈中国原创IP引进。

“蓦然【rán】回首”的不只【zhī】是【shì】一两家文化企业，仅从广东看，从年【nián】初火爆出圈的潮汕【shàn】英歌舞，到【dào】不断刷新热【rè】搜【sōu】的龙舟、骑楼、咏春……过去【qù】一年【nián】，广东全省博【bó】物馆依托【tuō】民俗和藏品，开【kāi】发文【wén】创产【chǎn】品3250款【kuǎn】，比上年增【zēng】长41%。

文化【huà】从业者们也从中【zhōng】看到了传统元素【sù】对文化产业的“点【diǎn】化”作用。从场内到场外【wài】，原创因素在迸【bèng】发，中国传【chuán】统【tǒng】元素【sù】不【bú】断成为载体甚至内核【hé】，这种【zhǒng】“风向”变化无疑影响【xiǎng】着文【wén】博会，也深刻影响着【zhe】中国的文化市场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今【jīn】年文博【bó】会首次推出数字【zì】门票【piào】“醒【xǐng】狮小水滴”，门【mén】票线【xiàn】上发售并赋予门票权限，还【hái】设置了转赠【zèng】功能，将文博会小水滴打造成为【wéi】一张崭新的数字名片。

在一张小【xiǎo】小的门票上着【zhe】力【lì】甚多，足【zú】见本【běn】届展会在“数字化”上用意颇深。

从上【shàng】一届【jiè】文【wén】博会到本届，仅仅相隔【gé】6个月，如何展【zhǎn】出“新【xīn】意”，压【yā】力【lì】不小。最近，“数字化”异军突【tū】起，迅速成【chéng】为亮【liàng】点。因此，本届【jiè】文博会首次设立“数【shù】字中国——AI时代的【de】文化创新”主题展区【qū】。1517平方米的展区集【jí】聚了国家级文化【huà】产【chǎn】业经营主体、重要平【píng】台和最新技术创新成果。

今年【nián】年初，广东本【běn】土舞【wǔ】剧《咏春》以别具一格【gé】的南【nán】派武【wǔ】功迅速走红，在多【duō】地巡演，甚至出现一票难【nán】求的情【qíng】况。

而【ér】在数字中国展区，《咏春》则被进一步数字化，移植进【jìn】数【shù】字剧【jù】场【chǎng】进行情景再现，通过数字化二次创作【zuò】，一招一式【shì】更【gèng】加立【lì】体，更多人能沉浸式体验南【nán】派武功酣畅淋漓的出拳打法，如临现【xiàn】场【chǎng】。

“数字化”远不止【zhǐ】于呈现。随着AI技术【shù】的【de】不断成【chéng】熟，数字化技术的应用已【yǐ】经走【zǒu】向【xiàng】真正【zhèng】的产业【yè】一【yī】线【xiàn】：具有交【jiāo】互、学习功能的虚拟【nǐ】数字【zì】人在本届文博会上涌现【xiàn】，甚至在文化【huà】产业中已经具有一定的生产力。“以前我们觉【jiào】得人工智能遥远【yuǎn】，现在通【tōng】过文【wén】化+AI，依【yī】托用感官的认知，可【kě】以先去【qù】触摸到【dào】未【wèi】来【lái】的模样。”数字中国展区策展【zhǎn】人之一杨炎涛认为，文【wén】博会正在【zài】给予包括“数字化”在内的科技新力量的想象力空【kōng】间。

纵观文博会的多【duō】元【yuán】新元素不断加入，这种传统与【yǔ】科技【jì】的融合，并非单纯【chún】的【de】“雏凤【fèng】清于老凤声”，科技赋能IP实现借船出海，传统文化力量的【de】注入，则赋【fù】予科技和创新【xīn】更多内【nèi】涵。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年，广东文【wén】化及相关产业增加值6910亿元，占全省GDP比【bǐ】重达5.54%，连续【xù】19年位列全国【guó】第一。到2025年，广东还【hái】提出【chū】文化【huà】产业增【zēng】加值占全【quán】省【shěng】GDP比重超过6%的目【mù】标，文化产业已成为广东【dōng】支柱产业之【zhī】一。

以卓【zhuó】越的制造【zào】业享誉世界【jiè】的同时，广东也【yě】将文化产【chǎn】业纳入“支【zhī】柱产业”，甚至GDP比重仍在【zài】继续提高【gāo】。作为【wéi】全【quán】国经济第一大省【shěng】，文化产业【yè】为何也能在【zài】制造业之林中蓬勃发展？

深入举办地深圳，你能【néng】感受到【dào】文【wén】化产业园几乎扎根在【zài】城市的各【gè】个角落【luò】，文旅企【qǐ】业与互联网头部【bù】企业同样傲立【lì】在城市中心【xīn】——不只是地理位置的相近，通过产【chǎn】业协作，甚至已【yǐ】经形成了独特的【de】文化产业链【liàn】：借【jiè】助“超级计算机”，动漫产业“算”出更多【duō】精致逼真的画面，紧盯最【zuì】新出炉的文创【chuàng】IP，制造【zào】业企【qǐ】业应声而动【dòng】，开足【zú】马力推出叫【jiào】好【hǎo】又叫座的文创【chuàng】周边……

而从【cóng】更大的视角【jiǎo】横向观察广东全域：这里【lǐ】汇【huì】集【jí】了广【guǎng】府、潮汕、客家【jiā】三大民系【xì】的多【duō】元文化，文化创作素材【cái】和灵感在此俯拾即是。《隐秘的角落》《狂飙》等影视作【zuò】品借助浓厚的【de】当地风土人情爆火的同时，也带动【dòng】拍摄地“携【xié】手【shǒu】出【chū】圈”，文化【huà】的撬动作用【yòng】不可小【xiǎo】觑。

站在【zài】产业链顶端纵【zòng】向比【bǐ】较：广东云集了9大类146个行业门类齐全【quán】的完整【zhěng】文【wén】化产业链【liàn】，近万家全省【shěng】规模【mó】以上文化企业形成【chéng】一片葱葱绿林，林荫之下，催生了大批全新的文【wén】化消费【fèi】新场景。创意转化效【xiào】率【lǜ】之高【gāo】，让凭【píng】本【běn】事、靠创意吃饭的初创企业也不愁成【chéng】不了“小【xiǎo】巨人”“独角兽”。

因此【cǐ】，在广东提出高质量发【fā】展的版【bǎn】图【tú】中【zhōng】，文化产业发展同【tóng】样具【jù】有举足轻【qīng】重的位置。不久【jiǔ】前出炉的《关于新【xīn】时代广【guǎng】东高质量发展的若干意见》中就明确：增加高品质精【jīng】神【shén】文化供【gòng】给。积极培育文化龙【lóng】头企业，加【jiā】快发展新型文化企业、文化业【yè】态、文化消费模式，建设文化创意新高地【dì】。有了风【fēng】向指【zhǐ】引，文化的种子在岭南【nán】沃土上厚植成【chéng】长，似乎【hū】也【yě】就顺理成【chéng】章【zhāng】。

走出文博【bó】会现【xiàn】场，江面桨声【shēng】不绝于耳【ěr】，不远【yuǎn】处，港口货【huò】轮【lún】往来交【jiāo】织。正是九天云雨【yǔ】在此汇聚，造就了这里江海【hǎi】交汇【huì】的景观，也塑造了广东人包容创新的个性。走过十【shí】九载，今天的文博会【huì】依【yī】然在不【bú】断接纳新的【de】文化因素【sù】，依然在【zài】不断扩大思想、创意交流的平台，依【yī】然【rán】培育文化之根【gēn】，深植【zhí】先行之城【chéng】。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）