创始人身陷风波再引关注 志高空调生机何在

9-22，志【zhì】高【gāo】空调创【chuàng】始人李兴【xìng】浩的行踪引【yǐn】发【fā】持续关注，多家媒体最新【xīn】消息显【xiǎn】示，其已被公安机关控制，所涉【shè】及案件已【yǐ】经开庭，不曾想志高空调【diào】再次进入公众【zhòng】视野是以这种方【fāng】式【shì】。

(资料图片仅供参考)

江河日下

早年务农的李兴浩上世纪80年代末开【kāi】始从【cóng】事空调维【wéi】修工作，并【bìng】在90年代初与人合伙创办志高【gāo】空【kōng】调，凭借低【dī】价优势，迅速占领市场，在【zài】2008、2009年左右，一度与海尔【ěr】、格力、美的并称“四巨头【tóu】”，也正是在【zài】2009年，志高空调在港【gǎng】上市，李兴【xìng】浩【hào】身家【jiā】一度高达【dá】18亿【yì】港【gǎng】元。

此后，志高空调又赶【gǎn】上【shàng】家电下乡的东风，2009年，国家家【jiā】电【diàn】下乡、以旧【jiù】换【huàn】新政策启动，志【zhì】高空调【diào】以其较高的性价【jià】比，在下沉市场中【zhōng】颇受青睐，2010年，志高空调企业【yè】营收突破百亿【yì】元，占【zhàn】据彼时市场11%的份额。

不【bú】过到【dào】达顶峰后，志高空调市【shì】场【chǎng】份额不断萎缩，2014年【nián】，志高空调市场份额已滑落至4.3%，2015年其亏损达【dá】到6.9亿元，时至2018年，其市场份额【é】仅剩约2.2%，当【dāng】年亏【kuī】损达【dá】4.8亿元，2019年志高空调更是【shì】创下【xià】最高【gāo】亏损纪录14亿元。

严重亏损的志高空调逐渐销声匿迹【jì】，2020年【nián】，欠款近【jìn】4000万元的志高空调及其法人李兴【xìng】浩被纳【nà】入“老赖”名单【dān】，被法院限制【zhì】高消费【fèi】，2021年底【dǐ】，因未按规【guī】定披【pī】露中报、年报，志高空调进【jìn】入退市程序，次年4月，志高空调正式退市告别资【zī】本【běn】市场【chǎng】。

伴随着志高空调【diào】的衰落，李【lǐ】兴浩本【běn】人也【yě】逐步退出【chū】企业经【jīng】营层，2019年，以张权为【wéi】代表的【de】职业经【jīng】理人【rén】团队进入企业，2020年【nián】初，志高空【kōng】调【diào】再次宣布新的高【gāo】管任命，聘任滕光胜为公司总裁、胡【hú】秀忠为公司常【cháng】务副总【zǒng】裁。

如今李兴浩的名【míng】字再次【cì】出现，其【qí】身份已经是“深装总建设集团股【gǔ】份【fèn】有限公司”股东，据知情人士【shì】透露【lù】，李兴浩所涉【shè】及案件主要因为挪用深装总公司公款【kuǎn】。近年来，在当地政府的推动下【xià】，以志【zhì】高空调总裁肖凤麟为代【dài】表【biǎo】的管【guǎn】理层，掌握了志高空【kōng】调的经营、管【guǎn】理权力，而志高空调这一品牌【pái】的经营方，已【yǐ】从原来【lái】的“广东志高空【kōng】调有限公【gōng】司【sī】”变为“广东省【shěng】志高【gāo】格物科技有【yǒu】限【xiàn】公【gōng】司”。

产品“掉队”

空调作为家家必备的【de】大单品家电，总有着旺【wàng】盛的市场需【xū】求，但【dàn】在这背后【hòu】，近十余年【nián】来行业逻【luó】辑【jí】早已改变【biàn】。

家【jiā】电产业观察【chá】家许意强认【rèn】为【wéi】，从上世纪90年代到2005年左【zuǒ】右，我国空调领域有着巨大【dà】的【de】市场空白，各个品牌【pái】还处于“跑马圈地”阶【jiē】段，而【ér】彼时居民消【xiāo】费能力有【yǒu】限，平价产【chǎn】品尽管在性能【néng】上【shàng】略有欠缺，但往往能获得消费者认可。

2005-2013年【nián】，头部【bù】空调厂商【shāng】已经在紧锣【luó】密鼓地创新研发，力求提升产品质量【liàng】及品【pǐn】牌档次，从市场端看【kàn】，城市消费需求已基【jī】本满【mǎn】足，家电【diàn】下乡主要为挖掘【jué】城镇市场需求，时至今【jīn】日，高端【duān】化成为空调市场的【de】主旋【xuán】律，“推新卖贵”成为知名【míng】品牌不约而同的策略【luè】，留【liú】给【gěi】廉【lián】价产品【pǐn】的空间越来越小。

如今在淘【táo】宝【bǎo】等购物平台上【shàng】，几乎已搜索不到【dào】格力、美的【de】旗下的五【wǔ】级能耗空调，在售的五级能【néng】耗空调品牌多为荣事【shì】达、东宝、先【xiān】锋等，志【zhì】高空调也在其中。

而在黑猫投诉等平台上【shàng】，对【duì】志【zhì】高空调的“差评”也【yě】并不罕见，有消费者称，其在抖音商城志高专卖店【diàn】购【gòu】买了两【liǎng】匹的移动空【kōng】调，到手【shǒu】后发现轻微漏水，且制【zhì】冷效果【guǒ】不佳，联系客服后，客服称马上【shàng】派【pài】人来维修检查，但等【děng】了【le】将近【jìn】20天也无人上门。

另有消费【fèi】者投【tóu】诉称，自己联系志高空调售后上门【mén】维修，而维修人【rén】员【yuán】则称，室【shì】外机摆放位【wèi】置有安全【quán】风险【xiǎn】修不了【le】，令消费者颇为苦恼。

除【chú】了空调【diào】外，志【zhì】高【gāo】旗下【xià】的冰箱、洗衣机也难逃用户吐槽，有用户在【zài】黑猫平台【tái】投诉称【chēng】自【zì】己8月购买了容积【jī】为66升的冰【bīng】箱，经实际测量【liàng】后，发【fā】现其容积【jī】只有约【yuē】49升，品牌方存【cún】在虚报容积的行为。另有用户称，在保修【xiū】期内的【de】洗衣机需更【gèng】换零件，却遇到乱【luàn】收费【fèi】的情况。截至目前，黑猫投诉平台上对志高【gāo】空调的投诉已高达568条【tiáo】。

能否翻身

穷则思变的志【zhì】高【gāo】空调也在艰难觅路【lù】，肖凤【fèng】麒曾表示【shì】，志高【gāo】将坚【jiān】持空【kōng】调【diào】和家【jiā】电主业的同时，布局【jú】健【jiàn】康【kāng】产业【yè】、智慧物联网产业的“一体两翼”发展【zhǎn】战略，有信心【xīn】推动企业核心竞争力的全面升级。而从MOF空气消【xiāo】毒机、iCongo i系列天花机等产品布局【jú】来看，志高也正在追赶健康【kāng】、环保的家电行业趋势。

不过【guò】市场不等人，奥维【wéi】罗盘统计数据【jù】显【xiǎn】示，目前【qián】志【zhì】高空调线下年累计份额已萎缩至0.03%以下【xià】，线上份【fèn】额仅约为0.2%。

在业内观点【diǎn】看来，空【kōng】调市场长期处于【yú】“红【hóng】海”，竞争从【cóng】未休【xiū】止，对品牌而【ér】言则【zé】是“逆水行舟，不进则退”，掉队的品牌想要翻身并非易【yì】事【shì】。

从【cóng】数据上看，中国家用空调市场产【chǎn】量一年【nián】约1.5亿台，而【ér】产【chǎn】能则基本达到2.5亿【yì】台，换言之，国内【nèi】空调产能处于过剩状【zhuàng】态。在【zài】此背【bèi】景下，今【jīn】年上【shàng】半年又有多家空调企业宣【xuān】布新【xīn】产能基地投【tóu】产，相关数据显示，2023年【nián】国内【nèi】新增【zēng】空调产能近2000万台。其背后原因一是原【yuán】有过旧产能在【zài】淘汰出新【xīn】；二是【shì】空调【diào】市场需求仍有空间，吸【xī】引了更多【duō】想【xiǎng】要切分蛋糕的企业加入。

更重要的是，近年【nián】来【lái】由于房地产市场的持续低迷，空调行业【yè】销量连【lián】续【xù】三年下滑，企【qǐ】业随【suí】着行【háng】业爆发【fā】而水涨船高的局面己不复【fù】存在，2022 年中国空调市场全渠道销售量【liàng】5714 万台【tái】，同【tóng】比下降【jiàng】3.3%，尽管今年全【quán】国多地出现【xiàn】罕见的高温【wēn】天气，刺激了空调消费需求，但【dàn】仍难以【yǐ】扭转行业【yè】整体销量下滑的趋【qū】势。

产业观察家洪仕斌认为，未来头部【bù】品牌与二、三线品牌的差距将越【yuè】拉越大，原因【yīn】在【zài】于，目前智能化【huà】、套系化已成为【wéi】大趋【qū】势【shì】，头部品牌能够通过雄厚的【de】实【shí】力和【hé】较【jiào】强的话语权，实现产业【yè】链一体化布局，例【lì】如在产品开发环节，利用大数据深度【dù】挖掘用【yòng】户细分需【xū】求【qiú】；在智能化【huà】方面利【lì】用IoT技【jì】术全【quán】面深化家居服务，营【yíng】造品牌生态【tài】，这均需要高昂的【de】研发投入，也【yě】是后【hòu】来者的门槛。

北京商报记者就李兴浩行【háng】踪和经营问题采访【fǎng】志【zhì】高【gāo】空调，相关负责人表【biǎo】示正【zhèng】在休【xiū】假，不方便回应。

北京商报记者 陶凤 王柱力