汤臣倍健业绩出色，离不开线上渠道的布局

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膳食营养补充【chōng】剂【jì】有助于提高机体健康水平【píng】和降低疾病风险，是时下比较热【rè】门的消费类目。因此【cǐ】，膳食营养补充剂【jì】市场潜力【lì】大【dà】，很【hěn】多企业嗅到商【shāng】机【jī】涌进【jìn】这个【gè】行业，使得市场竞争愈发激烈。为了提升市【shì】场占有率，实提升品牌价值，很【hěn】多企【qǐ】业都在营【yíng】销【xiāo】上发力【lì】，行业内的领军品牌汤【tāng】臣【chén】倍健更是【shì】如此，积极调整营销战略，以【yǐ】保持其【qí】在行业内的地【dì】位。据最【zuì】新半年【nián】度【dù】业【yè】绩预报显【xiǎn】示【shì】，汤【tāng】臣倍健业绩稳健提升，细究背后原因，离【lí】不开全渠【qú】道布局。

在互联【lián】网高速【sù】发展的今天，线上营销【xiāo】成为各个企业的主要渠道。汤【tāng】臣【chén】倍健也【yě】十分注重线上营销，认为新消【xiāo】费【fèi】人群带【dài】来的销售增量【liàng】主要在线上【shàng】渠道。于【yú】是，汤臣倍健持续布局多元化电【diàn】商【shāng】平台，强劲【jìn】地推【tuī】动线【xiàn】上渠道【dào】的健康发展。

努【nǔ】力经营下【xià】，汤臣倍健的线【xiàn】上渠道表现良好，在【zài】今年的618电【diàn】商大促中业【yè】绩出色，全网总销售额突破【pò】8亿【yì】，同比增长了40%多【duō】，并且连【lián】续【xù】4年斩【zhǎn】获天猫、京东618“双【shuāng】冠军”，成为备受【shòu】消【xiāo】费者喜爱的品牌之一。

汤【tāng】臣倍健积极部署大单品【pǐn】矩阵，蛋白粉【fěn】、专业【yè】益生菌品牌“Life-Space”、专业婴童品牌天然博【bó】士、新锐女性美态管理品牌【pái】汤臣倍健yep、骨关节【jiē】营【yíng】养品【pǐn】牌健【jiàn】力【lì】多等多个品牌实【shí】现了【le】销量及【jí】口【kǒu】碑双丰收。与此同【tóng】时，汤臣倍【bèi】健蛋【dàn】白粉【fěn】还是天猫免【miǎn】疫力蛋【dàn】白粉【fěn】品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1，专【zhuān】业益生菌品牌“Life-Space”，实现整体【tǐ】销【xiāo】售额近1.6亿【yì】元，同比增长超【chāo】45%，还是【shì】天猫进口益【yì】生菌好【hǎo】评榜TOP1、京东热卖榜TOP1。除了这些，还有“有颜值、更有技【jì】术含量”的Yep -GAGs胶原蛋白肽新品，一落【luò】地就受到【dào】了消【xiāo】费者的追捧，稳占天猫“胶原蛋白V榜【bǎng】”榜【bǎng】首。

根据公开交流信息，2023年，预计【jì】汤臣倍健境内线上渠道收入【rù】增速超过【guò】公司整体【tǐ】收【shōu】入增速，分品牌中Yep、Life-Space、健【jiàn】视佳【jiā】、健安适、BYHEALTH等品【pǐn】牌【pái】的收入增速【sù】有望【wàng】超【chāo】过公司【sī】整体收入增速。

9-22晚，汤臣倍健披【pī】露了2023年半年度【dù】报告，上半年汤臣倍健业绩表现可圈可【kě】点，归【guī】属【shǔ】于上【shàng】市公司【sī】股东的净利润【rùn】15.45亿元，较上年同【tóng】期增长47.41%，上半年盈利水平超过2021年【nián】中报业绩的13.71亿元，再创【chuàng】新高。

另外，汤【tāng】臣倍健业绩的稳健增长，除了得益于线上渠道的稳步发展外【wài】，同样离不【bú】开线下渠道的【de】布局，汤臣倍健的药店渠道市场【chǎng】占有率【lǜ】一【yī】直【zhí】处于【yú】行业【yè】领先地位，市【shì】场份额超过30%，已构建【jiàn】起坚实【shí】的【de】竞争壁垒。