“报告【gào】”：“出海【hǎi】”中国【guó】品牌多【duō】样【yàng】化、新消费品牌等渐受关注-实时焦点

(资料图片仅供参考)

记者10日获悉，根据最新发布【bù】的《中国品牌全【quán】球传播【bō】力研【yán】究报告(2023)》(以下简【jiǎn】称“报告”)，民营企业已【yǐ】成【chéng】为中【zhōng】国品牌【pái】全球传【chuán】播的重要力量。中国品牌全【quán】球传播的立【lì】体蓝图【tú】不仅依赖传统行【háng】业巨头【tóu】，还有许多新兴技术和【hé】消费品牌加入【rù】。

正在【zài】此间举【jǔ】行的第七个“中国品牌日”活动期间，“品牌【pái】·让世【shì】界【jiè】更美好”——首届中国【guó】品牌全球传播力大会举行。记【jì】者【zhě】了解到【dào】，30个【gè】综合领域及9个单项领域优秀【xiù】案例【lì】入选“报告【gào】”。

据介绍【shào】《中国品牌全球传播力研【yán】究报告(2023)》尽可能全面地搜集具有【yǒu】全球【qiú】影【yǐng】响力的中【zhōng】国品牌，综合【hé】参考【kǎo】了世界【jiè】品【pǐn】牌实验室、中国广【guǎng】告协会等国内外多家权威机【jī】构的调研【yán】报告，选取【qǔ】了覆盖央企、国企、民企【qǐ】多种属性的数百项中国“出海”品牌作为研究对象【xiàng】。借助自然【rán】语言【yán】处理和情【qíng】感【gǎn】分析等技术，报告深入挖掘【jué】文本【běn】态度【dù】、情感等信【xìn】息，以帮助评估品牌在社交媒体上的【de】综合影响【xiǎng】力【lì】和品牌美誉【yù】度。

针对“出海”综合表现优秀的中国品牌，“报【bào】告”从品牌【pái】全球传播的整体【tǐ】趋【qū】势、行【háng】业特征【zhēng】、排【pái】名层次特征等角【jiǎo】度展开分析发现，中【zhōng】国品牌的全球化【huà】进程【chéng】极具多样性【xìng】，且呈现出新技术、新消【xiāo】费【fèi】品牌并【bìng】举的【de】立体蓝图与【yǔ】可持续前景。一【yī】方【fāng】面，中国品牌【pái】“出【chū】海”展现出【chū】较为丰富的多样【yàng】性。中国品牌全球传播中，电子信【xìn】息技术品【pǐn】牌、智能设备平台等【děng】以【yǐ】其【qí】优质的产品和服【fú】务，获得了越来越【yuè】多消费者的关注。

据悉【xī】，大量【liàng】中国【guó】出【chū】海企业在品牌建【jiàn】设上持续【xù】发【fā】力，中长期培养【yǎng】消【xiāo】费者信任度【dù】与品牌价值塑【sù】造，实现品效【xiào】合一。在采访中，记【jì】者里了解到，不少出海企业【yè】通过巧妙【miào】地将中华文化元【yuán】素融【róng】入【rù】到品牌故事中，不仅证明了自身在品牌叙事【shì】能力上的卓越，更向世界展示了中国品牌的魅【mèi】力。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相