像iPhone一样划时代【dài】？AppleVisionPro暂时做不到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全民大模型的时代【dài】，苹【píng】果又一次向外界证【zhèng】明自己了的号召【zhào】力【lì】，即便【biàn】不谈AI，也能成【chéng】为全球科【kē】技界关注的焦点。

(资料图)

北京时【shí】间9-22凌晨，苹果在WWDC 2023上【shàng】发布了旗【qí】下首款混合现实（MR）头显设【shè】备—Apple Vision Pro。这是被库【kù】克称之为最精彩的【de】一届WWDC的“One more thing”，也【yě】是爆料了八【bā】年的【de】苹果VR的最终章【zhāng】。

1968年，计算机图形【xíng】学之父、著【zhe】名计算机科学家Ivan Sutherland设计了第一款头【tóu】戴式虚拟现实设备【bèi】—Sutherland，因为形态【tài】的【de】原【yuán】因被叫做【zuò】“达摩克利斯之剑”，也是被认【rèn】为第【dì】一款【kuǎn】真正意义的VR头显。55年【nián】后【hòu】，Apple Vision Pro的【de】发布，既是【shì】对“达摩【mó】克利斯之剑”的致敬，也是下一个计算时代的开端。

库克

在库克的眼中，“如同Mac将我们带入个人计算时代【dài】，iPhone将我们【men】带入移动计【jì】算【suàn】时代，Apple Vision Pro将【jiāng】带我【wǒ】们进【jìn】入空间计算【suàn】时【shí】代”。在超过2个小时的演讲中，最【zuì】后40多分钟关于Apple Vision Pro的介【jiè】绍，让我们忘记了【le】之前一个多【duō】小【xiǎo】时的乏味，相信【xìn】全球【qiú】各【gè】地的【de】很多观看的【de】用户也都发【fā】出了“哇”的惊【jīng】叹。

不过，对于Apple Vision Pro这款“PPT”产品，目前市场【chǎng】仍有很多质疑的声音，尤其是3499美【měi】元（约合人民币24860元【yuán】）的价【jià】格【gé】，更是让很多人【rén】认为【wéi】这【zhè】是苹【píng】果【guǒ】画的一【yī】张【zhāng】饼。

“这【zhè】本身就不是面向大众消费者的产品【pǐn】”，Counterpoint的【de】高级分析师Ivan Lam对钛媒【méi】体App表示【shì】，“Apple Vision Pro的推出，一是为了测试市场【chǎng】，二是【shì】为了【le】教育市【shì】场。”

没有手【shǒu】柄、12颗【kē】摄【shè】像头，5000项专利堆起【qǐ】来的Vision Pro诚意如何？

Apple Vision Pro，被库克称为革命性的新产品。空间【jiān】计算【suàn】时代的定义，也让这款【kuǎn】产【chǎn】品在【zài】硬【yìng】件【jiàn】和【hé】体验上有了更多的期待。

和此前网【wǎng】上爆料的内容出入不大【dà】，Apple Vision Pro在设计语言上【shàng】类似于一副滑雪镜，铝合金【jīn】边框【kuàng】、3D编【biān】织头戴【dài】、模【mó】块化的【de】眼罩，多处都透【tòu】露【lù】出苹果【guǒ】对细节【jiē】的高标准【zhǔn】。值得注意【yì】的是，为了更好地佩戴体验，Apple Vision Pro也舍弃了【le】一些东西【xī】，比如采用【yòng】磁吸的方式外【wài】置【zhì】了一块电源，续【xù】航时间达2小【xiǎo】时，也可【kě】以外接电源使用，但可【kě】移动性进【jìn】一步降低。

显示方面，Apple Vision Pro配备【bèi】了定制的【de】Micro OLED屏幕，拥有2300万像【xiàng】素【sù】，每只【zhī】眼睛分配到的【de】像素超越4K电视，可以实【shí】现100英寸屏幕【mù】的【de】观看，支持3D视频观看，具有【yǒu】影院级视频观看体【tǐ】验。针对近视【shì】人群，苹果与蔡【cài】司合作，设【shè】计了磁吸【xī】插片镜【jìng】片。

一位MR行业从【cóng】业者【zhě】告诉钛媒体【tǐ】App，如果【guǒ】要达到品牌商【shāng】宣【xuān】传【chuán】的沉浸感体验，单眼分辨率要【yào】达到8K，Apple Vision Pro虽然只有4K，但也【yě】已经处于行【háng】业前端【duān】了。

要达到计算平台以及高质量MR体验【yàn】，各种硬件【jiàn】的堆砌是【shì】必不可少的。不同于市【shì】面上【shàng】看到的大部分【fèn】MR产品，Apple Vision Pro给人【rén】第一眼【yǎn】的感觉就是摄像头遍布全【quán】身。

据介绍，Apple Vision Pro配备【bèi】了12颗摄像头【tóu】、5个【gè】传感器以【yǐ】及6个麦克风，摄像头模组数量增加，使得【dé】空【kōng】间【jiān】定位【wèi】更为【wéi】精准、更多空间【jiān】类感【gǎn】知应用得以运行，助力头显【xiǎn】设备中非娱乐内【nèi】容的【de】应用产生。多个摄像头的配置【zhì】也让Apple Vision Pro成为苹果的第一款3D相机，以3D影像和空间音频的形式【shì】拍下【xià】精【jīng】彩【cǎi】瞬间。

为了【le】高效地计算和【hé】顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载了【le】两颗芯片，分别为【wéi】M2芯片【piàn】以【yǐ】及全新【xīn】的R1芯片。其中【zhōng】，R1芯片主要负责传输【shū】，官方称传输【shū】数据12毫秒【miǎo】就可以触【chù】达。

操作方面，Apple Vision Pro摆脱了手柄，通过【guò】语音、眼睛【jīng】以及手势来操作，用户【hù】通【tōng】过注【zhù】视来浏览应用图标【biāo】，轻【qīng】点【diǎn】选择，轻扫滚动，或【huò】者发【fā】出语音指令。这一输入【rù】方式【shì】的简化，有效地降低【dī】了用户的【de】使用门槛【kǎn】，提升【shēng】交互效率。

苹果表【biǎo】示，用户不会【huì】因为【wéi】戴上头显而与周围的人隔绝，而【ér】是会通过EyeSight来显【xiǎn】示用户【hù】的【de】眼【yǎn】睛【jīng】。通过设备内侧的面部跟踪摄像头和眼【yǎn】动摄像头【tóu】，Apple Vision Pro 可以捕捉【zhuō】到面部【bù】表【biǎo】情变化，并显示【shì】到外置屏幕上，朋友也会根【gēn】据屏幕显【xiǎn】示的内容来判断你的状态【tài】。

另外【wài】，诸如iPhone、iPad以及MacBook等产【chǎn】品，Apple Vision Pro也拥有自己的【de】操作【zuò】系统【tǒng】-Vision OS，采用全新【xīn】三维【wéi】用【yòng】户界【jiè】面，支持【chí】手势交互，可以通过捏住窗口边缘放大屏幕，实现影【yǐng】院【yuàn】级别的观影【yǐng】体验【yàn】。Apple Vision Pro还配【pèi】有全新的App Store，用户可以下载Vision Pro应用程【chéng】序以及兼容的iPhone和iPad应用【yòng】程序【xù】。

硬【yìng】件堆料十足，苹果在发布会给出【chū】的【de】演【yǎn】示看似也【yě】很完美，而这一切的背后都【dōu】是5000项专利堆起来的【de】。价格上，即便【biàn】是先前【qián】早有预【yù】期，但3499美【měi】元【yuán】的【de】售价【jià】依旧是劝【quàn】退了很多苹果用户，就像长时【shí】间的VR体验后，让很多果【guǒ】粉感到【dào】“眩晕”。

一【yī】位十年果【guǒ】粉【fěn】对【duì】钛媒体App表示，“我每【měi】9-22年都会升级【jí】所有【yǒu】的苹【píng】果产品，但【dàn】Apple Vision Pro应该不会，苹果应该向【xiàng】特斯拉学习，去降低产品价格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费电子市场，从手机、PC再到平【píng】板，苹果从来都【dōu】不【bú】是【shì】最早入局的【de】，但往往最后都成了【le】颠覆者。对于某一市场的布【bù】局和产品的研发【fā】，苹【píng】果内【nèi】部有着自【zì】己的一套【tào】机【jī】制。Ivan Lam表示，“苹果【guǒ】向来不【bú】是一家冒险的公司，一个新的【de】产品形态【tài】，一定是在软【ruǎn】硬【yìng】件以及生【shēng】态层面相对足够【gòu】成熟才会发布。”

过去十年间的时【shí】间【jiān】，谷【gǔ】歌发布了Google Glass，索尼大力【lì】推动VR游戏设备【bèi】，扎克伯克All in元宇宙，反观苹果的产品线依旧还是老【lǎo】几样。不做机【jī】会【huì】主义者，是苹果的“底线”，即便是在元宇宙爆火的前【qián】两【liǎng】年，也不【bú】为【wéi】所动。这一次，Apple Vision Pro的发布【bù】，可以【yǐ】说是苹【píng】果准备好了，整个VR/AR行【háng】业也终于等到【dào】了【le】“东风”。

一【yī】名多年主看VR行业的投资【zī】人告诉钛【tài】媒体【tǐ】App，自从元【yuán】宇【yǔ】宙降温之【zhī】后，大家【jiā】都【dōu】在期待苹【píng】果VR/AR产品的发布，行业需要一个领【lǐng】头的去定义以及引【yǐn】领生态的【de】完善，也更需要一个更强的背书和好的故事。

如果从第【dì】一次苹果VR设备的爆【bào】料算起，Apple Vision Pro的研发已经达【dá】8年时【shí】间。但，苹果应该在更早【zǎo】就采【cǎi】取了相关行动。从2010年起，相继收购了【le】面【miàn】部识别技术公司、3D感应技术【shù】公司、混合现实头显公司、AR镜【jìng】片公司以及VR直播【bō】服【fú】务公司【sī】等，涵盖了技【jì】术【shù】、软【ruǎn】件等生态。

至于为【wéi】何8年时间，Apple Vision Pro才【cái】发【fā】布，库克【kè】并没有像国【guó】产品牌那样【yàng】打感情【qíng】牌，在WWDC 2023上倾诉自己的不【bú】易。从多名供应链以及业内人士处了解到，良品率低以【yǐ】及内部【bù】意见的不统【tǒng】一，大【dà】概是Apple Vision Pro此前频【pín】繁“跳票”的原因。

从【cóng】Apple Vision Pro的【de】规【guī】格来看，无论是组装还是屏【píng】幕等【děng】元器件的设计生产，都有着很大的难度。此前，网上曾曝光过Apple Vision Pro的成【chéng】本图，各个【gè】部件加上组装的成本【běn】要高达1300美元【yuán】，其中【zhōng】成本最高的要属Micro OLED。而低【dī】良品率，也导致苹果的MR产品一拖再拖。据【jù】Information报道，直到【dào】今【jīn】年【nián】4月份，苹果MR产【chǎn】品直到今年4月【yuè】份【fèn】仍处于【yú】量产验证阶【jiē】段，还在【zài】对头显的设计进行微【wēi】调。

除了量产上的困难，苹果内部意见的不统【tǒng】一，以及资【zī】源上的倾【qīng】斜度不够【gòu】，可能也是Apple Vision Pro没有【yǒu】如期发布【bù】的【de】一个重【chóng】要【yào】原因。

一名行【háng】业分【fèn】析师告诉钛媒【méi】体App，不【bú】同于iPhone等产【chǎn】品，苹果的VR/AR线本身就饱受内部的争【zhēng】议【yì】。一个【gè】是【shì】产品形态上，是更轻【qīng】便的眼镜还是头显，内部在前期一【yī】段时间里【lǐ】一直没有达成共识。另一个是关【guān】于VR/AR产品是否有必要立项，内【nèi】部【bù】并不是所【suǒ】有人都【dōu】看好这个赛道，还有【yǒu】的人认为这会【huì】让苹果变得不专注，反【fǎn】倒会【huì】影响其它产【chǎn】品的【de】研发【fā】投【tóu】入。

去【qù】年，库克曾表示，“未来人们将无法【fǎ】想象没有AR的【de】生【shēng】活【huó】，我们也的确在【zài】这个领域做了大量的【de】投【tóu】资。”虽然看好AR行业的【de】发【fā】展，但市场消息则显示，库克并未深【shēn】入程度参与到苹果头显【xiǎn】研【yán】发过程，而这也导致相关项目推进较【jiào】慢。

据报【bào】道，苹果每年在MR项目上投入超10亿美【měi】金，这次Apple Vision Pro的“PPT”发布，既【jì】有软件开发和量产方面的原因，也是苹【píng】果不愿意继续等【děng】待。“目前产品和内容形【xíng】态算【suàn】不上【shàng】完美，但【dàn】大【dà】家期盼那么【me】久了【le】，总得【dé】发布对吧【ba】。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克【kè】说的那样，进入空间【jiān】计算时代，Apple Vision Pro目【mù】前展现出的内容，还【hái】不足以让消【xiāo】费者信【xìn】服。尤其是【shì】发布【bù】会后只能感受外观，而不能上【shàng】手【shǒu】体验，更是给这款产品增【zēng】添了几分【fèn】不【bú】确定性。借【jiè】用网友【yǒu】的【de】话【huà】来说，明【míng】年年初才发售的Apple Vision Pro，更像是画【huà】了个“大饼”。

发布会前，有机构预计，Apple Vision Pro首年的出货量会在【zài】50万或【huò】更少，这要【yào】取【qǔ】决于苹果【guǒ】的良品率以及应用生态的完善【shàn】度。

如【rú】果按【àn】照50万的出货量，Apple Vision Pro首年的销【xiāo】售【shòu】额大概在【zài】17亿美金。对比之下【xià】，上一季度，iPhone营收为【wéi】513.34亿美【měi】元，Mac营收【shōu】为71.68亿美元，iPad营收为66.7亿【yì】美元。

Ivan Lam透露【lù】，Apple Vision Pro面【miàn】对的不是大【dà】众【zhòng】消【xiāo】费市场，而是【shì】已经被教育【yù】过的用户，他们体验过VR/AR产品，对更高阶的产【chǎn】品会有追求，首【shǒu】发选择美【měi】国市场【chǎng】，也有【yǒu】这一部分的考量。至于【yú】收入和利润上的贡献【xiàn】，可能要等到2025年左右会有一【yī】个比较明显的【de】变【biàn】化。

对于Apple Vision Pro，一【yī】名科技行业【yè】资深创【chuàng】业者【zhě】对钛媒体App表示，“这【zhè】是【shì】一款改变生活和工作方式【shì】的产【chǎn】品，开辟一个新【xīn】时代，让【ràng】人类开始迈入了【le】虚【xū】实【shí】共生的时【shí】代大门。”至于一些妥协的设计，该创【chuàng】业者也指【zhǐ】出，很多选择是在【zài】当下现实可选择方案里选【xuǎn】择一【yī】个【gè】最优【yōu】的，但不一定【dìng】是未来终局最优解，这也是科技的遗憾【hàn】和科技的魅力—最好【hǎo】的永远在未来。

据了解【jiě】，在【zài】测试市场之后，苹果未来【lái】还【hái】将【jiāng】推出更为【wéi】廉价的普通版MR产品，门槛【kǎn】更低，也【yě】能让更【gèng】多的消费者体验【yàn】。但至【zhì】于能否推【tuī】动产品的销量【liàng】，还要看苹果后续生态层面的建设。

手机【jī】能够成为最成功的终【zhōng】端【duān】产品，是因【yīn】为其超高的【de】使用频【pín】率。PC有着很强的办公属性，导致其【qí】有【yǒu】很高的粘性。对【duì】比之下【xià】，VR/AR头显设备的【de】必要【yào】性在哪，娱【yú】乐还是办公？苹【píng】果要【yào】想明白这个问题。对于很多用户来说，AR/VR设备买了不久【jiǔ】后便在【zài】家吃灰。

发布会上，迪士尼CEO罗【luó】伯特·伊格尔【ěr】表【biǎo】示，一旦AppleVision Pro发【fā】货，迪士尼将为其提供流媒体服务。但这【zhè】并不够，消费者花费【fèi】3499美元并不是只要【yào】娱乐功能，而是要有【yǒu】一个高【gāo】频【pín】率【lǜ】使【shǐ】用的理由。Ivan Lam对钛媒体App表示，MR产品不【bú】能单看硬件，若要出圈，还【hái】需要一款“杀【shā】手级”应用的推【tuī】动，这就需【xū】要苹果和开发者们【men】一起【qǐ】努力【lì】。

单从热度【dù】上【shàng】来看，Apple Vision Pro让不谈【tán】AI的WWDC 2023依旧【jiù】很精彩【cǎi】。由于还不能【néng】体验【yàn】，Apple Vision Pro目前的【de】表现仍需打个问号。但有一点【diǎn】可以确定【dìng】的【de】是，苹果又将凭一己之力，带动了整个VR/AR产【chǎn】业的提【tí】升。

一【yī】方面是市场热度的提升，多名分析师【shī】均表示【shì】，苹果在推出首款头显【xiǎn】之后，势必会【huì】带火MR头显市场的关注度。上文【wén】中的投资人告诉钛媒体App，今【jīn】年整个赛道都【dōu】太惨了，AI有多火，元宇宙就有多【duō】悲【bēi】凉【liáng】，苹【píng】果头显的【de】发布还【hái】能【néng】让【ràng】大家有【yǒu】一个背书【shū】和参【cān】照。

IDC《中国AR/VR 头显【xiǎn】市场季度追踪报告》显【xiǎn】示，2023年第一季度，中国AR/VR市【shì】场出货17.3万台，同比下滑37.6%。对【duì】比VR，AR今【jīn】年的表现还处于一个上升期。其【qí】中，AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%。相【xiàng】比【bǐ】较下，VR市场【chǎng】出货15万台，同比下滑42.2%。什【shí】么值得买数【shù】码行【háng】业负【fù】责人张志远对【duì】钛媒体【tǐ】App表示，从平台【tái】数据来看，AR产品相比较更【gèng】受关【guān】注，今年以来出【chū】现【xiàn】了一定涨幅。

IDC中国高【gāo】级分析师赵思泉认为， 当前全球及中国【guó】市场出货均出【chū】现下【xià】滑，厂商的【de】新品上市、营销动作、新内【nèi】容上线节奏等有所放缓【huǎn】，新【xīn】的显示和交互技术组件良【liáng】率【lǜ】及量产【chǎn】时【shí】间仍不确【què】定。本【běn】次Apple Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品【pǐn】硬件【jiàn】特点、内容生态升级方向【xiàng】等方面具有重要指导意义。

另【lìng】一方面，Apple Vision Pro对于产品【pǐn】元器件以及工【gōng】艺要求，将【jiāng】进一步促进了上游【yóu】产业【yè】链能力的提升。IDC预计，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使【shǐ】用率【lǜ】，并AR/VR 产业链结构布【bù】局优化【huà】，同【tóng】时促进【jìn】新显示、电池、交互部分【fèn】零部件【jiàn】的【de】发展与升级。未来9-22年随【suí】着【zhe】产品【pǐn】成【chéng】本将【jiāng】进一步【bù】压【yā】缩，组件生产规【guī】模加大，全【quán】行业平均单价将开始下滑。

中信证券研报也指【zhǐ】出，作为苹【píng】果【guǒ】首款头显产品，虽然量产时【shí】间低【dī】于市【shì】场前期【qī】预期【qī】，但产品在交【jiāo】互、设备协同等方【fāng】面表现突出，同时在应【yīng】用端有超预期表【biǎo】现，中长期维度持续看【kàn】好苹果【guǒ】MR头显的迭代以及【jí】相关产【chǎn】业链公司的机会。

在库【kù】克的【de】带领【lǐng】下，苹果少了对产【chǎn】品的极【jí】致【zhì】追求，但让投资【zī】人获得了丰厚【hòu】的回报。只是，不同于乔布斯，库克始终缺少一款自己【jǐ】的代表【biǎo】作。

Apple Vision Pro可以说是真【zhēn】正属于库【kù】克的【de】“作品”，也可能是【shì】唯一【yī】能在退休前证【zhèng】明【míng】自己的机会。从“空间计算【suàn】时代”这个【gè】定义来看，足以见得库【kù】克【kè】对于【yú】Apple Vision Pro的高期待，渴望能像iPhone一样【yàng】，创造一个新时代。

但是，“PPT”式的发布，以及不【bú】明的预期，就连二级【jí】市场都给出了不【bú】太乐观的看【kàn】法。截至美股收盘，苹【píng】果股价【jià】由涨转跌，报收于179.58美元，跌【diē】幅【fú】为0.76%。

还是那【nà】句话，对于消费级【jí】产【chǎn】品，方便永远是第一【yī】位，少谈生产力，做【zuò】大【dà】众感知【zhī】力强的产品，才是创造新【xīn】时代的基【jī】础。