Prada中国【guó】代言人又“塌”了 毛利率却【què】达到【dào】上市以来最高 全球今日报【bào】

云合【hé】工【gōng】具箱数据显示，9-21至9-21，蔡【cài】徐坤【kūn】凭【píng】借一己之【zhī】力包揽微博【bó】、百度、抖音、B站等平台共二【èr】十多条热搜。负面新【xīn】闻发酵同时【shí】，其代言的品牌Prada也【yě】卷入争议。

有网友统计2021年至【zhì】今【jīn】，Prada中国【guó】地区代言【yán】人“不到3年塌了4位”，并调侃【kǎn】Prada中国区收【shōu】入是否主要靠收取艺人违约【yuē】金【jīn】。

(资料图片仅供参考)

谈【tán】及【jí】奢【shē】侈品为何热衷和流量明星捆绑，纺织鞋服【fú】行业【yè】品牌管理专家、上【shàng】海良栖品牌【pái】管理有限公司创始人【rén】程伟雄向《证券日报》记者介【jiè】绍，奢侈品【pǐn】牌始终要把握当地的流行趋【qū】势。而品牌需【xū】要【yào】流【liú】量明星，在不同【tóng】阶段签【qiān】约不【bú】同【tóng】属性的艺【yì】人。如果没【méi】有出现负面问【wèn】题，本身是可以相【xiàng】互促进的。

“艺人的负【fù】面影响大【dà】概率【lǜ】影响【xiǎng】不到奢侈品，即【jí】便Prada代【dài】言人‘失格率’超过一般品【pǐn】牌，也不会对其业绩产生影响。”艾媒咨询CEO兼首【shǒu】席分【fèn】析师【shī】张毅对《证【zhèng】券日报【bào】》记者表示，“品牌【pái】对违约金的要求还是比较高【gāo】的【de】，通用标准是【shì】收取【qǔ】造成损【sǔn】失的30%。部分品牌会要求全额退还代言费。不过，艺人的违约金相比Prada现【xiàn】如今的业绩，只是非【fēi】常小的一【yī】部【bù】分。”

记者梳理Prada财报发现，2021年至今【jīn】，Prada无论是销【xiāo】售额还是净利润都在大【dà】幅增长【zhǎng】，而中国区的重【chóng】要【yào】性也在逐年提升。

财报显示【shì】，2021年Prada全年销售【shòu】收入33.66亿欧元，同比增长41%，净利润2.94亿欧元，相较【jiào】于2020年5414万【wàn】欧【ōu】元的亏损，实现【xiàn】扭亏为盈。2022年Prada全【quán】年【nián】销售收【shōu】入大【dà】涨24.8%至【zhì】42亿欧元，净【jìng】利润大涨58%至4.65亿欧元。值得一【yī】提的是，2022年Prada毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上【shàng】市后【hòu】，毛【máo】利率最高【gāo】的【de】一年。

而中【zhōng】国地区【qū】的奢【shē】侈品消费势头迅猛。2023年，普华【huá】永道【dào】发布的《中国内地及香港地区奢侈【chǐ】品【pǐn】市场洞察》提到，全球奢侈品市场稳步复苏【sū】，预计至2025年全球市【shì】场【chǎng】规模将以【yǐ】11%左右的年均【jun1】复合增速增至4447亿美【měi】元。其中【zhōng】，中【zhōng】国市场【chǎng】规模预计将达【dá】人【rén】民币8160亿元，占【zhàn】约25%的全球【qiú】市场份额。

中国地区也在Prada的业【yè】绩中占比超过其他地区【qū】。其2022年财报显示，包【bāo】括中国地区【qū】在内的亚太区销【xiāo】售全【quán】年占总零售销【xiāo】售额33%，在所有市场中位列第【dì】一。Prada集团首席执行官Andrea Guerra在财报【bào】中表示【shì】：“预计2023年收入增长将保持【chí】稳定，高于市场平均水【shuǐ】平。中国已重新成为集团重【chóng】要增长引【yǐn】擎。”

2023年【nián】，Prada业绩【jì】仍在【zài】稳定增长。公司【sī】2023年一【yī】季【jì】度财报显示，零售销售9.53亿欧元，同比增长23%，亚【yà】太地【dì】区零售额同比增【zēng】长22%。

虽【suī】然保持【chí】稳定上升势【shì】头，但【dàn】Prada距离自己的巅峰期仍有【yǒu】差距。2012年，Prada的净利润达【dá】到6.26亿欧元，随后【hòu】逐年下滑。“频【pín】频出现代言【yán】人‘失【shī】格’问题虽【suī】暂【zàn】未影响Prada业绩，但考虑到【dào】中【zhōng】国本【běn】土对公司【sī】的重要性，不利于公【gōng】司在中国的【de】品牌形象。”张毅表示。

（文章来源：证券日报）