淘宝直播程【chéng】道放：从电【diàn】商直【zhí】播到生活直【zhí】播【bō】，让专业【yè】而普通的人在淘宝【bǎo】收获成长

9-22，《中【zhōng】国新主播【bō】2023》大【dà】赛决出三强，季军张任杰【jié】、亚军【jun1】刘美杉、冠军【jun1】嘉菲【fēi】。

据悉，淘【táo】宝从去【qù】年开始举办“中国新主播【bō】”大【dà】赛，不仅【jǐn】是【shì】为了挖掘新人、丰富生态，也希望通过比赛【sài】，树立从【cóng】业标【biāo】准，引领行业新风向。流【liú】量不再是唯一的评价标准【zhǔn】，专业度和感染力，也是衡【héng】量主播【bō】的重要指【zhǐ】标。

淘宝直播事【shì】业部总经理程道放在接受封面新【xīn】闻【wén】记者专【zhuān】访时表示，淘宝【bǎo】2016年入局直播【bō】带【dài】货，可【kě】以说是电【diàn】商直播的鼻祖，现【xiàn】在我们【men】的定位是生活直播，也就是全品类的直播【bō】，这是一个很【hěn】大【dà】的变化，希望可【kě】以让专业【yè】而普通的人在淘【táo】宝收【shōu】获成长。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去【qù】，电【diàn】商直播是淘宝的优势所在，今【jīn】年以【yǐ】来，淘【táo】宝【bǎo】面向用户做了很多内容【róng】化的转型和创新。大【dà】家除了看到“3、2、1，上链接”之外，也有【yǒu】很多唱【chàng】歌跳舞、讲【jiǎng】故事【shì】的主播，各种各样的【de】主播都【dōu】来了。

程【chéng】道【dào】放表示，“作为电商直播的鼻祖，我们在这方面还是有些优【yōu】势的，包括一些很核心的主播，有比较【jiào】好的【de】稳【wěn】定【dìng】性【xìng】，所以我们会持续地发展电【diàn】商【shāng】直播【bō】。除此之外【wài】，直播【bō】本质上是内容和价值，对于整个淘宝生态来说【shuō】，我【wǒ】们一直【zhí】想做也【yě】一直在做“内容【róng】化”，但是坦【tǎn】诚的【de】讲，以前淘宝【bǎo】是【shì】一个偏【piān】交【jiāo】易的平台，自我受限制还是【shì】比较严重的。我们做内容的时候就迈【mài】出了【le】一步，希望从【cóng】交易往消费再【zài】往生活走。所以，今年【nián】的中国新主【zhǔ】播大【dà】赛，有了很多唱歌跳舞的人。”

“我们对【duì】内容的定【dìng】位有三个关键词：专业、有趣、多元【yuán】。”程道称，第一【yī】，我们强调专业，举个简单例子，有些平台本【běn】身【shēn】是以娱乐为核心，但【dàn】如果【guǒ】我们【men】朝生【shēng】活这个方向去走【zǒu】的【de】话，我们【men】希望它是有些【xiē】专业属性的，拿宝妈来举【jǔ】例，如【rú】果这个【gè】人是【shì】没有任何特长的，就是一【yī】个很普通的宝妈，我们【men】也【yě】是欢迎的【de】，先从【cóng】垂类里面开始往外【wài】拓圈，因【yīn】为专业是很重要的。第二，有趣当然是必须的，因【yīn】为如果没有有趣的话，大【dà】家【jiā】不【bú】会乐意看的【de】，这是内容的基本【běn】底色。第三，多元是一个很【hěn】重【chóng】要的点，万能【néng】淘【táo】宝本身具备多样性的内【nèi】容。所【suǒ】以，从【cóng】这三个词的顺序【xù】角度来说，也代表【biǎo】了我们的选择。我们【men】会优先寻【xún】找一些专业属性【xìng】强【qiáng】的生活类的主播【bō】，更适合于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直播进入下半场，属于普通人【rén】的机【jī】会来了。今年淘宝【bǎo】大力【lì】引入内【nèi】容型【xíng】主播，唱【chàng】歌跳舞【wǔ】打游戏，甚至是【shì】支个小【xiǎo】摊卖炒【chǎo】粉，只要稳定开播，也能【néng】拿到【dào】现金和流量双重奖励。直播【bō】也许不再是一【yī】夜暴【bào】富的行业，但确实是【shì】普通人值得深耕的事业。

今年6月【yuè】，来淘宝开【kāi】播的【de】达人主播同比增长【zhǎng】了139%，超过1万个来自产业带的中小商【shāng】家开播【bō】。阿里巴巴最【zuì】新财【cái】报显示，过去一【yī】年，淘【táo】宝新增【zēng】了512万个新商家，其【qí】中绝大多数是中小【xiǎo】商家。

近半【bàn】年以来，加盟直播的【de】明星其实非常多，完【wán】全可【kě】以组成一个全明星【xīng】团队。为什么还要举【jǔ】办【bàn】“中国【guó】新主播”大赛？对此，程道告诉记者，“大家都知道【dào】阿里巴巴的使命就是【shì】让天下没【méi】有难做的【de】生意【yì】，怎么让一个相对来【lái】说平凡的【de】人成长【zhǎng】为下一个【gè】李佳琦【qí】，是我们的目标。所以，相比把明星效【xiào】应放【fàng】得更大，淘宝还【hái】有另外【wài】一【yī】个使【shǐ】命，就【jiù】是让专业而普通的人在我们这【zhè】个【gè】平台获得成长。”

有媒体评论称，“一个生态繁荣的淘宝直【zhí】播就像一【yī】个【gè】车水【shuǐ】马龙的热【rè】闹街道，有专业【yè】大卖铺、有小路【lù】边摊，也需要玩龙舞狮【shī】和杂【zá】技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易【yì】流【liú】水，但是热闹气氛会吸引更多人【rén】驻【zhù】足【zú】停留，开【kāi】店摆摊的【de】自然【rán】门庭若市。”

行业人士【shì】分析认为，各【gè】种直播流派在淘【táo】宝涌现，意味着【zhe】淘宝直播打破了超头【tóu】把持的单【dān】一格局，呈现出百家争鸣【míng】的繁荣【róng】景象，正在成长【zhǎng】为欣欣向【xiàng】荣【róng】的健康【kāng】生态。