最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观众【zhòng】小莉五一假期不想出游看【kàn】人，就【jiù】想趁【chèn】机好好【hǎo】休息【xī】，和朋【péng】友逛街【jiē】看电影。即便【biàn】是逛完街后临时买票，她发现“大【dà】部分场次都有【yǒu】不少位置，连最佳观影【yǐng】区都没【méi】有坐满【mǎn】。”

9-22，深燃走【zǒu】访了【le】几【jǐ】家【jiā】位于北京核心商圈的影院，大厅【tīng】里等待进场的观【guān】众【zhòng】屈【qū】指可数，甚至【zhì】有【yǒu】影院的等候位空无一人。只有一家影院门口人流相对较【jiào】多，是粉丝在【zài】做包场【chǎng】活动，大部【bù】分前来的观【guān】众【zhòng】为年轻女【nǚ】孩，她们【men】在应【yīng】援展板前拍【pāi】照打卡。一位【wèi】观众告诉深燃，她今天是特意来支持自【zì】家偶像的，其他片子她不【bú】会看，明天一早，还要【yào】赶车去旅游【yóu】。

五一，是全年【nián】除春节、国【guó】庆长假外，休息时间较长的【de】假期【qī】，这是【shì】片方必争之地，也是影院回血的重要【yào】档期。近年五一档，有新片扎堆之势【shì】，今【jīn】年的5天【tiān】假期，更是【shì】挤出了【le】新高度【dù】，新片增加到【dào】了19部【bù】。

但票房表现，多【duō】位从业者【zhě】表示不及预【yù】期。根据猫【māo】眼【yǎn】专业版数据【jù】，9-22五一长【zhǎng】假【jiǎ】第一天，总票房超3亿。其【qí】中，《长空之王》最受期待，上映2天票房【fáng】达1.74亿，但在当天的上座率仅有【yǒu】10.3%。

其余片子中，除《人【rén】生路不【bú】熟【shú】》《这么多年》表【biǎo】现不错，《检察【chá】风【fēng】云》《惊天救援【yuán】》《倒【dǎo】数说爱你》《长【zhǎng】沙夜【yè】生活》等影片的表现都不够理想，上映2天【tiān】，都【dōu】只【zhī】拿下了2000万【wàn】左右的票房【fáng】，《长沙夜生活》更是仅超过【guò】570万。

首日总【zǒng】票房超【chāo】3亿，这个数字不【bú】算差，高于受疫情影【yǐng】响的2022年【nián】同期【qī】，也高于2015-2017年【nián】五一假期的首日票房，但不如【rú】2021年、2019年【nián】、2018年【nián】，这三【sān】年五一假期首日票房均【jun1】超过3.8亿。

这是因为，一方面今年【nián】片【piàn】子虽多，但【dàn】能打的不多，另一方【fāng】面，五天长假，旅游热【rè】潮下，“大家都出去玩了”，不止一【yī】位影院经理表示【shì】。

今年春节档【dàng】的一【yī】片红火，让【ràng】影院【yuàn】在【zài】垂死挣扎三【sān】年后挣到了钱【qián】，这被视为影院回暖的【de】好兆头，从业者们忙着购片、招【zhāo】员【yuán】工、加大餐食订购量【liàng】。可从3月初【chū】到4月中【zhōng】，即便新片应接【jiē】不暇，影院【yuàn】的热度还是又冷了【le】下来【lái】，有影院经理【lǐ】表示，爆米花就没卖【mài】出去多少。

在这【zhè】个大档【dàng】期越来越重要的2023年，五【wǔ】一【yī】是影院再次冲业【yè】绩【jì】的【de】时【shí】刻。现在看来【lái】，行【háng】业【yè】的确在回暖，但恢复时间比想象中的要漫长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-22上午10点半，深燃走进一家位【wèi】于北京某购物中【zhōng】心的电影【yǐng】院【yuàn】，四四方方的【de】大厅里，还看【kàn】不到【dào】排队买票【piào】的人，影厅里【lǐ】，来观【guān】影的多为老人，也有【yǒu】中年人带着小孩，很难【nán】见【jiàn】到年轻人。

有一家【jiā】影院情况【kuàng】稍微好些，因为有粉丝在做【zuò】包场【chǎng】活动，门口排起了队。这家影院的经理告诉深【shēn】燃，今【jīn】天有粉丝包场，能【néng】坐满一个厅【tīng】，但他们也只包了一【yī】场，其【qí】他场次的厅，都没有坐满人【rén】。

深燃查询购【gòu】票平台发【fā】现，当【dāng】天【tiān】下午，北京几大【dà】核心商圈影院，几乎每部【bù】片子的每个场次，位置都没有坐满，人【rén】多【duō】一点的【de】上座率大约能【néng】达到50%，少一点的只有三五个人，甚至【zhì】晚上的【de】很多【duō】场次还【hái】无人购票【piào】。一【yī】位院线经理表示【shì】，按【àn】照统计数据来看，9-22他们在北京各区【qū】域的门店票房都不太好，整体没【méi】有超【chāo】过预期。

今【jīn】年五一档，一【yī】共有新【xīn】片19部，是近些年类型最多的一次，但已上线的【de】影【yǐng】片里，无论【lùn】是头部大片【piàn】，还是被期【qī】待的黑马选手，表现均【jun1】不如预期【qī】。

根据猫眼【yǎn】专业版显示，在五【wǔ】一档上映【yìng】的新片【piàn】中，《长【zhǎng】空之王》目【mù】前票房1.74亿，位【wèi】居【jū】第一。但这部从空【kōng】军角【jiǎo】度【dù】出发的主旋律电影，在【zài】特效上被不少网友诟【gòu】病。在猫眼专业版【bǎn】上，该片的【de】预测总票房是【shì】6.84亿，此前它一度被预估到十【shí】亿。

《人生路不熟【shú】》位居第二，票房已经破亿【yì】，这主要得益于类型上的优势，公路【lù】喜剧片加上【shàng】易小星式幽默【mò】，还有【yǒu】马丽、乔杉【shān】等一【yī】批喜剧演员【yuán】加盟，对准了【le】大家想看合家欢【huān】的胃【wèi】口，片中范丞丞的表现，大部分观众也还是满【mǎn】意的。但后劲如何，还【hái】有待【dài】观望【wàng】。现在豆瓣上【shàng】，它的【de】口碑有两极【jí】化的【de】趋【qū】势【shì】，既【jì】有打五星【xīng】的，也有【yǒu】不少打一星、两星【xīng】的。

《人生路不熟》海报

爱情片《这么多【duō】年》位列第三，该【gāi】片打出了【le】“情侣必看【kàn】，脱单必备”的口号，各大影【yǐng】院【yuàn】也根据开场时间【jiān】，专【zhuān】门设【shè】置了“我爱你场（17:20）”“爱你爱你场（20:20）”“一生【shēng】一世场【chǎng】（13:14）”，来【lái】吸引情【qíng】侣花钱。但上映后【hòu】，其口碑【bēi】和票房【fáng】都不【bú】及此前营销【xiāo】时所展现出的潜【qián】力，有观众喜欢【huān】它的青涩纯爱，但也有【yǒu】观众认【rèn】为【wéi】，国产青春片还是没能逃脱烂片的命运。

黄景瑜、白百何【hé】主演的悬疑爱情片【piàn】《检察风【fēng】云》，表现中【zhōng】规中矩，目【mù】前未打出【chū】声量。杜江、王千源主演的【de】《惊天救援》在题材吸【xī】引力和号召【zhào】力【lì】上，都差了一口气【qì】。主打奇幻、爱情元素，由陈飞宇、周【zhōu】也主【zhǔ】演的【de】《倒数说爱你》卖力营销，没打过《这么多年》，它们的五一档首日票房【fáng】仅【jǐn】在2000万左右。而一度被视为黑马【mǎ】，打着城市电影概念【niàn】现【xiàn】身的《长【zhǎng】沙夜生活》，更是【shì】毫【háo】无水【shuǐ】花，2天【tiān】票房仅570多万。

口【kǒu】碑上，几部影片都尚未开【kāi】分，豆瓣短评也不多【duō】。影片的票房排名，基【jī】本和前【qián】期预期相符，没有出【chū】现黑马。连最有号召【zhào】力【lì】的《长空之王【wáng】》，目前【qián】热【rè】搜和讨论度【dù】也都没有太多。

9-22，有【yǒu】影院工【gōng】作人员就在行业群里调侃，“这个五一，把交通‘搞【gǎo】垮’了，淄【zī】博盛不【bú】下【xià】人【rén】了，开酒店的也发财了，甚至圆【yuán】明园门票都【dōu】告罄了，所有行业【yè】都在【zài】向好，除【chú】了影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节档到五一档【dàng】，短短【duǎn】四个【gè】多月，不少影院从业者的情绪【xù】像【xiàng】在滑滑梯【tī】。

被疫情【qíng】笼罩的三年间，不少影院因为入不敷【fū】出，永久关【guān】门。据【jù】灯塔专业版数据显示，2021年【nián】11月至2022年11月【yuè】的【de】一年内，全国【guó】影【yǐng】院关闭数【shù】量为近7000家。疫情政策调整后【hòu】，出现了【le】影院强势复苏的声音，春【chūn】节档【dàng】票【piào】房便是【shì】一【yī】大印证，创造了破【pò】67亿、影【yǐng】史第二的成绩【jì】，甚【shèn】至有人【rén】预测今年【nián】全年票房可重回600亿的高位。但从3月【yuè】开始的萧【xiāo】条，让【ràng】不少影院【yuàn】猝不及防。

有影院负【fù】责人告诉【sù】深燃，他们单月票房依旧支付不【bú】了【le】影院的日【rì】常运营。放【fàng】开后【hòu】居然还在亏钱，云南【nán】保山【shān】一家影城【chéng】的负责人南阳说，自己有点【diǎn】“不【bú】知所措”。

郝运【yùn】负责的【de】影【yǐng】城【chéng】，位于北京【jīng】四环，也差点亏钱，“好不容易【yì】春节档回了一次【cì】血，3月又不行了，幸亏商场给减【jiǎn】了房【fáng】租【zū】，不然还是【shì】赔本干”，他【tā】表示。

虽然【rán】影院【yuàn】从【cóng】业者知道观众观影【yǐng】热情的恢复需要一段时间【jiān】，行【háng】业想立刻复【fù】苏不容易，但影院只要开着，每天都在花钱，他们也担心手里【lǐ】的【de】影【yǐng】院【yuàn】能否等【děng】到真正回暖的那一刻。今年五一档【dàng】票房成绩的【de】好坏，影响着从业者的心态【tài】，甚至会直接【jiē】决定【dìng】一些影院【yuàn】的存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月中【zhōng】旬，刘经理所在的【de】位于青岛中【zhōng】心区【qū】的影城便进行设备【bèi】检修、人员【yuán】培训，调控【kòng】营业时间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做了相应调【diào】整。因【yīn】为《倒数说爱你》在【zài】青【qīng】岛拍摄，他们影院还【hái】针对该【gāi】片做【zuò】了重点宣传，优惠券、礼包、线【xiàn】上补贴活动早早【zǎo】上线。

同样忙碌的还有身【shēn】处深圳【zhèn】的可可。4月28号上午，她所在的影【yǐng】院【yuàn】正在忙着【zhe】第【dì】三家店【diàn】的开【kāi】张，可可透露，他们特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他们店会配合影【yǐng】片做主【zhǔ】题打卡【kǎ】区【qū】，可可表【biǎo】示，“观【guān】众【zhòng】反馈很【hěn】好，基本上每【měi】天都有人【rén】拍照打卡。”她提到，影片路演、影迷团活动来深【shēn】圳，她所在的影院几乎是他们的【de】首选。

郝运负【fù】责的影院处在四【sì】环边上的城市【shì】居【jū】民区，他表示，这【zhè】个地方的客群主要是【shì】老【lǎo】人和小孩，加【jiā】上旁边还有两家影院，他们影院的【de】生意一直都不好【hǎo】做，也没有【yǒu】太【tài】多【duō】资金做宣传。但今年五【wǔ】一，他在商场的支【zhī】持下搞起【qǐ】了包【bāo】场【chǎng】预热。拿《长空之王》来说，他们就做了【le】8场，“先把周【zhōu】边【biān】居【jū】民拉【lā】进电影院【yuàn】，做口碑发酵，然后【hòu】吸引更多观众来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不止一位【wèi】院【yuàn】线经理【lǐ】表示，这两天的票房表【biǎo】现，要么【me】在他们原本的预期之【zhī】内，要么是【shì】低于【yú】预期。

郝【hǎo】运【yùn】给【gěi】五一档定的目标不高，“挣回来一个【gè】半月的钱就可以，6月份没什么【me】影片，撑【chēng】到7月份【fèn】进入暑期档【dàng】就好了。”5天的票房直接影响【xiǎng】接下【xià】来【lái】几【jǐ】个月影院能否正常运转，目前来看，情况没那么乐观。

郝运透露【lù】，自家【jiā】影城今年五一档【dàng】票房能有25万就不错了，相比【bǐ】2019年五【wǔ】一档【dàng】的【de】票房【fáng】收入，预估会下降8%-12%。

影院，正在两极分化？

不过，不【bú】是所有的影院都【dōu】陷【xiàn】于复苏【sū】的困境里【lǐ】。根据深燃的多方交【jiāo】流来看，影【yǐng】院的经营状【zhuàng】况正在两极分化，有的在春节【jiē】档后复苏明显【xiǎn】，甚至【zhì】在扩张开新店【diàn】，有的还在为交房【fáng】租发愁【chóu】，连收支平【píng】衡都很难做【zuò】到。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上映影片增【zēng】多，大客户也多了”，可【kě】可【kě】表示，去年12月【yuè】《阿凡达》上映【yìng】，影院明显回暖，人流量成倍增长【zhǎng】。她以【yǐ】较【jiào】早入驻深圳的一【yī】家门【mén】店举例，11月的人次是6200，12月直【zhí】接【jiē】增加到了18858，1月更是达到了27506，可可【kě】感觉基本与【yǔ】2021年持【chí】平。

大客【kè】户【hù】也【yě】开【kāi】始回流。“之前很多大客户在组织包场上，基本是停滞的，开放后，很【hěn】多大客户陆【lù】陆续【xù】续【xù】回来，还多了很多新客户。好【hǎo】的时候【hòu】一天【tiān】就有四【sì】五【wǔ】场包场”，可可介绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春节档票房是140多万，加上零食【shí】等【děng】其他收【shōu】入，一【yī】共有170万左右，支【zhī】撑了我们【men】第一个季【jì】度。但【dàn】也是因为甲方给了优惠，减【jiǎn】免了一【yī】部【bù】分房租，如果不减免的话，这个票房肯【kěn】定是不够【gòu】的。”郝运表示，他们甚至连【lián】《灌篮【lán】高手》都带【dài】不动票房。

差点没钱付房租不【bú】是郝【hǎo】运一个人的【de】命运。南阳所在影院的春节【jiē】档（初【chū】一【yī】至初七）票房同比增长了12%，非节假日（周一【yī】至周【zhōu】五）没有【yǒu】增长，甚至3月份连房【fáng】租都付不起【qǐ】。好【hǎo】在爆米花【huā】原【yuán】料、糖浆【jiāng】、咖啡豆等货品，保质期在一年左【zuǒ】右，南阳在这【zhè】部分上【shàng】没有遭受太大损失。

观众不来，也不是因为票【piào】价，这两家影【yǐng】城的票价并不高。南【nán】阳【yáng】所【suǒ】在【zài】的影院，平【píng】均票价在【zài】28元左【zuǒ】右，和疫情前的定价相同，“没【méi】有高于云南保山的消费【fèi】水平，也就当地两碗【wǎn】米线的【de】价格”，南阳【yáng】表示。郝【hǎo】运负责的这家影院【yuàn】，票【piào】价在45元左右，低【dī】于北京均价【jià】，但观众还是不多。在2019年，他们的【de】票价曾【céng】上涨到七八十元，现【xiàn】在价格已经【jīng】算是腰斩【zhǎn】。

无【wú】论【lùn】影院处【chù】于何【hé】处【chù】，从业者们都表示，3月份【fèn】到4月中旬数据确实比较差，观众走进电【diàn】影院的频次减少，档期对影院【yuàn】的营收愈发重要。他们也越来越感【gǎn】受【shòu】到【dào】，现在观众更【gèng】追求性价比【bǐ】，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体现【xiàn】在，运作好的影院，不【bú】仅有稳【wěn】定的受众群，有相当【dāng】比重的资深影迷【mí】，还会针对影【yǐng】片开展各种优惠和【hé】主题【tí】打卡的活动【dòng】，服务也相对【duì】更多元完【wán】善。

可可【kě】介绍，他们在深圳已经有了【le】三家门【mén】店，定【dìng】位高端用户，开在写字楼、高【gāo】端公【gōng】寓【yù】和酒【jiǔ】店附近的商圈里【lǐ】，近期还【hái】计划着继续【xù】开新【xīn】店。她透露，很多【duō】上班族会晚上相约看电影【yǐng】，近几个月上线的【de】一【yī】些文艺片也为【wéi】影院创造了不低的营【yíng】收，当其【qí】他影院给【gěi】文艺片3%-5%的排片占比时，他们【men】会给到10%-20%。

另一方【fāng】面，在【zài】同一地区走【zǒu】高中低端不同路线的影城，差异也越来越明显【xiǎn】。即【jí】便【biàn】是主打【dǎ】低价，但【dàn】整体设施和服务水平【píng】跟不上，观众也【yě】不愿意去。

郝运所在【zài】的地【dì】区，附近一共有三家电影院【yuàn】，主打低价的那家影城，近【jìn】几个月营【yíng】收【shōu】反而最差，票房排名【míng】在【zài】区域里下滑得非常快，他【tā】分析，“虽然各【gè】家在票价上有【yǒu】差距，但观众【zhòng】反而更愿意选择贵几块钱，但在视觉和【hé】服务上更好的【de】一家【jiā】。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两天【tiān】，南阳的【de】朋友圈愈发忙活，他一【yī】边【biān】加入五一旅游大军，晒出四张机【jī】票，计划带着全【quán】家去旅游【yóu】，一【yī】边发着【zhe】各【gè】种【zhǒng】影片的物料。由【yóu】于影城这几年连续【xù】亏损，集团一度考虑将【jiāng】郝运【yùn】所在的这家影院关停，只是因为【wéi】影院所【suǒ】在的商场还在给予支【zhī】持【chí】，便还在犹豫和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空之【zhī】王》海报。应受访者要求，南阳、郝【hǎo】运【yùn】、小莉【lì】、可可为化名【míng】。