(资料图片仅供参考)
营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编【biān】辑【jí】素材来源网络没有一个热点可以长【zhǎng】红，但永远都有流【liú】行词正当红。比如前些【xiē】年大【dà】热的“迪【dí】士尼在逃公【gōng】主风”；再比如，当下朋友圈刷屏的各地 “景区公主”。 （图片来【lái】源【yuán】：抖音@凤凰古城【chéng】摄影师·安【ān】安） 01.什么是“景区公【gōng】主”？如果你曾去过【guò】北方【fāng】的延吉，在网红墙下、民俗【sú】园里，总会遇上【shàng】几位身着朝鲜服饰的“朝鲜公主”； 如【rú】果你【nǐ】曾到过西双版纳【nà】的夜市，摩肩接踵的人群里，也一定会有几位【wèi】闪闪【shǎn】发【fā】光的“哈尼公主【zhǔ】”； 她们画着精致的妆造，身着当地民族服【fú】饰，在跟拍摄【shè】影师的指挥下，穿【chuān】梭于景区人流【liú】之中，最终抵达指【zhǐ】定位置定【dìng】格【gé】打卡。成片出【chū】图【tú】后上传社交平台，除【chú】了赢得赞声 一【yī】片，底下“礼貌问价”、“求预约档期”的呼声，也为当代旅游营销提【tí】供了新的广【guǎng】告宣传语【yǔ】——“来敦煌当一日西域公主【zhǔ】”“在洛阳体验大唐公主的【de】一天【tiān】”如今打开某书，可【kě】以【yǐ】看到这样的“一【yī】日公主体验卡”已经【jīng】成【chéng】为很【hěn】多古镇景点的必打【dǎ】卡项目【mù】，甚【shèn】至已经【jīng】形成【chéng】完整【zhěng】产业链： 上 游商家们一边为【wéi】高【gāo】服务需求用户提【tí】供 “妆造-跟拍-摄影指导-修【xiū】图”一条龙【lóng】服务【wù】，价格【gé】区间从百元【yuán】到上万不【bú】等； 一边也为满足价格【gé】敏感【gǎn】型用户需求，推【tuī】出了几十元【yuán】的【de】低客单价服务【wù】， 仅提供妆造【zào】、彩绘、饰品和【hé】道具，供游客【kè】自由拍摄【shè】； 处于中【zhōng】游的签【qiān】约摄影师、化妆师等，则借势在直播、短视频平台发布跟拍花絮、变装视频等内容，推广【guǎng】景点服务【wù】的同时，顺势打造自身网【wǎng】红人设。 比如自【zì】“一个在版纳【nà】的化【huà】妆【zhuāng】师【shī】兔子”账号走红后，互联网上很【hěn】快就出现了大批模仿 “一个在版纳的【de】化妆师/摄【shè】影师xx”起名格式【shì】的类似【sì】账号。 而【ér】下【xià】游消费者们，则在经历了一【yī】次又一次的【de】试水后，开【kāi】始产出“写真攻略”、“避雷指南【nán】”等反馈帖，一边凭己之【zhī】力【lì】整顿日【rì】渐混杂的【de】市场【chǎng】，一边也【yě】反推着“景区公主”体验热潮的发酵。 截至当下，某音【yīn】、某书上【shàng】的#西双版纳【nà】写真、#西域公主等话题【tí】，浏览量累【lèi】计突破 10 亿次， 无论【lùn】是商家宣传，还是客拍分享，都能很快成为【wéi】关注重点。“去景区【qū】当公主”，已【yǐ】然成【chéng】为旅游营销新的【de】流量密码。02.“景区公主”热，是【shì】怎么【me】火起来的呢？从千禧年成长而来的一代人，看到【dào】这一新趋势，普遍都会产生一种吊诡【guǐ】的【de】熟悉感：“这不就是当【dāng】年，故宫格格【gé】照【zhào】的翻版吗？”掐指一算，当【dāng】年在【zài】故宫里【lǐ】被【bèi】装扮【bàn】成小格【gé】格打卡留【liú】念的那【nà】批人，当下也正到了能【néng】去敦煌当【dāng】西【xī】域公主、去苗【miáo】寨扮苗【miáo】族少女的年纪【jì】了。没想【xiǎng】到，这么多年过【guò】去了【le】，景区【qū】套路套住的还是同一批人【rén】。不【bú】过该【gāi】说【shuō】不【bú】说，不管多大，女孩【hái】子们谁还没个公主梦呢！ “景区公【gōng】主”能火【huǒ】起来，原因之一就是【shì】踩中了【le】“颜值经济”时【shí】代热点。在【zài】真正的少数民族【zú】文【wén】化中，民族服饰虽然带【dài】有鲜明的地域特【tè】色，但为便【biàn】于日【rì】常活【huó】动，通【tōng】常都是简【jiǎn】单而质朴的【de】，繁琐华【huá】丽的【de】风格只有在【zài】重要节日或婚【hūn】俗节礼【lǐ】中才能见到。在某【mǒu】条苗疆少女分【fèn】享帖下【xià】，就有人【rén】曾这样评【píng】论：“真正【zhèng】的苗服不是【shì】这【zhè】样的，日常的【de】并没有这么【me】好看。” 而【ér】商业【yè】化【huà】后的景区民【mín】族服饰【shì】，其实加【jiā】入了不【bú】少自我遐想的成分，使【shǐ】得这些改良后的“民族风”设计，能【néng】够与当下的审美潮流相接轨【guǐ】。女孩儿们穿上【shàng】这些精美【měi】服饰后，不仅能【néng】在妆容与摄【shè】影【yǐng】的加持下，得到颜值【zhí】提升的情感满足，随之产【chǎn】出能在朋友圈收【shōu】获高【gāo】赞的美图【tú】，还【hái】为她们【men】提供了谈资，成为流通于互联网社交场景的新【xīn】社交货币。与“颜【yán】值经济”相对的，还有“变【biàn】装反【fǎn】差”带【dài】来的话题度。在#西双【shuāng】版纳写真【zhēn】#话【huà】题下【xià】，有一句热【rè】度颇高的【de】调侃，叫【jiào】做“想【xiǎng】变美，先变鬼”。在化妆【zhuāng】师【shī】独特的手【shǒu】法下，模【mó】特干【gàn】净的脸上乍现夸张的睫毛、诡异的色彩分布，一眼【yǎn】看去着【zhe】实有几分恐【kǒng】怖。 但就【jiù】在【zài】几秒之后的完【wán】妆照【zhào】中，你将为刚刚的大声吐槽【cáo】感到抱【bào】歉，因为化妆术的神奇甚至会让你对这个【gè】世界产生怀疑：这【zhè】真的不是换头术吗？ 利用前【qián】后对比的巨大反【fǎn】差，抢占用户注意力，并给观众【zhòng】留下深刻记【jì】忆点【diǎn】，可以【yǐ】说【shuō】是一柄屡试不爽【shuǎng】的营【yíng】销【xiāo】利器【qì】。它曾【céng】经带火了垫底【dǐ】辣孩等一众变【biàn】装【zhuāng】博主，也开【kāi】辟了短视频时代一大流量【liàng】赛【sài】道，如今被【bèi】活用于景【jǐng】区营销，搅动搅动【dòng】话题度【dù】、收割区区关【guān】注度自然也不在话下。更何【hé】况，隔着屏【píng】幕看博主变装仅【jǐn】仅只【zhī】能观望，而景区的妆【zhuāng】造则能进一【yī】步提供“逆袭”的【de】实感体验【yàn】。谁不想【xiǎng】成为【wéi】更好的自【zì】己呢？“一日公主”体验卡能【néng】够带给消费者的，远不【bú】只是【shì】视觉享受，还【hái】有更多做梦的可能。03.如何看待“景区公主”热引发的争议【yì】？当【dāng】然【rán】，对于【yú】“景区公主”热的议论【lùn】，也不全是正面的。 前两天，热搜上的 #流水线公主#一词【cí】就引发【fā】了较大争议。 所谓“流水线公主”，是指【zhǐ】商业化的生产流程【chéng】致使“景区公主风”打卡【kǎ】出现了【le】高同【tóng】质化趋势。一样的服饰、高【gāo】度相似的妆容、固【gù】定【dìng】的打卡【kǎ】位，以及【jí】摄【shè】影【yǐng】师指导下【xià】复【fù】制粘贴的摆拍姿势，使得这【zhè】些照片【piàn】如标准商品般被流水线批量生产。由此带来的审【shěn】美疲劳【láo】感【gǎn】，是“景区公主”热被批流水化【huà】生产的最【zuì】直接原【yuán】因。 但“流【liú】水线【xiàn】”生【shēng】产下的“景区公主”风，真的需要【yào】被批判吗？官【guān】 官 觉得不需要。 因为这一 流行，带【dài】来的是【shì】 景区与游客的双赢。 上一 部分我们从洞察角度出发，分析【xī】了“景区公【gōng】主”流行的【de】原因，在于 满足了当下年【nián】轻群【qún】体【tǐ】的消费【fèi】需求【qiú】、情绪需求与社交需【xū】求【qiú】； 这里 我们站在【zài】营销角度【dù】，再来看下这 个由景区【qū】带火的消费热点，是否【fǒu】符合当下营【yíng】销趋势。 可以看到，大部分的“景区【qū】公主”模式，都【dōu】是基于当地【dì】民族文化的再创造，是【shì】当地旅游品【pǐn】牌结合所【suǒ】在地地标文化展开的深度【dù】场景化营【yíng】销。 化妆师负责打造与所在地环境【jìng】高【gāo】度匹【pǐ】配的【de】妆造，摄【shè】影师【shī】负责产出符合当地【dì】语境【jìng】的创意内容（如【rú】与【yǔ】当地【dì】特有景观互【hù】动【dòng】的【de】定制【zhì】POSE），他们共同引【yǐn】导游【yóu】客对【duì】当地【dì】文化进行沉浸【jìn】式体验【yàn】，将【jiāng】用户【hù】对于当地文化的【de】感知从【cóng】单纯的视觉认知，延伸到了更深层【céng】次的情感认同，为进一步深化当地【dì】旅【lǚ】游品牌印【yìn】记提供【gòng】助力。从这个角度【dù】来说，“景区公主”热的出现，是各地景区 在【zài】地化营【yíng】销【xiāo】成功的【de】有力证据。因而官官觉得，我们没有【yǒu】必要对于这一流行进行吐槽，也不必嘲【cháo】讽追【zhuī】逐这一流行的人。 当【dāng】然，对于景【jǐng】区【qū】来【lái】说，要【yào】想【xiǎng】打造有【yǒu】生命力【lì】的“公主模型”，也要注意因地制宜，避【bì】免【miǎn】盲目跟风——毕竟“藏【cáng】族【zú】公主”再【zài】受欢迎，出现【xiàn】在【zài】延吉，总有一种挂羊头卖狗肉的【de】嫌疑。参考链【liàn】接： 1. 《我【wǒ】在景【jǐng】区当“流水线公【gōng】主”》，每【měi】日人【rén】物【wù】， 2024-9-21； 2. 《 “景点【diǎn】公主”打卡照生意，走红抖【dǒu】音小红 书【shū】》，新【xīn】榜 ，2023 -05 -06 ； 3. 《 少些吐槽【cáo】，“流水线公主”何不是景区与游客的双赢？ 》， 红【hóng】 网，2023 -05 -0 4。 今日互动你怎么看“景区公主”热？今日推荐
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