社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在第二【èr】季节目中成功打【dǎ】造“尴【gān】尬九分钟”名场面的《五十公里桃花坞【wù】》,最近【jìn】迎来第三季节目开播。《五十公里桃【táo】花坞3》依旧发挥“尴尬【gà】美学”“扯头花坞【wù】学”的【de】优【yōu】势,不断【duàn】地制造摩擦、寻找话题,让节【jiē】目【mù】外的【de】观众忍不住“评理【lǐ】”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五【wǔ】十公【gōng】里【lǐ】桃花坞》果然还是看点十足,在社交、职场、群居【jū】等话题上不断【duàn】制造【zào】摩擦【cā】、寻找【zhǎo】冲突。

上一季的宋丹丹,在这一季继【jì】续延续“讨人嫌”的人【rén】设,再次贡献不少看点【diǎn】。宋【sòng】丹【dān】丹一出场,就开始【shǐ】策划瑜【yú】伽比赛怎【zěn】么惩罚输了的人,被汪苏泷立马扣上“话题女【nǚ】王”的帽【mào】子,宋【sòng】丹丹立【lì】刻回应“这【zhè】一季【jì】我不【bú】说【shuō】话了”。宋丹丹真的不说话了吗?镜头一转,宋丹丹已和汪苏泷开始商量怎么惩罚人,就是让输了的嘉宾【bīn】说出【chū】上一季最不【bú】想看到的【de】人。在猜测其【qí】他【tā】参演嘉宾是谁的时候,宋丹丹把即将【jiāng】到来的嘉宾们的“地【dì】位【wèi】”安排得明【míng】明【míng】白白,要把【bǎ】张国立推到“权力【lì】的中心【xīn】”,让周一围【wéi】做张【zhāng】国立【lì】的“爪牙”。汪苏泷直接喊出“得丹【dān】丹者得天【tiān】下”。宋丹【dān】丹果然不会【huì】把【bǎ】“权【quán】力【lì】中心”拱手让给张国立,而是【shì】要通过张国立间【jiān】接掌控局面。宋【sòng】丹丹跟张国立强调,这一季她要做淑【shū】女,但吩咐张国立先讲话,给【gěi】大家【jiā】提【tí】要求,主持局面。张国立很快就摸清【qīng】了【le】宋丹丹的意【yì】图,作势推宋丹丹让她离自己远点,还劈头盖脸“批评”了一顿宋丹丹。徐【xú】志胜很【hěn】快看清楚了局【jú】面,宋丹丹没有【yǒu】雇到好的“爪牙”还被抢【qiǎng】了【le】势头,于是【shì】拉着身【shēn】边的汪苏泷【lóng】转投张国立阵容。不【bú】过说【shuō】归说,在后续的剧情【qíng】中,宋丹【dān】丹、张国【guó】立【lì】互相配合【hé】、勇【yǒng】于提要求,把新旧嘉宾打散,平衡阵容。分阵容【róng】和分【fèn】房子的剧情中,出现了“宋丹【dān】丹气到吸氧”的名场面,这里的戏剧【jù】矛【máo】盾是,抽到【dào】跟宋丹丹住【zhù】一间房【fáng】子【zǐ】的嘉宾全部投【tóu】票反对,气得【dé】宋【sòng】丹丹【dān】大【dà】喊再也不想见任何人……宋丹丹依【yī】旧是该节【jiē】目【mù】的核【hé】心【xīn】看点,最【zuì】有【yǒu】趣【qù】也最容易引发话【huà】题【tí】讨论【lùn】。而【ér】新加盟的张国立资【zī】历【lì】深、经验丰富、老【lǎo】谋深算【suàn】,和宋丹丹打配合,也成【chéng】功让自己【jǐ】成为节目焦点。

有趣的是,这档【dàng】节【jiē】目也知道自【zì】己凭借嘉宾之间“扯头【tóu】花”爆火,在第三季中不断地让嘉【jiā】宾们提起“尴【gān】尬九【jiǔ】分钟”的名场【chǎng】面,张国立甚至说要来体验【yàn】一下到底咋【zǎ】回【huí】事儿,回【huí】去写篇体验探访式论【lùn】文【wén】。该节目目前播出两期,除了围绕宋丹【dān】丹的名场面,其他嘉宾的【de】名场面也层【céng】出不穷。现在讨论度最【zuì】高的是“任敏被气哭”,任敏与汤晶媚关于组乐队【duì】的矛盾【dùn】冲【chōng】突,感觉是为了【le】让【ràng】观众【zhòng】讨【tǎo】论职场冲突、职场沟【gōu】通等特意制造的名场面【miàn】。节目打造这么多名【míng】场面,最终目的是【shì】呈【chéng】现【xiàn】一种【zhǒng】复杂【zá】的【de】群居、职场、社交生态,为观【guān】众制造大量的【de】话题。不过,该节目最大的问【wèn】题就是广告太多,属【shǔ】于广【guǎng】告【gào】里【lǐ】插播【bō】节目。

找准让观众共鸣的话题

无论是重启的《花【huā】儿与少年》还是《五十公【gōng】里桃【táo】花坞【wù】》,以及诸【zhū】多恋【liàn】爱【ài】、职场分类下的社交综艺,观众【zhòng】爱看,是因为节目中有诸多能让大家【jiā】产【chǎn】生共鸣的社【shè】交相关话题。群居【jū】社交、恋爱交往、职场社交【jiāo】法则等社交属性话【huà】题,每个【gè】观众都有切身感受,看着节目中的【de】“社恐”和“社牛【niú】”们互相【xiàng】掰【bāi】扯【chě】,观众也乐意【yì】展开【kāi】带有【yǒu】各自立场【chǎng】的讨论。

《五【wǔ】十公【gōng】里【lǐ】桃花坞2》“尴尬9分钟”堪【kān】称社交【jiāo】分析的【de】典型浓缩样板,一场关于谈论接下来做什么【me】的【de】会议,包含了职场新旧人法则、职场“内卷”、挑战和迎合权威【wēi】等诸多社交【jiāo】话题【tí】。节目【mù】制造【zào】名【míng】场面,把解读【dú】权【quán】交给受【shòu】众,从而达到议题高【gāo】热【rè】的目的。此类能引【yǐn】发讨论的【de】社交元素,也是不少【shǎo】节【jiē】目着力打【dǎ】造的看点。《乘风》系列节目带【dài】给观众柔【róu】性、治愈的女【nǚ】性社交；《向往的【de】生活6》虽然很多嘉宾之间不熟悉,但也能看到不同年龄、不同性格特色的嘉宾之【zhī】间的互动；《再见爱人》《怦然心动20岁》等婚【hūn】恋综艺,除了突出婚恋问题,也很凸显嘉宾【bīn】的社交性格,还引入社交性格测试等,把【bǎ】社【shè】交话题拉【lā】满；《毛雪汪【wāng】》《快【kuài】乐再出发》等节目【mù】则打【dǎ】造熟人社交,观众看【kàn】嘉【jiā】宾之间【jiān】上演吐槽、互【hù】怼等好友关系。

社交元素【sù】、社交【jiāo】综艺的优势是可以以小博大,凭借【jiè】话题出【chū】圈。此类节目不需要大投【tóu】入【rù】、大【dà】制作【zuò】,只【zhī】凭社交话题的打造就有意【yì】外收获。不过此类节目天然带有口【kǒu】碑劣势【shì】,嘉宾【bīn】制造矛盾演绎社交困境是【shì】把【bǎ】双刃剑【jiàn】,带来话题【tí】度的同时,也拉低了口碑。此外【wài】,正在增多的社交类【lèi】节目【mù】,非常依【yī】赖综艺【yì】嘉宾的表【biǎo】演,如果嘉宾不【bú】给力,往往让节目【mù】变成【chéng】“真尴尬”,让观众产生审美疲【pí】劳。