三大协会联合抖音直播发【fā】起【qǐ】行业倡议【yì】：规【guī】范发展【zhǎn】共创线上舞台-世界观察

9-21，2023抖【dǒu】音直播【bō】行业生态大会在京举行【háng】。会上，中国网络视听节目服【fú】务协会、中国网络社会组织联合会及【jí】中国演出行【háng】业协会联合抖音【yīn】直播发布行业【yè】发【fā】展倡【chàng】议。

该倡议围绕内容【róng】治理、特殊【shū】人群保护【hù】、主【zhǔ】播与机构管理等直播【bō】行业议题展【zhǎn】开，并呼吁行业各【gè】方【fāng】共【gòng】创线【xiàn】上舞台。协【xié】会方面表示，未来【lái】希望联合抖音等直【zhí】播平台，共同传播优质内容，促进文化传播和消【xiāo】费【fèi】。

(相关资料图)

本次大会以“新舞台·共【gòng】发展·创价值”为【wéi】主题【tí】。行业协会、平台【tái】、公【gōng】会机构及全国近百【bǎi】家文艺院团【tuán】等【děng】多【duō】方【fāng】代表参会，共议【yì】直播行业发展【zhǎn】前景。

(相关资料图)

同时，在文化和旅游部市场【chǎng】管理司指导下，中国【guó】演出行业协【xié】会与抖【dǒu】音在会上共同【tóng】发起【qǐ】“艺播计划-抖【dǒu】音直播院【yuàn】团专【zhuān】项”，宣布【bù】将面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。中【zhōng】国演出【chū】行业协会副【fù】会【huì】长兼秘【mì】书长潘燕表示，直播间成线上【shàng】演出新阵地【dì】的同时，礼物收入成文艺表演团体线上收入【rù】主要渠道【dào】之一【yī】。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近年【nián】来【lái】，随【suí】相关部【bù】门监管意见相继出台，直播行业【yè】持续规范。会上【shàng】，三大协会联合抖音直播共同发起直播行业【yè】发展【zhǎn】倡议。倡议提出，平台应丰【fēng】富直播内容【róng】、倡导理性消【xiāo】费、守护未成年【nián】人，并加强【qiáng】对主播和【hé】机【jī】构的规范管理。此外，平台【tái】应践行社会责【zé】任、坚持健【jiàn】康发【fā】展。

抖音集团副【fù】总裁、总【zǒng】编辑【jí】张辅评表示，抖音【yīn】直播愿与行业各方【fāng】携【xié】手，为直播【bō】行业营造健康生态【tài】。

中国网络视听节目服务协会副会长魏党军表示，网络视听【tīng】直播机构要坚守【shǒu】平台的【de】企业管理【lǐ】主体责任，不断完善内部管【guǎn】理制【zhì】度【dù】，规范【fàn】经营行为。尤其要【yào】加【jiā】强主播等从【cóng】业人员【yuán】的管理，引导网民理【lǐ】性消费，制止和抵【dǐ】制【zhì】网络欺诈【zhà】等各种【zhǒng】不良行【háng】为【wéi】。

围【wéi】绕【rào】规范治【zhì】理，抖音直【zhí】播运营负责人分享了【le】平台相应【yīng】举措【cuò】。如，抖音直播严格【gé】禁止未成年【nián】人消费，并升级了预【yù】防未成年人直播消费的巡航【háng】和拦截【jié】机制。截至2022年5月的数【shù】据显示，系统日均拦【lán】截疑【yí】似未成【chéng】年用户消费账号超过12万个。

此外，抖【dǒu】音直播【bō】还上【shàng】线了主播和机构健康管理体系，对其进行分【fèn】级管理。如主播出现不【bú】规范行为【wéi】，会【huì】进行扣【kòu】分，并对违【wéi】规【guī】主播所在机构进行处罚【fá】。同时，平台也会根【gēn】据其创作【zuò】优质内容、参与培训学习等行【háng】为加分，引导【dǎo】主播与机构【gòu】健康规【guī】范发展。

中国网络社会【huì】组织联合会副秘书长张勇指出，应强【qiáng】化行业自【zì】律、提升平台和主播【bō】等【děng】主【zhǔ】体责任意识。这已成为促进直播【bō】业态健康有【yǒu】序发【fā】展【zhǎn】、推动【dòng】网络【luò】直【zhí】播产【chǎn】业持续规范向好的重要共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大【dà】协会曾联合【hé】抖音直【zhí】播发布行业自律公约，强调【diào】推动各方规范【fàn】自律【lǜ】。而本次发布【bù】的行业倡【chàng】议除提及【jí】规范治理外【wài】，亦着眼于发展，提出“共【gòng】创线上舞台”。

对【duì】此，潘燕表示，在网【wǎng】络直播强化【huà】监管引【yǐn】导下【xià】，直播平台正以有效自治力量，创造出【chū】更清【qīng】朗干净、竞争【zhēng】公【gōng】平的市场环境【jìng】。与此【cǐ】同时可以看到，随网络直播健康发【fā】展与传播优势日益显现，直播间让传【chuán】统舞台【tái】艺术【shù】从【cóng】单一线下渠道【dào】延展到线上线下【xià】双【shuāng】线【xiàn】传播。

中国演出行业协【xié】会曾【céng】对重点网络平台【tái】和【hé】演出【chū】机构【gòu】开展【zhǎn】调研【yán】与测算。数据显示，2022年演出线【xiàn】上直【zhí】播达【dá】1.21 万场，线上观众人【rén】数【shù】达67.7亿人次，直播收入1.568亿元。“线上演艺是文化产业数字化【huà】不可【kě】分割的组成部分，是【shì】与现场舞台艺术有【yǒu】迥异魅力的另【lìng】一条【tiáo】演出‘产【chǎn】品线【xiàn】’。”潘燕总【zǒng】结称。

围绕【rào】“线上舞台”这一概【gài】念，抖音直播【bō】运营负【fù】责人【rén】也透露【lù】，抖【dǒu】音直播优质文化演出类【lèi】场次增长抢眼。如，民族乐器、西洋乐器、音【yīn】乐【lè】演唱等直播场次较前【qián】年增长【zhǎng】208%，远【yuǎn】超【chāo】均值。

去【qù】年8月，中央【yāng】民【mín】族乐团曾创国【guó】家级院团先河、以全团超百人【rén】阵容【róng】入驻【zhù】抖音直播。中【zhōng】央【yāng】民族乐团团长赵聪在大【dà】会发言中表示【shì】，乐团的百余个直播间已形成【chéng】了【le】基于抖音平台【tái】的庞大民族音乐社群。接下【xià】来，乐【lè】团希望建立自【zì】己的【de】公会机构，让民族音乐【lè】线上直播更具可持【chí】续【xù】性，并对乐团经济效益【yì】形成反哺【bǔ】。

抖【dǒu】音【yīn】直播【bō】运营负【fù】责人表示，未来会继续把【bǎ】精力【lì】和资源放【fàng】在扶持优质内【nèi】容【róng】上。一方面通过【guò】各品类扶持计【jì】划为优质主【zhǔ】播提【tí】供流量与现金资源支持；另一方【fāng】面也帮助更多【duō】院团和艺术家们进入到抖音直【zhí】播生态。

会上【shàng】，中国演出行业协会和抖音在【zài】文化和旅【lǚ】游部市场【chǎng】管理司【sī】的指导下共同【tóng】发起“艺播计划-抖【dǒu】音直播院团专【zhuān】项”。该计【jì】划【huá】面向全国【guó】专业文艺院团【tuán】开放合作，邀请院团开启线上经【jīng】营发展，抖音直播提【tí】供相应【yīng】扶持。

潘燕表示，希【xī】望通【tōng】过【guò】这【zhè】一合作，以【yǐ】优质内容滋养【yǎng】直播平台生态建设，帮助文艺表演团体、表演【yǎn】者拓宽收入途【tú】径【jìng】，实现艺术【shù】院团与直播的合作双赢。

活【huó】动现场，北方演艺集【jí】团、湖南省歌舞剧【jù】院【yuàn】、内蒙【méng】古艺术剧院【yuàn】等十家文艺院团【tuán】代表进行了签约。来自全国【guó】的【de】近百家文艺院【yuàn】团代表参与了本次大会。（刘锐）