细分市场是指_细分市场是什么

1、市场细【xì】分【fèn】（market segmentation）：是企业根据消费者需【xū】求的不同，把整【zhěng】个【gè】市场划分成不同的消费者群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进【jìn】行市场细分的主要依据【jù】是异质市场【chǎng】中【zhōng】需求一【yī】致的顾客群，实【shí】质就【jiù】是在异质市【shì】场中求同质。

4、 市场细分的目【mù】标不是为了【le】分【fèn】解【jiě】，而是【shì】为了聚合，即在需求不同【tóng】的市【shì】场中把需【xū】求【qiú】相同的消费者聚合到一起。

5、当【dāng】然，细【xì】分市场并不【bú】是企业的目的，不能为【wéi】了细分而细分，市【shì】场也不是【shì】划分得越细【xì】越【yuè】好。

6、 1．完全市场细分 　　所谓完【wán】全【quán】细分就【jiù】是【shì】市【shì】场中【zhōng】的每一位消费者都单独【dú】构成一独【dú】立的【de】子市场，企业根据每位消【xiāo】费者【zhě】的不同需求为【wéi】其生产不同的产【chǎn】品。

7、理论上【shàng】说，只【zhī】有【yǒu】一些【xiē】小规模的、消费者数量【liàng】极少的市场【chǎng】才能进行完全细分【fèn】，这种作法【fǎ】对企业【yè】而言是不经济的。

8、尽管如此，完全细分【fèn】在【zài】某些行【háng】业【yè】，如飞机制造业【yè】等行业还是【shì】大有市场，而且近几年开始流【liú】行的"订制营销"就是企【qǐ】业对市【shì】场进行【háng】完全细【xì】分【fèn】的结果。

9、 　　2．无市场细【xì】分 　　无市场细分是指市场中的每【měi】一位消费【fèi】者的【de】需求都是完全相【xiàng】同的，或【huò】者是企业有意忽略消费者彼此之间需【xū】求的差【chà】异性，而不对【duì】市场进行【háng】细分。

10、 　　就消【xiāo】费【fèi】者市场而言，细分变【biàn】量，归纳起来主要有地理【lǐ】环境因素，人【rén】口【kǒu】统计因素，消【xiāo】费心理因【yīn】素，消费行为因素，消费【fèi】受益因素等【děng】。

11、就有了地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细【xì】分这五种市场细分的基本【běn】形【xíng】式。

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