盈利后的【de】快手要【yào】和老铁一起“赚钱【qián】” 4000亿+流量【liàng】扶【fú】持创作者上变现“快车”

9-22，以“热爱，让收【shōu】获更多”为【wéi】主题的2023快手光合创作【zuò】者大会在【zài】上【shàng】海【hǎi】举【jǔ】行，此次大会，全【quán】方位回【huí】顾了过【guò】去一年【nián】快手的内容生态趋势与创作者成长【zhǎng】机遇，并重【chóng】磅发布创作者服务战略。

快【kuài】手科技【jì】创始【shǐ】人兼CEO程一笑【xiào】表【biǎo】示，创作者早已【yǐ】不仅仅是内容创【chuàng】作【zuò】者，他【tā】们还深刻的介【jiè】入了交易环【huán】节，成为【wéi】覆盖内容场和交易场的全场【chǎng】域创作者【zhě】，为用户及社会创造【zào】长期价值是快手一【yī】直坚持【chí】的愿景及目标【biāo】，快手希望用科技的力量，让劳动【dòng】和创造释放更大的能量【liàng】，让价值创【chuàng】造者得到更好的回报【bào】。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值【zhí】得关【guān】注的是，越来【lái】越多的创作者【zhě】在快手积极【jí】创作和【hé】经营，在过去【qù】一【yī】年【nián】，创【chuàng】作者在快手发布作品【pǐn】数增长%，活跃发文作者数增长%，活跃万粉作【zuò】者较【jiào】去年同期增【zēng】长31%，连续12个月【yuè】持续创作作者达3278万人，较去年【nián】同期增长18%。

而持续增长的背后是【shì】快手持续以流【liú】量和服务为创作【zuò】者加码。过去一年，超600万【wàn】创作者在快【kuài】手获得3800亿【yì】流量扶【fú】持，累计涨粉超【chāo】270亿。在此过程【chéng】中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿【yì】元的收入【rù】，过【guò】去【qù】半年快手创作【zuò】者总收入同【tóng】比增长24%，在平台【tái】有超过2种收入来源【yuán】的创作者年【nián】同比【bǐ】增幅达17%。

并且，快手宣布【bù】未来一年将面向【xiàng】超【chāo】700万优质创【chuàng】作者【zhě】，投入超4000亿流量扶【fú】持，预计全【quán】年有【yǒu】望【wàng】帮【bāng】助全平台创作者实现变现超千亿【yì】元。

快手主【zhǔ】站运营管理和分析负责人张璐表【biǎo】示，在各种时【shí】代【dài】背景元素的碰撞下，快手将持续为创作者【zhě】提【tí】供更多【duō】样【yàng】的机会和【hé】更确【què】定的政策与未来，所有【yǒu】的热爱【ài】，都能收获更多。同【tóng】时，快【kuài】手也将直【zhí】面创作者的核心痛点，持续加【jiā】码更多收获和更多服【fú】务两大【dà】战略【luè】方向【xiàng】。

在更多收获方面【miàn】，快【kuài】手提供【gòng】了【le】更加丰【fēng】富的变现方【fāng】式。具体而言，一【yī】是【shì】面向【xiàng】全量作【zuò】者，简化变现开【kāi】通门槛，依托磁力【lì】万【wàn】合、商品分销【xiāo】、任务【wù】中心等普惠变现方式，让创【chuàng】作者专注【zhù】于优质【zhì】创作，人人都【dōu】能有机会获【huò】得收【shōu】入。二【èr】是面向优【yōu】质潜力创作者，全【quán】面升级光合【hé】计划，拿出上亿元现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新【xīn】加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计【jì】划”，调动商业生态【tài】上下游，投入千【qiān】万【wàn】元现金与上亿流量，帮助机构创作【zuò】者【zhě】更好地变【biàn】现。

在更多服【fú】务【wù】方面【miàn】，快手全面【miàn】升级创作者服务【wù】体系，不仅为【wéi】不同【tóng】阶段的创作者量身打【dǎ】造【zào】一系列创作工具，还【hái】推出全新的【de】成长【zhǎng】权益体系，守护【hù】创作【zuò】者【zhě】创作的每个瞬间和成长的每个阶段。

此外，为了更好地【dì】帮助创作者解决变现痛【tòng】点，快手也【yě】将持续加强生态【tài】与基建建【jiàn】设。在营【yíng】销变现方面，磁力聚星已成为快手创作者【zhě】变现的重要平台。快手商【shāng】业【yè】化业务【wù】负【fù】责人王剑伟表示【shì】，今年6月份磁力聚星广告主【zhǔ】同比增长接近40%，2023年第二季度商单同比增长两倍。同时，今年3月份快手【shǒu】还推【tuī】出【chū】了帮助【zhù】创作者【zhě】变【biàn】现的新产品“磁力万【wàn】合”，截【jié】至目前，已助力【lì】10万【wàn】+创作者变现，其【qí】中【zhōng】30%的创作【zuò】者是【shì】首次获得收入。

电商变现方面，今年快【kuài】手也将更【gèng】多的扶持中腰尾部电商创作【zuò】者，为其提供【gòng】包【bāo】括流量、现金在【zài】内的多种【zhǒng】激励补【bǔ】贴【tiē】。并进一步【bù】完【wán】善泛货架体【tǐ】系，将【jiāng】激励从【cóng】单纯的直播扩展到短视频、橱窗等【děng】多个【gè】场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经【jīng】营。

在快手【shǒu】本地生活业【yè】务【wù】方面，与2023年【nián】1月份相比，6月【yuè】份快手本地生活的【de】消费用户【hù】规模增长了【le】498%，支付GMV增长了848%，达人【rén】变【biàn】现规模增【zēng】长212%，优质达人规模增长816%。

“快手希望创作者能赚到【dào】钱，并且能长期稳定【dìng】地赚到钱，作为平【píng】台，快手要做好服【fú】务【wù】，给创作者创造更好的【de】创作条件和【hé】变现机【jī】会【huì】。”程一【yī】笑【xiào】表示。

AIGC赋能及服务升级

除了【le】助力创作者多元变现，快手AI团【tuán】队致力于用AIGC能力去帮助广【guǎng】大的快手创【chuàng】作者解【jiě】决【jué】创作【zuò】过程【chéng】中的【de】各种痛点，提升创造力【lì】和生产力，让创意被激发、让【ràng】创作更【gèng】简单。

其中，快【kuài】手App、快影、一甜相机正在探【tàn】索AI文生【shēng】图、AI推【tuī】荐【jiàn】文案、AI素材、AI照相馆等一系列【liè】AIGC功能和效果玩【wán】法，并且【qiě】，近期还将【jiāng】内测AI四格漫画【huà】、AI生成影视解【jiě】说脚本【běn】、AI生成商品介绍脚【jiǎo】本、AI一键【jiàn】Vlog剪辑【jí】等能力，赋能更多的【de】创作者【zhě】。

在AIGC玩法不断【duàn】上新的背后，快【kuài】手的技术能【néng】力提供了关键支撑。会上【shàng】，快手展示【shì】了全模态、大模【mó】型AIGC解决方案和【hé】AIGC数字人产品快手智【zhì】播，还首【shǒu】次正式公【gōng】布了大模型方【fāng】面的进【jìn】展。

“快手‘全模态【tài】、大模【mó】型AIGC解决方【fāng】案’基于自研【yán】的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生【shēng】成、视频生【shēng】成等技术能力，覆【fù】盖从【cóng】灵感启发到创意生成、从多元【yuán】素材提供到智能化制作的【de】内容创作【zuò】全流【liú】程【chéng】，通【tōng】过【guò】人机协同，让【ràng】创【chuàng】意更【gèng】新奇【qí】、素材更多元、制作更轻松。”快手【shǒu】AI、用户增长业务负责人王仲远表【biǎo】示【shì】，其中，快手的【de】语言大模型在【zài】同等规模参数下，在行【háng】业主流的绝大部分【fèn】基【jī】准模型测试中居首。快手智【zhì】播已经【jīng】在快【kuài】聘等具有社会价值向的【de】场【chǎng】景落地，部分场【chǎng】景效果接近真人实拍【pāi】。

快【kuài】手【shǒu】相关负责人表示，身处这场AI技术变【biàn】革之中，快【kuài】手坚【jiān】信AIGC将赋予普通用【yòng】户更多的创作权力和自由，也坚信【xìn】AIGC正在成【chéng】为短视频【pín】内容生产的基础设施。快手的AIGC技术能力会持续迭代【dài】更【gèng】新【xīn】，为创作者提供更便【biàn】捷、更智【zhì】能【néng】的创作体验，但不变的是，快手依然坚持以“人”，以“创作者【zhě】”为【wéi】核【hé】心，人机共创，全流程提升【shēng】短视【shì】频内容【róng】的创造力和【hé】生【shēng】产力【lì】。

对于【yú】快手涉足AIGC领域，行业分【fèn】析【xī】师表示，对于近期【qī】火热的AIGC领域，快手【shǒu】作为短视频【pín】平台或许能够【gòu】充分受益。首先，搜索方向在AI短视频【pín】领【lǐng】域最可能率先落地，大语言模型可以助【zhù】力拓展搜【sōu】索边界【jiè】，从当前的站内短【duǎn】视【shì】频搜索【suǒ】发展到全网搜索，其次，AIGC辅助生成【chéng】图文视频，赋能创【chuàng】作者【zhě】降低创作门【mén】槛，提升作【zuò】品的质【zhì】量和多元化【huà】。

艾媒【méi】咨询CEO兼首席分析师张毅表示，快手布局AIGC对平台【tái】的自动化、优化内容生成和编辑过程的质【zhì】量和效率有极大的提【tí】升，主要表现在视频【pín】的【de】剪辑【jí】，特效处理【lǐ】，语【yǔ】音【yīn】识别等视频创作方面。此【cǐ】外，利用AI还【hái】可以【yǐ】在内容审【shěn】核、安全保【bǎo】障方【fāng】面发挥【huī】重【chóng】要的作用，快速的去【qù】识别和过滤【lǜ】一些不【bú】良【liáng】和违【wéi】规的内容，确【què】保用户隐私安全【quán】和内容安全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内容生态不断【duàn】夯实，也【yě】带来了变【biàn】现能力与【yǔ】业绩的持【chí】续【xù】向【xiàng】好，9-22晚，快手发布【bù】正面盈利公告，预期截【jié】至9-22止6个月【yuè】集团录得的【de】净利润不低于人民【mín】币亿元，实现大【dà】幅扭亏【kuī】，去【qù】年同期集团录得的净亏损约为人民币【bì】亿元。

快手公告【gào】显【xiǎn】示【shì】，取得此等业绩是由于用【yòng】户规模增长及生态系【xì】统【tǒng】的繁荣【róng】；受惠强大的【de】变现策略，收【shōu】入实现强劲增长；运营效率持【chí】续【xù】改善。

事实上，快手业绩【jì】不断向好。今年9-22，快手公【gōng】布了2023年【nián】一季度【dù】业绩【jì】，公【gōng】司经调整净利润达【dá】4200万【wàn】元【yuán】，系公司上市后【hòu】首次【cì】实现【xiàn】集团层面【miàn】整体盈利。而【ér】此次则是快手【shǒu】上市后首次实现集团层面半年度盈利【lì】。

快手【shǒu】的扭亏或【huò】得益【yì】于多项业务的快速【sù】增长【zhǎng】，9-22，快【kuài】手电【diàn】商【shāng】发布“618”大促战报。数据显示，在9-22-9-22大促活动期间，快手【shǒu】电商【shāng】订单量同比去年增长近四成【chéng】，买家数同比去【qù】年增长近三成。品【pǐn】牌【pái】商品【pǐn】GMV同比去年增长超【chāo】200%，短视频挂车下单订【dìng】单量【liàng】同【tóng】比去年增长近210%，搜索支付【fù】GMV同比去年增长近130%。

在房【fáng】产业务方面，2022年快【kuài】手房产【chǎn】业【yè】务GTV（总交易额【é】）突破100亿【yì】元。截至2022年底，快手理想家【jiā】房产已覆【fù】盖全国超67%的省【shěng】份，深【shēn】度合作城市已超70个，签约【yuē】楼盘覆盖率超过50%，签约主播突破【pò】5000人，签约【yuē】机构超60家。

在招聘业务【wù】方面【miàn】，2022年1月份，快手推出蓝领招聘平台【tái】“快招工”，现已【yǐ】升级为“快【kuài】聘”，无需投【tóu】简历，一键可报名，简易化【huà】的操作更适合蓝领群体【tǐ】。目前，快【kuài】手直播招聘【pìn】平台“快【kuài】聘”板块的去重月活跃用户【hù】规模已达到亿。2022年全年，“快【kuài】聘【pìn】”直播场次超500万场【chǎng】，提供岗位的企业总【zǒng】数【shù】已【yǐ】达24万家。

与此同时，对于快【kuài】手【shǒu】的扭亏，多家机构【gòu】纷纷【fēn】看【kàn】好快手第二季【jì】度的业【yè】绩预期。其中【zhōng】，国信【xìn】证券（香【xiāng】港）金融控股发【fā】布研报称，展望2023年，宏【hóng】观环境改善推动公司高毛利业务广告与电商超预期【qī】增长。高毛利业务回归【guī】叠加降【jiàng】本增效能带【dài】来盈【yíng】利端大幅改【gǎi】善。

高盛则认为【wéi】，快手在电【diàn】子商务和广告领域的【de】市场份额加速扩张，盈【yíng】利能力改善速【sù】度也快【kuài】于预期，这要归功于收【shōu】入的稳【wěn】定增长以【yǐ】及【jí】运营效率提升【shēng】带来【lái】的roi增长。

广发证券发【fā】布研报称，预计【jì】快【kuài】手2023年第二【èr】季度业绩将略超市场预期【qī】，其中，广告和电商等【děng】高毛利业务占【zhàn】收入比增加将推【tuī】动【dòng】快手毛利率提升，经过持【chí】续的收入【rù】增长【zhǎng】结合提【tí】效，预计2023年第【dì】二季度快手经【jīng】调【diào】整利润也【yě】将同比【bǐ】环比持续提升。

张【zhāng】毅表示，展【zhǎn】望未来，快手打造的用户数据【jù】良好、创作者活跃程度较【jiào】高【gāo】，以及有一定【dìng】的商【shāng】业模【mó】式基【jī】础。但快【kuài】手还【hái】需从几个方面【miàn】进行加强，首先，应保持内容的领【lǐng】先性、可读性、可看性、吸【xī】引【yǐn】力以及内容阵营【yíng】的最高点。其【qí】次【cì】，跟进技术与效率之【zhī】间的协【xié】调【diào】，这包括AIGC、内容【róng】推荐算【suàn】法、视频【pín】的编辑剪辑工具【jù】，以及技术对用【yòng】户体验的提升等。

“此外，国际化布局对于快手也非常重要，在国内【nèi】网民【mín】增量市场【chǎng】相【xiàng】对放【fàng】缓的【de】大前提下【xià】，如【rú】何从【cóng】国际市【shì】场斩获更多的流量，提升更高【gāo】的全【quán】球知名度和市场份额，这才能为商【shāng】业【yè】模式【shì】的变现提供广阔的市场空【kōng】间。”张毅进一步表【biǎo】示。

（文章来源：证券日报）