激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近日【rì】，2023年海南黎族苗【miáo】族传统节日“三【sān】月三”节庆【qìng】活【huó】动在【zài】海南【nán】各地精彩上【shàng】演，丰富多彩【cǎi】的【de】特色【sè】文化活动让市民游客感受到【dào】特色文化的【de】独特【tè】魅力，也为海南旅游业增添了新【xīn】的名片。

通过旅游与传统文化的【de】融合发展、大力推进，海【hǎi】南旅游业在疫【yì】情后【hòu】的复苏发【fā】展过程中呈现出蓬勃【bó】生机。推进【jìn】文旅融合发展，激活文旅融【róng】合发展新动【dòng】能，已成【chéng】为各地广泛共【gòng】识。近年来，广西开发利用【yòng】好全区文【wén】化【huà】和旅游资源，打【dǎ】响“秀甲天下【xià】壮美广西”文化和旅游品牌形象【xiàng】；陕西大力推进【jìn】文旅融合、“旅游+”发【fā】展，涌【yǒng】现【xiàn】出一批以大唐不夜城、袁【yuán】家村、长安十【shí】二【èr】时辰等为代表的旅游新【xīn】业态、新场景、新产品【pǐn】；安徽大力推进文旅【lǚ】深【shēn】度融合【hé】，加【jiā】快建设彰【zhāng】显徽【huī】风皖韵和【hé】时代特【tè】征的创新型文化和【hé】旅游强【qiáng】省。

没【méi】有文化，旅【lǚ】游就没有灵魂；没有旅游，文【wén】化【huà】就没有活力。党的【de】二十大报告【gào】明确提出，“坚【jiān】持以文【wén】塑【sù】旅、以旅彰文，推进文化和【hé】旅【lǚ】游深度融合发展”。在刚刚闭【bì】幕的第四【sì】届“中【zhōng】国服务”·旅游产品创新【xīn】大会【huì】上，专家学者也【yě】表示，文旅融合就是跨界，旅游与各行业相【xiàng】互渗透、融会贯通可以创【chuàng】造出【chū】新型业态。要激【jī】活文旅融合【hé】发展新引擎，应重点做【zuò】好【hǎo】三方面文【wén】章。

立足特色，做大【dà】优【yōu】势。如何实现文旅深度融合发展，各地有各地的地【dì】情，旅游和【hé】文【wén】化资源也各【gè】不相同，不可【kě】千篇一律，也没有统一路径，必须因地制宜，从本地实际出发，找准文旅【lǚ】融【róng】合【hé】的【de】切入点、发力点，以【yǐ】更【gèng】好满【mǎn】足人民日益【yì】增【zēng】长的美好生活需要为【wéi】目标导向【xiàng】，不断创新项目开发【fā】运营模式，培育更多【duō】新【xīn】型业态【tài】、融合产品【pǐn】，打【dǎ】造【zào】本地具有影响力的【de】文旅产品。对一【yī】个地方而言，文【wén】旅融合是目【mù】标，实现这一目标，需要在【zài】特色和【hé】优势上下功夫，打【dǎ】造人无【wú】我有、人有【yǒu】我优【yōu】的品牌形象【xiàng】，走差异化【huà】竞争【zhēng】之路。

文化引领【lǐng】，高位推【tuī】动。这些年，不少文旅项目经【jīng】网络刷屏【píng】后【hòu】一【yī】炮而红，带动了地方【fāng】经济的快速【sù】发展。做好文旅融合【hé】，首先要坚【jiān】持文【wén】化引领，依托文化【huà】内涵和文化本底，创造性开发【fā】提升旅游【yóu】目的地的品质【zhì】，实现旅游目的【de】地和旅【lǚ】游【yóu】产品从普通向高端转变【biàn】，进【jìn】而吸引和【hé】提升客【kè】群【qún】。大力【lì】实施“文化+”“旅游+”，积极发【fā】展文化旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游【yóu】等，推出以旅【lǚ】游为载体【tǐ】、以文【wén】化为内涵的精品【pǐn】文【wén】化和旅游线路，实【shí】现创【chuàng】新发展。文化引领，既有符合新时代【dài】特色的创新文化【huà】活动，也【yě】有传承【chéng】已久的历史【shǐ】文化活动，无【wú】论【lùn】是何种文化形式，都要做好内容【róng】挖掘、加大【dà】文化【huà】资源转化力度，让文【wén】化“活”起【qǐ】来、“动”起来。例如，福建永定土楼通【tōng】过项【xiàng】目打造后【hòu】就实现从观光到观光休闲【xián】度假【jiǎ】一体化的转变，变得【dé】一房【fáng】难求、一楼难求。

烟火气息【xī】，贴近生活。旅游是【shì】生活化的、日常化的，既要有【yǒu】让人耳目一【yī】新【xīn】的感觉，更要有打动人【rén】心【xīn】的触动。这些【xiē】年，不【bú】少地方在文旅【lǚ】融合上【shàng】动了不少脑筋，但成功【gōng】案【àn】例还【hái】不多，原因恐怕就在于过度【dù】追【zhuī】求景【jǐng】区景点和文旅项【xiàng】目的“高【gāo】新奇”，而忽视了人间烟火气这个接地气的特征塑造。最近爆火的淄博烧烤就给了我们启迪。小小烧烤带火一【yī】座城【chéng】，其原【yuán】因【yīn】就在于游客【kè】在【zài】淄【zī】博找到了烟【yān】火气息和温情关怀，实【shí】现了情感共鸣【míng】。首【shǒu】先【xiān】要让【ràng】景【jǐng】区景点和文旅项【xiàng】目走下“高台【tái】”，贴近基层和群众【zhòng】，让群众愿意来、乐意看【kàn】。

文旅一业强，带动百业兴。谋【móu】划文旅融合发展，没有“快车道”，没有【yǒu】捷径可走，要【yào】在【zài】深挖内涵、扬长避短、扩大影响、做强特色【sè】、跨界融合【hé】上下【xià】功夫，探索【suǒ】文【wén】旅【lǚ】融合【hé】亮【liàng】点，给游客不一样的体验。（本文来【lái】源：经济日报作【zuò】者：潘世鹏【péng】）

责编：李 明审核：徐晓敬