网易云音乐赴港上市，网易旗下将再添一支“绩优股”

9-21,港交所披露网易云音乐准备【bèi】在香港上市的招【zhāo】股书【shū】,冲【chōng】刺【cì】“音【yīn】乐社【shè】区第【dì】一股”。若成功登陆港股,网【wǎng】易云音乐将成为网易【yì】旗下第二家上市【shì】的子公司,有【yǒu】望成【chéng】为【wéi】继有道之后的【de】又一支“绩优股【gǔ】”。

网易最【zuì】近【jìn】两【liǎng】年在资本市场【chǎng】动作不断,整体发展【zhǎn】走上新的【de】快车道。9-21,网【wǎng】易有道在【zài】纽约【yuē】证【zhèng】券交易所正式挂牌上市。半【bàn】年后,9-21,网易在港交所二次【cì】上市,成【chéng】为继阿里巴巴之后第二家回港二次上市的中概【gài】股,也引领【lǐng】了中概股随【suí】后的香【xiāng】港二次【cì】上市浪潮。

对网易来【lái】说【shuō】,在香港二次上【shàng】市,美股【gǔ】和港【gǎng】股双轮驱动让网易在资本市场获得更大的发【fā】展机遇,也离中国的【de】市场更近。网易【yì】有道【dào】登陆美股之后【hòu】,市值【zhí】从19亿美【měi】元一【yī】路攀升至【zhì】最高近50亿【yì】美元,成为网易旗下第一支“绩优股”。

网易云【yún】音乐是网易手里的另一张“好牌”。虽【suī】然进入在线音乐【lè】市场【chǎng】最晚【wǎn】,但是网【wǎng】易云音乐却【què】是唯一在腾【téng】讯【xùn】音乐【lè】压制【zhì】下【xià】成功突围【wéi】并冲击上市的在线音乐平台。得【dé】益于网易云音乐【lè】在泛音【yīn】乐多场景化的创新,通过内【nèi】置“云村”等【děng】社【shè】交属性运【yùn】营板块【kuài】,不断创新AI个性化推荐【jiàn】功【gōng】能,用户留【liú】存和粘性很强,从主【zhǔ】要运营数据【jù】看,网易云音乐与【yǔ】腾【téng】讯音乐【lè】同属国内在【zài】线音乐市场第一梯队。

招股【gǔ】书披露数据【jù】显示,2018-2020年网易云音乐平台在线音乐【lè】服务【wù】 MAU(月【yuè】活)分别为 1.05 亿、1.47 亿、1.81 亿;在线音乐付【fù】费用户数【shù】分别为 420 万、863 万、1600 万【wàn】;付【fù】费【fèi】率【lǜ】 8.8%,高于同【tóng】期腾讯音乐的7.7%。结合第三方数据来【lái】看,目前网易【yì】云音乐月活【huó】规模在【zài】QQ音乐、酷狗音乐之后【hòu】,位居行业第三。

体现【xiàn】社【shè】区粘【zhān】性的数据【jù】表现比较突出【chū】,网易云【yún】音【yīn】乐在人均单日使用频次、新用户留存率【lǜ】及活跃用户留存率三【sān】个【gè】维【wéi】度的数据上保【bǎo】持【chí】行业领先【xiān】。2020年网易云音乐日【rì】活用户日均听歌时长 76 分【fèn】钟;主【zhǔ】动进行UGC创作的用户占比达 25%;超过48%的听歌用户,也会在线看评论。截至 2020 年底【dǐ】,网易云【yún】音乐用户创作的【de】歌单总【zǒng】数超 20亿。

虽【suī】然网【wǎng】易云音乐仍在【zài】亏损,但亏幅显【xiǎn】著收窄。网【wǎng】易云音乐仍受制于头【tóu】部的独家版【bǎn】权之困,以【yǐ】及版【bǎn】权成本的高企【qǐ】。根据招股书披露,以版权成【chéng】本为主【zhǔ】的内容服务成本占2020年总营业成本【běn】的97.8%。但【dàn】是结合两【liǎng】个【gè】趋势来看,这一【yī】成本将获得有效控制,第【dì】一是反垄断监【jiān】管的推【tuī】进,第二是【shì】原创音乐在平【píng】台播【bō】放【fàng】占比的逐渐提升。这说明网易云音乐在版权内容【róng】来源的多【duō】元化拓【tuò】展【zhǎn】已取得成效【xiào】。未来,随着年轻人喜欢【huān】的音乐内容更迭,网易云音【yīn】乐【lè】在原【yuán】创音乐方面的战略布局优【yōu】势【shì】将更加显著【zhe】。

从【cóng】成长性角度去【qù】看,网【wǎng】易云音乐目前【qián】是中国在线音乐平台中【zhōng】最有生命力和活【huó】跃【yuè】度的平台,各项【xiàng】营【yíng】收增速、用户增长速度都领先行业。结合招股书分析,这主【zhǔ】要得益于【yú】网【wǎng】易【yì】云音乐的年轻化生态【tài】,其月活用户【hù】中90%是90后年【nián】轻人,其中一二线城市年轻人占比超60%。从【cóng】营收增长角度看,网【wǎng】易云【yún】音【yīn】乐仍有【yǒu】很大的增长空间,特【tè】别【bié】是社交娱乐的快速增长,为平台【tái】带来【lái】更加健【jiàn】康的【de】发展。相比国【guó】外只依【yī】靠订阅【yuè】会员发展【zhǎn】却【què】仍在亏损的在线音乐平台【tái】来【lái】说,腾【téng】讯音乐的持续盈利已经说明“会员+直播服务”两轮发展,将助力在线音【yīn】乐【lè】平台保持健康发【fā】展。对【duì】网易云音乐来【lái】说【shuō】,年【nián】轻人【rén】的高付【fù】费意愿和【hé】能力,也将带来更多【duō】的变现方【fāng】式。

随着网易云音乐的上市【shì】,网易将【jiāng】再收获【huò】一支“绩优股”。网易在【zài】教育、音乐两大领域深耕多年【nián】后【hòu】,有道和网易云音【yīn】乐终【zhōng】于【yú】分【fèn】拆相继【jì】独立上市【shì】。这对网易和网易云音乐都是一个【gè】标志性的发展阶段,网易云音乐也将以“内容社区”的差异【yì】化发展【zhǎn】战略获【huò】得市【shì】场的价值重估,并具【jù】有“绩【jì】优股”的发展【zhǎn】潜力。