2021金物奖“出炉”，设计与创新成为国货新亮点

2015年，在双创政策、信息【xī】技术发展、民族主义思潮、消费升级等因素的驱使下，中国【guó】公认进【jìn】入了第三次国货运动。这场第三次【cì】新国货【huò】运动持续至今，2021年也【yě】被许多媒【méi】体称【chēng】为“国货元年”。这一年【nián】，新国货爆发式增长，更是完成【chéng】了从【cóng】追【zhuī】赶【gǎn】风口到【dào】洞察消费【fèi】者需求的脱【tuō】胎换【huàn】骨【gǔ】：根据快手App统计，2021年【nián】购买国货老铁同【tóng】比猛增【zēng】394%;在【zài】新【xīn】发布的《百度热【rè】搜2021双十一【yī】大数据》报告中，国货搜索热度上涨【zhǎng】43%，创近三【sān】年最【zuì】大涨【zhǎng】幅。

第三次【cì】国货浪【làng】潮轰轰烈烈，然【rán】而国货落后、劣质、山寨的车尘马【mǎ】迹并未消【xiāo】除，想要全面提升国货印象，除了国货【huò】产【chǎn】品的不断创新，也需【xū】要环境的推【tuī】波助澜【lán】。近些年来，财【cái】经自媒体吴【wú】晓【xiǎo】波频道为【wéi】了改变国人【rén】对【duì】新国货【huò】的印象、为大家【jiā】推荐中国的新【xīn】一【yī】代好产品、助推国货【huò】的进步，做【zuò】了很多【duō】努力，例如【rú】发起新国货智造计划、定期【qī】发【fā】布【bù】《新国货白皮【pí】书》、制【zhì】作纪录【lù】片《新国货》。财【cái】经作家吴晓波说：“电【diàn】影界有奥【ào】斯卡金像奖，我们希望【wàng】新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”他们希望国货能够在鼓励【lì】中生长，因此为国货【huò】发【fā】起了一个奖项——金物奖【jiǎng】。

2021年，第二届金物奖落地【dì】成都【dōu】交子【zǐ】公园金融商务【wù】区，双【shuāng】引擎驱【qū】动新【xīn】国货品牌与企业从政策扶持到产业生态赋能的全方位成长。作【zuò】为《成都市中优“十【shí】四五”规【guī】划》中双城市主中【zhōng】心之一的交子公【gōng】园金融【róng】商【shāng】务区，不仅是汇集了成都SKP(在【zài】建)、环球中心和银【yín】泰in99等8家大型商业综合体，引进各【gè】类首店49家的城【chéng】市【shì】核心【xīn】商【shāng】圈，更是构建新消费【fèi】产业【yè】生【shēng】态【tài】圈和先进生产性服务业产【chǎn】业生态圈，聚焦区【qū】块【kuài】链及金融科技【jì】、时尚消【xiāo】费【fèi】、城市TOD等【děng】未来赛道和细【xì】分领域的全国首批促进【jìn】科技和金【jīn】融结合试点区。

以优质的专【zhuān】业载体、丰富的创【chuàng】新人才【cái】、成熟【shú】的【de】居住配套，交子公园金【jīn】融商务【wù】区构建【jiàn】了覆【fù】盖“招引—培育—服务”的【de】企【qǐ】业全生命周期政【zhèng】策体系，形成了充【chōng】满活力【lì】的创【chuàng】新型企【qǐ】业【yè】集群。金物奖在此落地，也将拉开政策赋能新国货，助【zhù】力新国货品牌迈向全国、走向世界的【de】序幕。

在经历了8个月的报名、入围、初审、终审后【hòu】，9-21，2021金物奖年终盛典在成都【dōu】四川广播电视【shì】台举办，晚会同【tóng】步在芒果TV、四川观察【chá】、北京时间、吴晓【xiǎo】波频道等平【píng】台直播【bō】，并【bìng】将【jiāng】于大【dà】年初一晚21:30在星空卫视播出。

在【zài】颁奖开始前，金物奖评委会主席、财经【jīng】作家吴晓波发表了《投身新国货，是未【wèi】来十年最值得做的事情》主题演【yǎn】讲，他认为现在的【de】新国【guó】货和原来的国货【huò】最大【dà】的区别，就是新审美、新技艺【yì】、新【xīn】连接。一【yī】百年【nián】来，我们从一个后发被动接受潮【cháo】流的国家，迎来【lái】了一个可【kě】以自己【jǐ】定义潮流【liú】的时代，而【ér】这个景【jǐng】象，如今【jīn】通过消费商【shāng】品、文【wén】化商品【pǐn】来呈现【xiàn】。未来十年，我们还【hái】会挖掘更多【duō】的产品进入中【zhōng】国市场、进入金物奖【jiǎng】。”

梅开二度，成果翻番

近年来，吴晓波频道为新【xīn】国货【huò】提供了更【gèng】多与消费者接【jiē】触的渠道，也见证了新国【guó】货【huò】不断为【wéi】人们生【shēng】活带来的美好体【tǐ】验【yàn】。此次金物【wù】奖，更【gèng】是看到了越【yuè】来【lái】越多的优秀国货产品，与去【qù】年【nián】相比，今年【nián】的报名企【qǐ】业、产品以【yǐ】及奖项申报都增长不少。此次金物奖【jiǎng】获得了77位评审、84家【jiā】合作机构的评审支持，在报名开【kāi】启8个月后，970家企业、1223件产品【pǐn】参【cān】与【yǔ】了奖项提报;超过5000万人【rén】次访问了金物奖的最佳人气【qì】奖投票链接，累【lèi】计投出了1970余万票。

经过为期【qī】1个多【duō】月的评选，由70余【yú】名专业评委交叉打分【fèn】、结合由【yóu】金物奖【jiǎng】联合复旦大学【xué】打造的【de】“新国货1000”指【zhǐ】数，金物奖组委会评审出【chū】了452件新国货，入围【wéi】最佳设计奖、技术创新【xīn】奖、概念【niàn】创新奖、最佳营销奖、最具潜力奖【jiǎng】5个奖项，并进【jìn】行最后【hòu】的奖项角【jiǎo】逐。

今年新国货在8大奖【jiǎng】项中的竞【jìng】争也格外【wài】激烈。去年，由于疫情原因，金【jīn】物奖的评审全部【bù】在线上完成。今【jīn】年【nián】，金物奖增加【jiā】了现场评审【shěn】项目和评委交流意【yì】见的终审【shěn】闭【bì】门【mén】会。除了吴【wú】老【lǎo】师【shī】、新匠人新国货加速计划总策划吴欣和【hé】新匠人新国货促进会【huì】执行会长胡【hú】晓东之外，还【hái】有9名【míng】评委赶【gǎn】到【dào】杭州。他们是中国【guó】商业【yè】经济学会会长马龙龙、场景【jǐng】实验室创始人吴声、上【shàng】海正【zhèng】见【jiàn】品牌管【guǎn】理顾问有限公司创始【shǐ】人崔洪波、头【tóu】头是道基金合伙人姚臻、小马宋战略营销咨【zī】询创始人【rén】王勇、中国美术学院文创中心主任王昀、瑞【ruì】德设计创始【shǐ】人&董【dǒng】事长【zhǎng】李琦、遥望网络【luò】董事【shì】长谢如栋、新加坡国立大学【xué】商学院教授周宏骐【qí】。

经过严谨的评【píng】选，20号【hào】的金物奖【jiǎng】年终【zhōng】盛【shèng】典当晚，揭晓了金物奖7大类目奖项和金奖。在【zài】70个获奖产品中，五菱-宏光MINIEV、理象【xiàng】国【guó】-川渝本味【wèi】抄手系【xì】列、云鲸-扫拖机【jī】器【qì】人、FITURE魔【mó】镜-智【zhì】能健身镜、PETKIT小【xiǎo】佩-小佩智能全自【zì】动【dòng】猫厕所MAX、波司登-首创风【fēng】衣【yī】羽绒服、冰泉-口香牙膏、布【bù】鲁可积木-创造大师我的乐【lè】园、片仔癀-皇后牌片仔癀珍珠膏和六【liù】月鲜-『轻』盐酱油，更是获得了本届金物奖的金【jīn】奖。

国货新标识：设计与创新

这次金物【wù】奖【jiǎng】，最引人注【zhù】目的点莫过于设【shè】计与创新，在【zài】奖项评选阶段【duàn】就【jiù】初见苗头。产【chǎn】品报名的【de】推荐语中，最高频的词语【yǔ】是“设计”“创新【xīn】”和“智能”，一共出【chū】现了近【jìn】600次，侧【cè】面反映新国货早已从早期追求模仿发【fā】展到如今拥有【yǒu】自己内核【hé】的阶段。

担任两届金物奖评委的中【zhōng】国设计师贾伟认为，过去【qù】的智能产品，就像刚面【miàn】世的蒸【zhēng】汽机，想法【fǎ】大【dà】于现实，跑得还没【méi】有马快。近几年新国货成功案例证明，真【zhēn】正的【de】智【zhì】能制【zhì】造背后需要有【yǒu】产品设【shè】计的【de】洞【dòng】察与创【chuàng】新技【jì】术的支持。我国专利分为【wéi】发明、实用新型和外观设计三【sān】种类型，金物【wù】奖报名【míng】名单中【zhōng】，有210件新【xīn】国货拥有至少【shǎo】1项专利，超过10项专利的【de】单【dān】个【gè】产品有29件之多，其中，某款智能门锁就有35项专利【lì】。

在白热化【huà】的存量【liàng】竞【jìng】争市场中，创新是让【ràng】产【chǎn】品【pǐn】跟上用户需求的【de】硬实力，而专利技术会【huì】对产品【pǐn】的创新形成保【bǎo】护作用，通过让产品享有技术【shù】或【huò】设计的独占权，激励【lì】品牌继【jì】续创新【xīn】，形成新国货自身的竞争力。

而今年金【jīn】物奖的【de】领衔评委【wěi】之【zhī】一，清华大【dà】学首批文科资深教授、中国工业设计协会荣誉副会【huì】长柳冠中认为：“设计不【bú】是【shì】涂脂抹【mò】粉，不是点滴细节，甚至【zhì】不【bú】止【zhǐ】于【yú】匠人精神。中【zhōng】国的设计评奖一年有400至【zhì】500种，设【shè】计应该有自【zì】己的评【píng】价【jià】体系。”

在今年，金物奖【jiǎng】参选产品的设计与组【zǔ】委会评审体【tǐ】系建立之【zhī】间【jiān】的【de】双向促进【jìn】作【zuò】用更为明显【xiǎn】。金物奖【jiǎng】的“技【jì】术【shù】、设计【jì】、营销、潜力、概【gài】念”五【wǔ】类奖项，均参考“新国货1000指【zhǐ】数”进行评选。“新国货1000指数【shù】”由890新商学与复旦大学管理学院共同开发，与第【dì】三【sān】方数据机构(蝉妈妈、南讯股份【fèn】、龙【lóng】信【xìn】数据研究院【yuàn】、解数【shù】咨询、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据研究院等)合作，通过采集报名企业的工商、电商、舆情、投【tóu】资等维【wéi】度数据，对报名产品【pǐn】进行大数【shù】据分析，从【cóng】独【dú】特性、成长性和创【chuàng】新性三个维度来给企业“量三围”。

而今年的【de】金物奖最佳设计奖提报【bào】产品中，不乏一些获【huò】得过“德【dé】国红【hóng】点【diǎn】奖【jiǎng】”“意大利设计【jì】奖”的产品，这些产品的设【shè】计，不再仅仅局限【xiàn】于【yú】外观，更将设【shè】计的维【wéi】度提升【shēng】到了功能与理念。

大咖金句频出，国货出圈有何“秘诀”

在金【jīn】物奖的颁奖过程中【zhōng】，现场嘉【jiā】宾还以圆【yuán】桌【zhuō】会的形式【shì】为大家分享了【le】国货品牌的“出【chū】圈秘【mì】诀”。根据【jù】调查，与【yǔ】消费者保【bǎo】持联系仍【réng】然【rán】是维【wéi】持新国货流量的【de】基本法则，那么怎么才能有效触达潜在客户【hù】?品牌方打造的爆品逻辑是什么?新【xīn】国货怎【zěn】么才能做到可持续发展、不被替【tì】代?

金物【wù】奖评【píng】委、美国BeautyStreams美妆智【zhì】库全球合伙人【rén】王茁认为，在新【xīn】国货中【zhōng】做出【chū】爆品，有【yǒu】四个因素【sù】，第一就是【shì】你【nǐ】的洞【dòng】察力如何?不要针对消费者【zhě】的伪需求，而是弄清楚真正【zhèng】的需【xū】求;第二【èr】要审美力【lì】;第三是【shì】产品力;第四是正确把握内容力，讲好【hǎo】品牌故事，而中国品牌大多喜欢【huān】讲道理，不善于讲故事。

另外，金物奖评委【wěi】、场景实验室创始【shǐ】人吴声在遍历国【guó】产品牌后，分析了【le】几个时下成功的新国货品牌，他们都擅【shàn】长运用新的技术【shù】能力和手段重构【gòu】自己【jǐ】的IP。这不是在追求网红，而是在追求【qiú】长虹，因【yīn】为我们【men】需要更多【duō】的IP本身的长期性。以【yǐ】用户体验为中【zhōng】心【xīn】的反向【xiàng】定义的能力，把国【guó】潮【cháo】作为网红【hóng】，拥有弹【dàn】性【xìng】的工艺链、互联网的新【xīn】基建【jiàn】，成就了【le】这【zhè】一代的创业者，我们要【yào】给他们更多的包容、更多【duō】的耐心。

第二届金物奖【jiǎng】的【de】尘【chén】埃【āi】落定，让我们又一次感受到【dào】了新国货在设计、技术与【yǔ】创【chuàng】新等方面的全【quán】面升级。2022年，我们还会【huì】联合永【yǒng】达、小芒APP(芒果TV旗下新【xīn】潮国货内容电商平【píng】台)等【děng】发起新国货加速计划，让新【xīn】国货走【zǒu】向【xiàng】更大的【de】平台。新国货浪潮还未完待续，国【guó】货崛起【qǐ】之路更为可【kě】期。

指导单位：成都高新区管委会

承办单【dān】位：890新商学、吴晓波频道、成都交子公园金融【róng】商务区发展服【fú】务【wù】局【jú】、成都交【jiāo】子公园金融【róng】商务【wù】区投资开发有【yǒu】限责任【rèn】公司

特约赞助：冰泉口香牙膏

品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国

金融服务商：微众银行微业贷

品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒APP

消费者数据加速官：趣拿

数据合作机构: 蝉妈妈数据【jù】、南讯股份、龙信【xìn】数【shù】据研究院、解数【shù】咨【zī】询【xún】、清科研究中【zhōng】心、知萌、新榜【bǎng】、京东【dōng】大数据研究【jiū】院

战略合作媒体：四川观察

合作社交媒体平台：微博

免责声明【míng】：市【shì】场有【yǒu】风险，选择需谨慎!此文仅供【gòng】参【cān】考，不作买卖依据【jù】。