腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯【xùn】新文创板块的共同使命，就是以好【hǎo】故事【shì】致敬历史、讴歌【gē】时代、滋养心【xīn】灵、激励生【shēng】活、温暖惠及【jí】所【suǒ】有人”。9-22，第六届腾【téng】云峰会在上海举行。峰会以“生生不息“为主题，探【tàn】讨【tǎo】传【chuán】统文化的时代光彩和【hé】中国故事的影像表达【dá】。腾讯【xùn】集团副总裁【cái】、阅【yuè】文集【jí】团CEO、腾讯影【yǐng】业CEO程武以【yǐ】《构建【jiàn】新文创的新图景，在时代洪【hóng】流中生生【shēng】不【bú】息》为题发【fā】表主旨演讲，从价值层面【miàn】阐述【shù】腾讯新文创的【de】发展路径、愿【yuàn】景和终极目标。

十年前，腾讯开始探索中国故事的IP化道路。五年前，与超级IP联手推动【dòng】传统文化数字化【huà】和【hé】年【nián】轻化。三年前，试水文【wén】化出【chū】海【hǎi】，推动娱乐形式【shì】和IP生【shēng】产【chǎn】跨【kuà】界【jiè】连【lián】接，融通共生。2018年，腾讯提出新文创战【zhàn】略，期冀打造享誉【yù】世【shì】界的中国文【wén】化符号，实现文【wén】化价值和商业价值的相互赋【fù】能。

目【mù】前，腾讯新文创生态已经初步成【chéng】型，涵盖【gài】网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等【děng】多种数字文化形式【shì】，营造【zào】了一个【gè】丰富多元有活力【lì】的生态，创意者【zhě】和用【yòng】户之间彼此激发，互【hù】相转化，迸发出更多的创【chuàng】意和【hé】创新。腾讯【xùn】新文创所培育的共创共享【xiǎng】的文【wén】化生产方式【shì】，不仅加【jiā】速了腾讯内【nèi】容板块的升级发【fā】展【zhǎn】，也【yě】对中国【guó】文创产业的整体【tǐ】发展起到了引领作【zuò】用。

程武说，“在这个伟大的【de】时代，有机【jī】会参【cān】与文化传承，用热情【qíng】和专【zhuān】业活化传统，是我们的【de】使命和荣光”。新文创作为【wéi】数字时代【dài】的文化生产新实【shí】验，是一个逐【zhú】步摸索的过【guò】程。这几年来，除【chú】了摸索各业务板块的【de】新打法，新【xīn】文【wén】创不断追问的【de】是：在宏观【guān】价值【zhí】层面【miàn】上，“新文创要做什么，怎么【me】做，最终目【mù】的是什么？”

过去一【yī】年，腾讯基于传统文化的作品表【biǎo】现【xiàn】强劲【jìn】。移动端上【shàng】，云游敦煌小程【chéng】序独立用【yòng】户数已突破900万，页【yè】面总访【fǎng】问量近4000万【wàn】人次。影视【shì】剧【jù】中，电【diàn】视剧《庆余【yú】年【nián】》播放【fàng】量超过160亿次，获得了中国电视剧最【zuì】高奖“白玉兰”奖；阅文IP改编剧《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧。

国际舞台上，腾讯与联合国教科文组织下属【shǔ】学术机构国际哲【zhé】学与人文科【kē】学理【lǐ】事会（CIPSH）达成战略合作，传播【bō】数字文【wén】化【huà】生产的中【zhōng】国经验【yàn】，分享中国【guó】智慧。

程武指【zhǐ】出，腾讯新文创将继【jì】续扎根传统文【wén】化，深耕【gēng】本土IP，讲【jiǎng】好中【zhōng】国【guó】故事。他说：“一【yī】路走来，我【wǒ】们和【hé】众多合【hé】作伙伴【bàn】一起，用数字技【jì】术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活【huó】，让【ràng】传统文化【huà】活起【qǐ】来、酷起来【lái】、火起来，让逐渐远去【qù】的艺术和美回到当下【xià】，滋【zī】养当【dāng】代人的精神世【shì】界”。

谈【tán】到新文创怎【zěn】么做，程武指出，互联网的开【kāi】放，造就了今天百花齐放的新图景；数字技术【shù】的进【jìn】步，便捷了【le】人【rén】类充满个性【xìng】的【de】新表达。生生不息，既是腾讯新【xīn】文创发【fā】展的【de】愿景，也包【bāo】含了【le】新文【wén】创前【qián】进的方法论【lùn】。生生【shēng】以致不息，生生方能不息。

他提【tí】出，腾讯将【jiāng】在【zài】生【shēng】态圈【quān】的每个【gè】层面，都【dōu】对【duì】不同观念、人群、业态开放；在产业链的每个环节，都坚持与【yǔ】合作伙伴【bàn】共创共享【xiǎng】共赢；在面向未来的每个节点，都要坚【jiān】持开放的格局【jú】，对【duì】新事物持【chí】包【bāo】容态度，继续引进新【xīn】伙伴【bàn】、新【xīn】思【sī】想和新视角，创造丰富多彩的精神【shén】文化【huà】产品。

谈及腾【téng】讯【xùn】新文创的价值取向，程武【wǔ】指出，作为一家科技+文化的公司，腾【téng】讯一直【zhí】坚持以技术赋能【néng】人，以服务培【péi】育人，以作品【pǐn】滋养【yǎng】人。人的福祉【zhǐ】，是新文创的出发点和终【zhōng】极【jí】目标。

在2021年【nián】上海国际电影电视节期间【jiān】，腾讯推出新文创【chuàng】周。6月3号，阅文成功举【jǔ】办了今年的发布会。9-22，腾讯影业、新丽传媒、阅文影【yǐng】视“三驾马车” 的发【fā】布【bù】会也【yě】将开幕。程武说，“腾讯新文创板块的共同【tóng】使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是【shì】腾云峰会举办6年【nián】来第一次离开北京，来到上海【hǎi】。程武在演讲【jiǎng】开端指出，这【zhè】是【shì】要致敬这座城市【shì】与她所发端的当代文化。“这座城市和我们【men】这个国家过去一百【bǎi】年的卓绝【jué】奋【fèn】斗与【yǔ】辉煌成就，是【shì】最好的【de】励【lì】志故事，砥砺我们不断前行”，他说，“腾讯新文创【chuàng】将不断【duàn】探【tàn】索文【wén】化产业发展规律，提炼中【zhōng】国文化符号，讲【jiǎng】好中国故【gù】事，传达文化【huà】自信，谱写无愧【kuì】于这个伟大【dà】时代的新篇【piān】章！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大家【jiā】好，欢迎来到“2021腾云峰会”。很高兴在上海与各位学者、实践者【zhě】一起，研【yán】讨中华【huá】文化的时代光【guāng】彩【cǎi】和【hé】创意表达【dá】，致敬上海【hǎi】这座城【chéng】市【shì】与她所发端的当代【dài】文化。“作始【shǐ】也【yě】简【jiǎn】，将毕也钜”，这座城市和我们这个国家过【guò】去一百年的卓绝奋斗与辉煌【huáng】成就，是最好的励志故事，砥砺我【wǒ】们【men】不断前行。

腾讯【xùn】公司董事会主席兼首【shǒu】席执行【háng】官马化腾先生说【shuō】：“科【kē】技创新【xīn】是源泉，传统文化是根基”。这【zhè】激励【lì】每一个【gè】腾【téng】讯人，竭尽【jìn】所能，把中华【huá】文化的精髓【suǐ】记录下来，呈现给世界，传承给后人。

三年多前，我们提出新文创理【lǐ】念，期冀打造享誉世界的中国【guó】文化符【fú】号，实现【xiàn】文【wén】化价值和商业价【jià】值的相【xiàng】互赋【fù】能。我们大【dà】胆探索，阔步【bù】创新，腾讯【xùn】新文创矩阵已【yǐ】涵盖网络文学【xué】、动漫、影视、音乐【lè】、电竞、游戏等多种数字文化【huà】形式，营【yíng】造【zào】了一个丰富多元有活力的内容生态，不仅加速了【le】腾讯业务【wù】板块的升级，也对中国文【wén】创产业的发展【zhǎn】起到了引领作用【yòng】。

我们深深地【dì】感到，在这个伟大的时代，有机【jī】会参与文【wén】化【huà】传承【chéng】，是我们的使命和荣【róng】光；用热情和专业活【huó】化传统，是我们的荣幸【xìng】和自【zì】豪。

新文创是数字时代【dài】的文化生产新实验。这几年【nián】来【lái】，除【chú】了摸索【suǒ】各业务板【bǎn】块的新打法，我们也在思考宏观【guān】价值层【céng】面【miàn】的基本问题【tí】：新文创要【yào】做什么【me】，怎么做，最终目的是【shì】什么。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在中国历史文【wén】化长【zhǎng】河中，岁月沉淀下来的【de】智慧，典【diǎn】籍里蕴【yùn】含【hán】的光辉【huī】，烛照【zhào】我们前行的道路。在灿【càn】烂而深沉【chén】的中华文化【huà】面前，我们始终心怀敬畏，感【gǎn】念前行。

2016年，腾讯【xùn】开【kāi】启了与各大文博机构的合作，让长城、故宫文物、敦煌壁画、秦陵兵马俑【yǒng】以数【shù】字化的形式重新走入日【rì】常【cháng】生活。2020年，腾【téng】讯、阅【yuè】文与中华文化促进会合作，让300余位【wèi】历史学家耗【hào】时27年编纂的【de】煌煌巨【jù】著【zhe】《今注本二十【shí】四史》能惠泽更多年轻读者【zhě】。

移动端【duān】上，云游敦煌小程序独立用户数已突破900万【wàn】，页面总访问量近【jìn】4000万人次。影视剧中，电视【shì】剧《庆余年》播放量超过160亿【yì】次，获【huò】得【dé】了中国【guó】电视剧最高奖【jiǎng】“白玉兰”奖【jiǎng】；阅文IP改编【biān】剧【jù】《赘婿【xù】》一开播【bō】，即成为现象级爆款剧。

国际【jì】舞台上，腾【téng】讯与联合国教【jiāo】科文组织【zhī】下【xià】属学术机【jī】构【gòu】国际哲学与人文科学理事会（CIPSH）达成战略【luè】合作，传播【bō】数字文化生产的中国经验，分享中国【guó】智慧。

一路走来【lái】，我【wǒ】们和众【zhòng】多【duō】合作伙伴用【yòng】数字技【jì】术让【ràng】传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活，让传【chuán】统【tǒng】文【wén】化活起来【lái】、酷起来、火起来，让逐渐【jiàn】远去的【de】艺术和美回到当下，滋养当【dāng】代人【rén】的精神世界。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互联网的开放【fàng】，造【zào】就了今天百花齐放的新图景【jǐng】；数字【zì】技术的进步，便捷【jié】了人类充【chōng】满【mǎn】个性【xìng】的新表达【dá】。任何【hé】人，无论身【shēn】处何方【fāng】，只要【yào】有创意，就能写下【xià】自己的故事，分享给其他人。仅【jǐn】阅文平【píng】台上【shàng】就连接着900万网络作家和4亿多读者，让好故事承载着人【rén】们的【de】记忆、创【chuàng】意、想象，不断涌现，生生不息。

生生【shēng】不息，既是腾讯新文创发展的愿景【jǐng】，也包含了新【xīn】文【wén】创前进的方法论。生【shēng】生【shēng】以致【zhì】不【bú】息，生生方能不息【xī】。

传统产业中，生产、消费【fèi】和传【chuán】播环节【jiē】彼此【cǐ】分隔，界【jiè】限清晰；在【zài】新文创生态中，创作【zuò】者和用户【hù】彼此相连，各环节互相渗透，形成产业链【liàn】和【hé】生态圈，顺利推进IP开发和【hé】转化，一系【xì】列【liè】引领行业趋势的新业态浮出【chū】水面【miàn】，承载着【zhe】丰盈【yíng】的文化价值【zhí】，拓展数字文化产业新【xīn】边疆【jiāng】。

新文【wén】创的活力，来自系统的全方位开放【fàng】，开拓了【le】新【xīn】的视野和格局，培育了新的模式和业态【tài】。在生态【tài】圈的【de】每【měi】个层面，我们【men】都【dōu】对不同观念、人群、业态开【kāi】放；在产业链【liàn】的每个环【huán】节，我【wǒ】们都坚持与合作伙伴共创共享共赢；在面向未来的每个【gè】节点，我们都【dōu】要坚持开放的格【gé】局，继【jì】续【xù】引进新伙伴、新思想和【hé】新【xīn】视【shì】角，创造【zào】丰富多彩的精神文化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过去几年实【shí】践中，我们不【bú】断思考和追【zhuī】问：新【xīn】文创【chuàng】构建的IP，实现【xiàn】的商业价值和社会价值，最终是为【wéi】了什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人【rén】为本【běn】的【de】思想贯穿中华【huá】传统文化的【de】始终。作为一家科【kē】技+文化【huà】的公司，腾讯思考的是：如何更好地【dì】用【yòng】技术服【fú】务大众【zhòng】、滋养【yǎng】儿童、扶持老人、帮助残障人士。

为【wéi】了【le】帮助孩子、尤其是乡村儿【ér】童的成【chéng】长，我们2017年底启【qǐ】动艺【yì】术行【háng】动，为中国乡村儿童免费提供【gòng】音【yīn】乐课和美术课。2019年1月迄【qì】今，三届青少【shǎo】年科学【xué】小会，线上吸引了【le】近【jìn】4000万人【rén】次【cì】，科普大篷车覆盖全【quán】国32个省1600万青【qīng】少年。2020年5月【yuè】，阅文联合中【zhōng】国中福会出版社等机【jī】构，启【qǐ】动“中国儿童文学扶持计划“。今年“世【shì】界读书【shū】日”我们发起《“益”起夜【yè】读,晚安宝贝》活【huó】动，总计【jì】为留守儿童夜读时【shí】长【zhǎng】4.25亿【yì】秒，打破吉尼斯世界纪录。

为了帮助老年【nián】人【rén】跨越数字鸿沟，享【xiǎng】受数字生活的便利【lì】，去年开【kāi】始，微信推【tuī】出“科技适老”项【xiàng】目，帮助老年朋友满足情感、信息和生活需【xū】求【qiú】，享【xiǎng】受数字【zì】时代的便捷与高【gāo】效【xiào】。

为了满足残障人士的精神文化需求，微【wēi】信、腾【téng】讯影业、腾【téng】讯【xùn】QQ联合发起公益项目，在疫情期间线上【shàng】讲影，让全国各地的视觉障碍【ài】者都能【néng】“听【tīng】见”电【diàn】影【yǐng】。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号，阅【yuè】文成功举办了发布会。过【guò】几天，腾讯影业、新丽传媒、阅【yuè】文影视“三【sān】驾马车” 的发【fā】布【bù】会也将开【kāi】幕【mù】。腾讯【xùn】新文创板块的共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元代儒家代表人物【wù】刘因曾说， “夫天地【dì】之【zhī】理,生生不【bú】息【xī】而【ér】已矣。成毁也,代谢也【yě】,理【lǐ】势相【xiàng】因而【ér】然也”。腾讯新【xīn】文创将不断探索文【wén】化产业发展规律，提炼中国【guó】文化符号，讲好中国故事【shì】，传【chuán】达文化自【zì】信，谱【pǔ】写无愧【kuì】于这个【gè】伟大时代的新篇章！

谢谢大家！

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