亚马逊全球开店【diàn】中国【guó】发布【bù】2022年战【zhàn】略重点，开启跨境电商【shāng】品牌出海新时代

9-21，上海 ——今日【rì】，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会【huì】”隆重举行【háng】，众多行业领【lǐng】袖【xiù】、企业代表及数万中国卖【mài】家【jiā】相聚云【yún】端【duān】，聚焦企业走向全【quán】球市场，探讨【tǎo】出海新格【gé】局【jú】下【xià】的【de】机【jī】遇与挑战。跨境峰会为期三天【tiān】，包【bāo】括主战【zhàn】略【luè】发布【bù】会【huì】、针对新手和资深【shēn】卖家的平行分会场，以及官【guān】方讲堂特训【xùn】营等精彩【cǎi】环节。峰会上，亚【yà】马逊全【quán】球开【kāi】店中国宣【xuān】布进行品牌升级，提【tí】出【chū】助力出口跨境电商企业打造全球品【pǐn】牌的新主张——“共创全球品【pǐn】牌新格局”，并分享2022年战略重点【diǎn】，包括：支持卖家布局全球业务，实现多元化拓【tuò】展;完【wán】善本地化服务，赋【fù】能卖家数字化转型;推动卖家【jiā】打造全球品【pǐn】牌，创造长期价值。这一系【xì】列【liè】举【jǔ】措，旨在通过全球创【chuàng】新和本地赋能两大引擎，推动中国卖家迈【mài】向全球价值链的【de】更高处，打【dǎ】造具【jù】有长期价值的全球品【pǐn】牌【pái】，共同【tóng】开拓中国品【pǐn】牌【pái】出海的新时代。同时，亚马逊全球开店也分享【xiǎng】了过【guò】去一年，中【zhōng】国【guó】卖【mài】家在亚马逊全【quán】球站点上的业务【wù】表现，其中中国新增【zēng】卖家数【shù】量，持续保持双【shuāng】位【wèi】数增长。

“品耀全球，赢之【zhī】以恒——亚马逊全球【qiú】开店【diàn】线上【shàng】跨境峰会【huì】” 媒体沟【gōu】通会

“品牌新主张” 揭晓

五年前，亚【yà】马逊全球【qiú】开店提出借助跨境电【diàn】商【shāng】“布局下一代贸易链【liàn】”。彼时，跨【kuà】境电商【shāng】作为外【wài】贸出口【kǒu】的新业态，尚【shàng】未得到广【guǎng】泛【fàn】的认知。如今，经过几年的高速发展，跨境电商已经从外贸的“新业态”转变为【wéi】“新常态”，并【bìng】成为外【wài】贸出口的重要力【lì】量【liàng】。随着【zhe】越来越多的企业对【duì】品牌重视【shì】的提高，出口【kǒu】跨境电商将逐步迈向新的【de】阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本【běn】次峰会【huì】推出新的品牌主张——“共创【chuàng】全【quán】球品牌新格局”。基于这一新主张，亚马逊全球开【kāi】店【diàn】将聚【jù】焦【jiāo】业务战【zhàn】略重点【diǎn】，赋能卖【mài】家打【dǎ】造全球【qiú】品牌。

亚马【mǎ】逊全球【qiú】副总【zǒng】裁、亚马逊全球【qiú】开店【diàn】亚太区执行总裁Cindy Tai(戴【dài】竫【jìng】斐)表示：“亚马逊全球开店见【jiàn】证【zhèng】了中国【guó】出口跨境电商从‘野蛮生长’到【dào】‘精耕【gēng】细作【zuò】’的飞速发展。接下来，行业将走【zǒu】向‘深耕长远【yuǎn】‘的新阶段，并【bìng】开启出口跨境【jìng】电商【shāng】品牌出海的新【xīn】时代【dài】。我们相信，出【chū】口跨境电【diàn】商依然处于【yú】快速【sù】发展【zhǎn】的上升通道，而【ér】品牌将【jiāng】是引领【lǐng】行业前进的最强力量【liàng】。亚马逊全【quán】球开店将继续发挥全球资源【yuán】优势、深化本地服务【wù】，秉持长期主义的理【lǐ】念，与中国卖【mài】家一道【dào】，把握品牌出海黄金十年【nián】的巨大机遇，推动更【gèng】多优质、创新的中国品牌闪耀在全球舞台上【shàng】。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1.支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马【mǎ】逊一【yī】直致力于【yú】发【fā】挥全球【qiú】资源优势【shì】，帮助卖家打【dǎ】造全球业务【wù】。目前，亚马逊已【yǐ】向中国卖【mài】家开放17大【dà】海外站【zhàn】点，除了北美、欧洲、日本【běn】等成熟站【zhàn】点之外，东南亚的新加坡站、南【nán】亚的印度站、以及中东等地区的新兴【xìng】站【zhàn】点都蕴含着巨大的市场潜【qián】力，已有【yǒu】不【bú】少中【zhōng】国卖家在这些站点实【shí】现【xiàn】了良好【hǎo】的业务布局和增长。

亚【yà】马逊在全球拓展方面的产【chǎn】品创新专注于两大方面【miàn】：首先【xiān】，让全球运营【yíng】简单【dān】化。其次，让全球【qiú】选品精细化。亚马逊将在账号注册、选品上架、物流仓储、合【hé】规运营等【děng】多个【gè】方面，推【tuī】出和【hé】迭代更【gèng】多【duō】全球化【huà】运营【yíng】工具。同时，亚马逊将【jiāng】向卖【mài】家提供更多数【shù】据，帮助卖家了解不同国家顾客的选【xuǎn】品需求，提升卖家选【xuǎn】品效率【lǜ】。此外【wài】，亚马【mǎ】逊还将持续【xù】为卖家提【tí】供多元化的【de】业务模式，例【lì】如亚马逊企业购、亚马逊【xùn】授权品牌、亚【yà】马逊加速器等，帮助卖家拓展新的赛【sài】道和商【shāng】机【jī】，实现长远稳健发展。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新【xīn】和【hé】本地赋能，是亚马逊全【quán】球开店助力中国【guó】卖家发展业务的两大【dà】引擎【qíng】。继去年【nián】7月启用青岛办公室【shì】后，亚马逊全球开店已在全【quán】国10个城【chéng】市建立了团【tuán】队，并持续拓展【zhǎn】区域合作伙伴【bàn】关系，与【yǔ】当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本【běn】地【dì】跨境电商产业集群，为卖家提【tí】供更全面的支持。2021年9月，亚马逊全球开店在杭州跨境电商园【yuán】升级的基础上，将亚洲首个【gè】综【zōng】合性【xìng】卖【mài】家培训中心设立在杭州，以一站式的【de】培训服务满足不【bú】同【tóng】区域卖【mài】家的需求，促【cù】进【jìn】跨境【jìng】电商专业人【rén】才【cái】培育【yù】和储备。此外，亚马逊全球开店还通过【guò】卖家公开课、官【guān】方微信、官方【fāng】直【zhí】播和【hé】讲【jiǎng】堂等多种【zhǒng】方【fāng】式，为卖家【jiā】提供丰富【fù】的培训课程，满足卖【mài】家不同阶段的学习需求。

2022年，亚马逊全球开店将不断加【jiā】大对区【qū】域【yù】团队的投入，拓展对【duì】中【zhōng】国卖家的支持领域，为卖家提供更贴近的【de】服务。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全球【qiú】开【kāi】店2021年进行的一【yī】项卖【mài】家调研【yán】显示，93%的中国卖家【jiā】非常清楚在亚马逊【xùn】上建立品牌的重要性。同【tóng】时有75%的【de】中国【guó】卖家对在亚马逊【xùn】创建和提升品【pǐn】牌很有【yǒu】信【xìn】心。在亚马逊【xùn】全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许【xǔ】多卖家正【zhèng】在尝试打造品牌。然而，品牌【pái】打造【zào】，不是一【yī】蹴【cù】而【ér】就的事情【qíng】，运【yùn】用好【hǎo】亚马逊提供的工具的同时，卖家【jiā】需要放下对短期【qī】利益的【de】专注，建立长期【qī】投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的【de】品牌【pái】理念，最【zuì】终【zhōng】获得【dé】品【pǐn】牌价值的长期回报。

亚马逊为卖【mài】家提【tí】供涵盖品牌打造全周期的产品和【hé】服务，包括品牌形象和展示【shì】、引流和推【tuī】广、品牌分析与洞察【chá】、品牌保护等多个维度，并持续投入品牌【pái】打造工【gōng】具以【yǐ】及产品的【de】创新和优【yōu】化，帮助卖【mài】家兼顾短期业绩的同时【shí】，实现长期品【pǐn】牌价值【zhí】的积累。针【zhēn】对【duì】品牌卖家不同发展阶段【duàn】的特点，亚马逊【xùn】全【quán】球开【kāi】店也【yě】推出起跑、助力、飞跃三【sān】大计划，满足【zú】不同卖家打造品【pǐn】牌的需求【qiú】。

起跑计划：为“从零到一”的新品【pǐn】牌、新卖家和【hé】创业者，提供包括品类、品【pǐn】牌、市场、广告等不【bú】同维度，覆盖注册、运营【yíng】、品牌推【tuī】广等各个方面的【de】支持，扶持品牌快【kuài】速起步;

助力计划：为完成起步阶段【duàn】并处在快【kuài】速上升期的品牌【pái】，提供【gòng】扶持和指【zhǐ】导，帮助品【pǐn】牌【pái】在选品、引流、转化、忠实粉丝【sī】等【děng】核心指标【biāo】上实现增长;

飞跃计划：为自身体量较【jiào】大、并将【jiāng】长期【qī】投入品牌建设的卖家【jiā】，提供【gòng】覆盖品牌战【zhàn】略【luè】发展、国际市【shì】场拓【tuò】展等更深、更广维度的支持，帮助卖家实现从【cóng】中【zhōng】国品牌到全球品牌的飞跃【yuè】。

2020年，亚马逊在【zài】物流运【yùn】输、工具、服务【wù】、项目【mù】和人【rén】才等方面投资超【chāo】过【guò】180亿美元【yuán】，并推出超过250项新工具、服务和改【gǎi】进措施，以进一步提升卖家体【tǐ】验，帮助卖【mài】家拓展全球【qiú】业务【wù】。自2015年亚马逊全球开店进入中【zhōng】国以【yǐ】来，数十【shí】万【wàn】中国卖家加【jiā】入了该项目。众多的【de】中【zhōng】国企业通过亚马【mǎ】逊成功【gōng】触及国外消费者，比如极米【mǐ】科【kē】技，致欧家居，石【shí】头【tóu】科技和凯迪仕智能科技等。亚马逊全【quán】球【qiú】开店将与卖家一起探讨品牌出海的趋势和机遇，并持续赋【fù】能中国卖【mài】家打造【zào】具有长期价值的全【quán】球【qiú】品【pǐn】牌，赢得【dé】全球【qiú】消费者的喜爱。

免责声明【míng】：市场有【yǒu】风【fēng】险【xiǎn】，选择需谨慎！此文仅供【gòng】参考，不作买卖依据【jù】。