三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随着三原县【xiàn】电子商务进农村【cūn】综合示范项目的深【shēn】入【rù】推进，在我【wǒ】县电【diàn】子商【shāng】务经济发展的【de】过程【chéng】中【zhōng】，涌现了一【yī】大批【pī】优秀的电商创业者，“坢个塬”果蔬品牌创始人、三原县一分地【dì】果品【pǐn】专业合作社兼【jiān】新兴镇五四村电【diàn】商服务站负责人王【wáng】博就是【shì】其中一个。

作为【wéi】新兴【xìng】镇五【wǔ】四村土生土长【zhǎng】的乡民，王博继承了这【zhè】一方关中百姓的勤恳、淳朴与热【rè】忱。随着三【sān】原县电子商务【wù】进农村综【zōng】合【hé】示范项目的接续落地，王博【bó】充分见识到电子【zǐ】商务【wù】的广阔发展【zhǎn】前景，在与电商产生了第一次交集之后，王博当【dāng】即【jí】选【xuǎn】择了电商销售渠道，在【zài】拼【pīn】多多【duō】平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即使【shǐ】是【shì】“一分地”，也要“折腾”出新活力。开店后【hòu】不久【jiǔ】，王博便申请注册了【le】自己【jǐ】的网店品牌商标——“坢个【gè】塬”，此后，这片【piàn】“一分【fèn】地【dì】”真正有了属于自己【jǐ】的名字。

“坢个塬”品牌名称取自三原特色地貌结构，透过命【mìng】名，在向消费【fèi】者【zhě】直观【guān】传达【dá】出【chū】旗下果蔬类农产品原生【shēng】态、无污染的产地与得【dé】天【tiān】独厚【hòu】的生长环境，为消费者构建“远离城市污染”、“环【huán】境优美”、“健康绿色”的正面联【lián】想的同时【shí】，网感强烈【liè】，不失地气，使消费【fèi】者对产品【pǐn】产生淳朴【pǔ】可信的印象，更加易【yì】于亲近消费者并获得青睐。

作【zuò】为三原县电【diàn】子商务着【zhe】力打造的首批农产品企【qǐ】业品牌，“坢个塬”品牌以“塬上的新【xīn】鲜味道”为广告【gào】语，主打新鲜、绿色【sè】、安全的【de】特色，旗下囊括贝贝【bèi】南瓜、杏、苹果【guǒ】、桃、洋槐花、火晶柿子等塬区传统【tǒng】农产【chǎn】品，切实【shí】为我县【xiàn】农产品触【chù】网增销、提振产【chǎn】业【yè】规模开辟【pì】了一扇【shàn】崭新【xīn】的窗口。

在产品包【bāo】装设计方面，“坢个塬”同样以地方特色产品为切【qiē】入点【diǎn】，将三原独特【tè】的“塬区”地【dì】貌融入包装，重【chóng】点打造“塬上种【zhǒng】植”、“新鲜【xiān】”、“美味”等【děng】产品概念【niàn】。通过包装，更加适于时下互联【lián】网风【fēng】格传【chuán】播，在放大传统文【wén】化特色的【de】基础上，加入一【yī】系列【liè】颇【pō】具代表性、颇显时代感的互联网元素，旨在传达质朴【pǔ】、原【yuán】生态【tài】、纯天然的【de】产品【pǐn】特色。

“坢个塬”果蔬【shū】品牌的设计侧重于品牌【pái】文化规划【huá】与【yǔ】传【chuán】播，更好的激发【fā】了消费者购买【mǎi】欲望。通【tōng】过品牌视觉形象【xiàng】体【tǐ】系开发，能达到扩大【dà】品牌知【zhī】名度、辨识度，带动提升【shēng】我县绿色产业竞争【zhēng】力的【de】目的。

在国【guó】家【jiā】大力推【tuī】进现代【dài】农业建设【shè】之际，品牌农【nóng】业是今后很长一段时间内的发【fā】展方向【xiàng】。三原县电子商务公共服务中心紧跟【gēn】国家战略，通过“坢个塬”果蔬电商【shāng】品【pǐn】牌的【de】培【péi】育建设，将进一步助力我县【xiàn】特【tè】色农产品【pǐn】朝着标准化、规模【mó】化、网货化生产经营【yíng】方式【shì】转变，用【yòng】“原【yuán】产地、新【xīn】鲜、美味”的【de】品牌理念将“塬【yuán】区【qū】”味【wèi】道【dào】娓娓道来，实现电商赋能乡村产业振兴。