都市丽人上半年亏损1.2亿元 开始推动变革转型“轻装上阵”

内衣龙头都市丽人(2298.HK)于9-21晚【wǎn】间披露上半【bàn】年业绩预告。受新冠疫情以及自身正在【zài】推动【dòng】的转型等【děng】因素影响【xiǎng】，都市丽人【rén】今年前6个月预计将亏【kuī】损不少于1.2亿元。为【wéi】应对【duì】行【háng】业变【biàn】化，都市【shì】丽人【rén】自2019年下【xià】半【bàn】年【nián】开始推动变革转【zhuǎn】型。公司方面认为，此举有【yǒu】利【lì】于公司“轻装上【shàng】阵”，而正在【zài】推【tuī】进的各项转型，也将为公司长期业绩表【biǎo】现奠定基础。

上半年料继续亏损

处于变【biàn】革转型中的都市【shì】丽【lì】人，2020年上半【bàn】年的业绩表【biǎo】现不甚【shèn】理想。

都市丽人在【zài】26日披露的公告中【zhōng】表示，新冠肺炎【yán】疫【yì】情的爆【bào】发【fā】，以及随后【hòu】相关部门采取的社交隔【gé】离及封城措施，极【jí】大地【dì】限制了公【gōng】司自营门店及加盟【méng】商门店所【suǒ】在的主要购【gòu】物区【qū】之人流量，从【cóng】而对【duì】公司的营运表现【xiàn】造成了重大的影响。此外【wài】，受【shòu】贸易纠纷影响，市场消【xiāo】费意愿降低，行业大环境不【bú】佳也是公司业绩【jì】下滑的客观因素。

据都市丽【lì】人透露，受【shòu】疫情影【yǐng】响，公司及其加盟商在今年2月至3月中旬期【qī】间关闭【bì】了约90%的门店。直【zhí】到【dào】3月下旬开始，公【gōng】司门店才陆续恢复【fù】营业。都市丽人行政总裁萧【xiāo】家乐在接【jiē】受记者采访时透露【lù】，随着疫【yì】情【qíng】形势【shì】得到缓【huǎn】解，5月【yuè】份，都【dōu】市丽人自营门店及加盟商【shāng】门店的【de】零售销售额已【yǐ】达到【dào】2019年5月的【de】80%以【yǐ】上【shàng】，6月份将【jiāng】继续维持在去年【nián】同期80%的水【shuǐ】平。在此期间，电商销售方【fāng】面亦实现了【le】30%以上在增长，并可能在下半年持续得到【dào】改善。

由于新冠肺炎疫情冲【chōng】击线【xiàn】下零售，内衣【yī】行业的这个春天并不好过。A股市【shì】场纺织【zhī】服装板块的业绩【jì】亦不理想。美邦服饰【shì】(002269.SZ)一季度亏损2.19亿【yì】元，拉夏贝尔(603157)亏损【sǔn】3.48亿元，七匹狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等亦未能实现盈利【lì】。Wind数【shù】据【jù】显【xiǎn】示，2020Q1，SW纺【fǎng】织服【fú】装行业总营收为【wéi】603.17亿元【yuán】，同比减少10.90%;归【guī】母净利润为【wéi】10.74亿元，同比下降【jiàng】80.62%。具体到子行业【yè】，则【zé】女装、男装增速下滑更为明显。

下半年继续推进转型

通【tōng】过门店【diàn】和渠【qú】道的扩张【zhāng】，迅速做【zuò】大营收规模和盈利数据，这一策略在我国本土服装行业发展的【de】初期几【jǐ】乎被奉为【wéi】“信条”。数【shù】据显示，都市丽人门店【diàn】数量在【zài】2011年-2015年期间由3494家飙升至8609家【jiā】。但从2016年开始【shǐ】，都市丽【lì】人便持续缩减门店规【guī】模，至2019年末【mò】，公司门店总【zǒng】数已降至不足【zú】6000家。

在长期“粗线条【tiáo】”发展之下，行业积弊【bì】不容忽视。但【dàn】在应对行业变局的【de】策略上，都市丽人首先选择【zé】了“轻装上阵”。2019年，公司亏损逾12亿元，其主要【yào】原因【yīn】即是其【qí】在当【dāng】期【qī】计提【tí】了存【cún】货减值准备7.38亿元、应收账款【kuǎn】减【jiǎn】值【zhí】准备【bèi】6866.50万【wàn】元等多项资产减值【zhí】。但撇除存货【huò】减值准备【bèi】，公【gōng】司毛利率依然能达到40.7%。

在此【cǐ】基础上，都市【shì】丽人【rén】亦【yì】同时开始了【le】产品、营【yíng】销【xiāo】和渠道等各个【gè】环【huán】节的转型【xíng】。公【gōng】司方面透露，转型已初见成【chéng】效：截止今【jīn】年5月，都市丽【lì】人的加盟恢复率已达成90%以上，直营的【de】恢复率达到70%以上。同时，其七代【dài】店【diàn】也已在数十个城市的落地。

但由于【yú】2019年和2020上半年连续亏【kuī】损【sǔn】，2020年对都市丽人来【lái】说就显得【dé】尤为关键。对此，公司对财联【lián】社记者【zhě】表示，在线下零售【shòu】逐【zhú】步复苏、业绩持续【xù】改善的基础上，公司仍将在今【jīn】年持续推【tuī】行既定【dìng】的转型措施。

“为了提【tí】高【gāo】库【kù】存【cún】管理【lǐ】能力【lì】及以及产品精细化管理，都市丽【lì】人的产【chǎn】品线减少【shǎo】40%，大力发展内衣及居家服品类，同时在即将推【tuī】出的轻暖黑科技全面发【fā】力，打造常青款、爆款，以【yǐ】提高【gāo】售罄【qìng】率，”萧【xiāo】家乐【lè】透露，都市丽人还将【jiāng】与供应链深度合【hé】作【zuò】，派驻产品【pǐn】研发人员驻【zhù】点，增强供【gòng】应链响应速度【dù】和市场反【fǎn】应能力，同时通过电商渠【qú】道实现用【yòng】户精准预【yù】测和销量分析【xī】，由电【diàn】商运营反哺到线下消费，提高线下的销售预【yù】估能力和保障能力【lì】，为线下销售保驾护航。

除继续将快时尚性感【gǎn】产【chǎn】品转至实【shí】用、功能和性价比高的产品【pǐn】外，都市【shì】丽人【rén】还将加大【dà】对【duì】电商【shāng】渠道和【hé】腾讯小程【chéng】序的投资，实现全【quán】渠道【dào】营【yíng】销;聚焦经典款产品并大幅减少库存【cún】单位数【shù】量;通过【guò】各种销售及分销渠道提供合【hé】理折扣，并且快速开设工厂折扣店超过100间，继续大力清理旧库存;开【kāi】设【shè】以【yǐ】“家庭【tíng】生活理念【niàn】”为主题的【de】购物中心【xīn】门店并以【yǐ】新形象开设或翻新第七代门店【diàn】。

萧家乐预计【jì】，今年5月至8月，公司将开设或翻新约200间【jiān】门店【diàn】，预计【jì】在【zài】下半年【nián】会保持开店拓展趋势。记者则了解【jiě】到，都市丽人曾【céng】于今年9-21日【rì】在东莞开设一间旗舰店，面【miàn】积达到了2000平【píng】方米。公【gōng】司方面表【biǎo】示，将来，旗【qí】舰店模【mó】式有望在其【qí】他主要城市逐步展【zhǎn】开。(记者徐学成)