百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点【diǎn】营【yíng】销已经成【chéng】为了各大品牌神【shén】仙打架【jià】的舞【wǔ】台了，刚刚过去的38妇女【nǚ】节就有【yǒu】一匹黑马闯入了大众的视野。其实【shí】说黑马可能不太严谨【jǐn】，毕【bì】竟百年【nián】糊涂在【zài】此之【zhī】前也是有不少精彩的品牌营销破圈而出的【de】。

这【zhè】次节点营销，百年糊涂也继续走自【zì】己的营销创新之【zhī】路，以相亲式的品牌营【yíng】销在众多品【pǐn】牌【pái】营销中【zhōng】脱颖而出，并在节日当天以话题 #广东老【lǎo】板【bǎn】才【cái】是【shì】催婚的天花板# 登上微博【bó】同城热搜榜【bǎng】NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节当日，广州不少上班族【zú】乘坐【zuò】地铁时发现【xiàn】车厢内贴满【mǎn】了【le】征【zhēng】婚男士的形象。而这【zhè】些帅气小伙来【lái】自百年糊【hú】涂这家公司。很【hěn】显然【rán】，百年糊涂这是在为自家员工打征【zhēng】婚【hūn】广告。

线下的【de】征婚【hūn】广告，通过大【dà】众【zhòng】的【de】自【zì】动转发，把#广东老板才【cái】是【shì】催婚【hūn】的天花板#推上了微博热搜【sōu】。并【bìng】带动了【le】相关话题【tí】在微博上持续发酵。据不完全【quán】统计，百年糊涂征婚【hūn】广告已经获得了近一亿的曝光量。

以“征婚”话题引发热议

一方面，征婚广告之所以能形成【chéng】强大【dà】的关注度和讨论【lùn】度，在于【yú】催婚早已【yǐ】经是社【shè】会的热度话【huà】题，逢年过节，催婚总能占据各家平台热搜榜。所以在38节打征【zhēng】婚广【guǎng】告，能让这场营【yíng】销毫不费【fèi】力【lì】地成【chéng】为大众关【guān】注的焦【jiāo】点【diǎn】。

另一方面，好的文【wén】案，自身就【jiù】可以引发大众的【de】参与和【hé】传播。每一【yī】个征【zhēng】婚对象的信息不多，但足以让人【rén】窥一斑【bān】而知全貌【mào】——星座、职业【yè】、年龄、哪里【lǐ】人，再加【jiā】上【shàng】四句带梗【gěng】的征婚宣言。让人【rén】感觉，这不是在开【kāi】玩笑【xiào】，这【zhè】是玩真的。而百【bǎi】年糊【hú】涂在征婚信息里还【hái】推了【le】一把：我司承诺，与某某【mǒu】喜【xǐ】结连理，喜酒公司全包!好的文案背后，其【qí】实有很强【qiáng】的传播逻【luó】辑【jí】。百年糊涂【tú】的征【zhēng】婚信息，让人记住了、讨论了、转发了。

百【bǎi】年糊涂这次征【zhēng】婚广【guǎng】告【gào】讨论度有【yǒu】了、关注度有了、传播度也有了，实现品牌高度【dù】曝光，他们【men】还把流【liú】量有【yǒu】意地导到品牌的微信公众号中【zhōng】，实现【xiàn】流【liú】量【liàng】闭环【huán】。百年糊【hú】涂在部分征【zhēng】婚【hūn】信息中，贴出了微信公众号二维码，告诉大【dà】众“脱【tuō】单”方式，不管是真想脱【tuō】单，还【hái】是想凑热闹的人，都被吊起了关【guān】注的欲望。

百年糊涂不做下一个江小白

说起白【bái】酒品牌做【zuò】营销，大【dà】家都【dōu】会想到江小【xiǎo】白。去【qù】年【nián】#江小白连【lián】发100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上【shàng】了当时微博热搜榜。

江小白的成【chéng】功，也引来了模仿者。比如【rú】在3.8电商【shāng】节女王节这天，春光【guāng】椰汁搞【gǎo】出【chū】了【le】26条“郑【zhèng】重声【shēng】明”，结果水花【huā】也没见溅起来【lái】。可见有些成功【gōng】是不【bú】能复制【zhì】的，仅仅想靠模仿江小白的营销，是【shì】无法【fǎ】获得大众认知的。

从【cóng】百年糊涂【tú】这次征婚【hūn】广告【gào】营销看，百年【nián】糊涂还真不是【shì】另外一个江小白。百年糊【hú】涂【tú】的营销面对大众【zhòng】，不仅仅停留【liú】在文【wén】案层面，线下【xià】引爆、线上传播、导流私【sī】域，在不同【tóng】渠道完【wán】成品牌认【rèn】知的渗【shèn】透，这才是百年糊涂高【gāo】明的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想【xiǎng】要长久屹立于市场上，在发【fā】展过程就需【xū】要进【jìn】行【háng】精准的战略规划，并在恰当的时机做好战【zhàn】略转型的准【zhǔn】备，以【yǐ】不【bú】断适【shì】应时代的发展和变化。

百年糊【hú】涂【tú】很早就认【rèn】识到这一点，去年以来成功制造【zào】了【le】多起刷屏事【shì】件，从抖音夸夸团【tuán】、到线下为乙方打广【guǎng】告，再到在【zài】地铁包站为单身【shēn】男员【yuán】工征婚，营销【xiāo】方式呈现出立体多【duō】样的形态。

无论是【shì】什么产【chǎn】品，品【pǐn】质永远是核心，没有品质做根基，再【zài】好的营销也只【zhī】是镜【jìng】花【huā】水月。2021年【nián】，百年糊涂老酱香在巴【bā】拿马【mǎ】太平洋万国(国【guó】际)博览会上荣获【huò】特等金奖。将这【zhè】个世界级金奖收归麾下，已经【jīng】是【shì】对百年【nián】糊涂【tú】产品品【pǐn】质的一种高【gāo】度认可。

去年【nián】以来，百年糊涂开始重视未来增【zēng】量“中青年【nián】新【xīn】生【shēng】一代”的品牌【pái】扩展【zhǎn】策略，洞察【chá】发【fā】现当代快【kuài】节奏的城市生活【huó】几乎是两点【diǎn】一线，催生出对自由享【xiǎng】受的渴望。因此百【bǎi】年糊涂提【tí】出“晚【wǎn】晚6点9，百【bǎi】年糊涂酒”的【de】品牌主张，传【chuán】递和倡导的生活态度是【shì】“努力拼搏【bó】，也要及时行乐【lè】”，希望成年人在忙于奔波之余可以给自【zì】己腾出一个6点9的【de】时间，将自己归还给自【zì】由。

看得出来，不管是品牌营销还是品牌【pái】的发展战略，百年糊涂都非常坚定地在走自己【jǐ】的道路，它不屑【xiè】于模仿他人【rén】，而【ér】是【shì】要凭借【jiè】自身的努力【lì】，走出一条完完全全属【shǔ】于百年糊涂的道路【lù】。从【cóng】近几次的品【pǐn】牌营销【xiāo】看，百年【nián】糊涂【tú】的创新力【lì】还是很强的【de】，期待未来他【tā】们能够【gòu】给大家【jiā】带来更多【duō】更有创意的营销。

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