“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月9-21日，秋林格【gé】瓦【wǎ】斯品【pǐn】牌接连在微博中【zhōng】发【fā】布18条“单方面声明”，模仿江小白声【shēng】明模式与网友【yǒu】展开【kāi】了互怼，并凭着耿直的“不接受反驳”和【hé】自嘲的“就【jiù】这样吧”迅速蹿红，一举将话题【tí】#格瓦斯发声明【míng】比【bǐ】可乐好喝#以2亿阅读量顶【dǐng】上微博【bó】热搜。

为什么要连【lián】发【fā】18条声明?为【wéi】什么要叫板可乐?随着【zhe】一条条声明的发布，网【wǎng】友心中不断【duàn】出现【xiàn】疑【yí】问，又【yòu】不断被回【huí】答，不知不觉中秋林格瓦斯的形【xíng】象已【yǐ】经深入人心。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋林发声【shēng】的契机，源【yuán】自9-21可【kě】口【kǒu】可【kě】乐和百事可乐相继宣布退出俄罗斯【sī】市场【chǎng】的相关报道。而随后俄罗【luó】斯【sī】方面也宣称：格【gé】瓦【wǎ】斯将取代可乐【lè】。对于这样的消息【xī】，秋林格瓦斯绝对蹭一波可乐的热度：我【wǒ】们格【gé】瓦斯【sī】有1000多年的历【lì】史，是健康的饮料，完【wán】全可以取代可乐这【zhè】种【zhǒng】速食饮料。

众所周知，格【gé】瓦【wǎ】斯【sī】(квас)，是俄罗斯【sī】的【de】国民饮料，距今已经有1000多年的历史了【le】，和德国啤酒【jiǔ】、美国可乐【lè】、保【bǎo】加【jiā】利亚【yà】布扎并称“世界四大民族【zú】饮品【pǐn】”。值得一【yī】提的是【shì】，秋林格瓦斯是由纯手工俄式大列【liè】巴(面包)发酵而来的，从成分来说，格瓦【wǎ】斯内含有【yǒu】丰富的【de】蛋白【bái】质、维生素、氨基酸、乳酸菌、钙等成【chéng】分，的确比碳酸饮料【liào】更健康【kāng】。而【ér】且在发【fā】酵【jiào】过程中产生【shēng】了一些对消化道有益【yì】的【de】益生菌【jun1】，能促进消化、调节肠胃【wèi】。这都【dōu】是可乐等碳【tàn】酸饮料没有的优点。更健康、营养价值【zhí】更高【gāo】、低糖(照顾了消费【fèi】者饮用体验)，完全【quán】可以取代可乐。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听到格瓦斯，大【dà】家会自动脑【nǎo】补它是俄罗斯特色，所以秋林格瓦斯一直被【bèi】当成外【wài】国【guó】品牌【pái】。对此秋【qiū】林【lín】很委屈，因为【wéi】它拥有中国“户口本”已经近百年【nián】。1900年，一个俄罗斯商【shāng】人伊万【wàn】·雅阔列维奇【qí】·秋林到【dào】哈尔滨建立了跨【kuà】国企业「秋林【lín】洋【yáng】行」，这就是秋林集团的前身。秋【qiū】林从家乡带来了格瓦斯酿造工【gōng】艺，并以自己的名字【zì】命名，可以说是最早的气【qì】泡水【shuǐ】。1953年，秋林格瓦斯收归国【guó】有【yǒu】，并在2006年完成【chéng】民营改【gǎi】制，成为一家地【dì】道的【de】中国企业，发展到【dào】今天，也是【shì】一个中华【huá】老字【zì】号了。

中国人对于【yú】中【zhōng】华【huá】老【lǎo】字号有一种莫【mò】名的情结，秋林格瓦斯作为其中一员，理【lǐ】应比可乐这种进口的碳【tàn】酸【suān】饮料更能激起消【xiāo】费者【zhě】的感【gǎn】情。

做全民喜爱的饮品

虽然秋林格瓦斯在中国拥有【yǒu】近【jìn】百年的发展史，但只是在北方区【qū】域辉煌【huáng】，在东【dōng】北地区【qū】和西藏新疆，几乎【hū】人人都【dōu】爱。可是【shì】在南方市场，秋林格【gé】瓦斯弄出了尴尬的两极【jí】分化，更有甚者【zhě】将秋【qiū】林格瓦斯定义为【wéi】酒【jiǔ】类，称其【qí】不【bú】适【shì】宜【yí】出现【xiàn】在孩子和女士的面前。

为了回【huí】应这样【yàng】的质【zhì】疑，秋林格瓦斯接连【lián】发布四条声【shēng】明，仿若回答众人问题，将秋【qiū】林格瓦斯的【de】“简【jiǎn】历”扔到了众人【rén】面【miàn】前。

传【chuán】统【tǒng】的格瓦斯是用小麦、黑麦或大【dà】麦面包天【tiān】然发酵而成，跟啤【pí】酒的工艺原理【lǐ】相似【sì】，正【zhèng】宗的【de】俄罗斯格瓦斯是带有【yǒu】1度左右【yòu】的酒精的【de】。但现在的格【gé】瓦斯饮料酒精含量则低【dī】到大约只有千分之一，这个含量连小【xiǎo】孩都能喝【hē】，的确不能归类【lèi】为啤酒【jiǔ】。另外秋【qiū】林格瓦斯保留了【le】传统【tǒng】格瓦斯酿造工艺【yì】，口味更正宗。

营养健康，口【kǒu】味【wèi】纯【chún】正。如此多闪光点的“格瓦斯【sī】”，你不爱【ài】喝是你的问【wèn】题【tí】。就是这么耿【gěng】直的语言和俏皮的风格，让“单方面认为体”快速走近人【rén】们的【de】网络生【shēng】活，同时也争相被【bèi】模【mó】仿【fǎng】造句，连酷爱互联网语【yǔ】言的杨紫都忍不住【zhù】过【guò】了一把复【fù】制造【zào】句瘾。

不【bú】仅仅【jǐn】是语体被模仿，经过这一波营销【xiāo】，很多隐藏【cáng】的格瓦【wǎ】斯爱【ài】好者也感觉找【zhǎo】到了组织，自发前来充【chōng】当自来水，源源【yuán】不断地为话题【tí】热度提供【gòng】动【dòng】力。

这么多营销手段的融合，让秋林【lín】格瓦斯赚足了关注。趁【chèn】着【zhe】热【rè】劲【jìn】儿还在，品【pǐn】牌或应该再往【wǎng】前推【tuī】一步，将南方市场【chǎng】也快速收入囊中。

免责声【shēng】明：市场有风险【xiǎn】，选择需谨【jǐn】慎!此文仅供参考，不作买卖【mài】依据【jù】。