特此声明：广告商【shāng】的言【yán】论与【yǔ】行为【wéi】与瞄股网无关【guān】！股市【shì】有风险，投资需谨慎。
9-21，据媒体【tǐ】报【bào】道，触手直播已陷入经营困难，并向平台签约【yuē】主播发布通知，根【gēn】据【jù】合同约定，经纪公司将指定的独【dú】家直播平台更改为快【kuài】手直播【bō】平【píng】台，请签【qiān】约主播【bō】自【zì】9-21起按【àn】原合【hé】同【tóng】约定继续继续履行【háng】独家直播义务【wù】。
对此【cǐ】，中国网财【cái】经记者联系触手直播【bō】及【jí】快手【shǒu】直播。截至【zhì】发稿前，触手直播表示目前暂无法回应【yīng】，以主【zhǔ】播收到的通知【zhī】为准。而快手方【fāng】面【miàn】回复目前无确切【qiē】消息，不【bú】予置评【píng】。
数【shù】据显示，截至3月底，中国【guó】游戏直【zhí】播平台活跃【yuè】用户规【guī】模TOP榜单中，触手直播活跃用【yòng】户【hù】规模为【wéi】423.5万人【rén】，在行业内仍居第三。曾【céng】经在游戏直【zhí】播“百团大战”脱【tuō】颖【yǐng】而出的触【chù】手直播【bō】，如何走下神坛?
此【cǐ】外，记【jì】者注意到，近年来【lái】直播乱象频现【xiàn】，直播带货中也存在违规【guī】营【yíng】销行为。监管及行业如【rú】何肃【sù】清直【zhí】播乱象【xiàng】?违规行为将如何受到约束?直播行业未【wèi】来的发展趋势【shì】又将如何?
游戏直播行业“二八分化”愈演愈烈
曾几何时，触手直【zhí】播也是资【zī】本【běn】青睐【lài】的【de】宠儿【ér】。2015年7月，触手直播【bō】正【zhèng】式上【shàng】线。随着【zhe】王者荣耀等大【dà】IP手【shǒu】游【yóu】站上风口，触手【shǒu】在2015至2018三年内拢获注册用户1.1亿，日活主播【bō】达【dá】50万。在此【cǐ】期间，触手也扶植一波【bō】如“剑仙”、“蓝【lán】烟”、“若月”等的自有【yǒu】主【zhǔ】播，在业内小有名气。
在主播为平台带来【lái】高流量的同时，触手也获得了资本【běn】青睐【lài】。据天眼【yǎn】查数据【jù】显【xiǎn】示，2016年4月触手直播【bō】获【huò】得美盛文【wén】化2000万美元【yuán】融【róng】资，估值1亿美元，8月再【zài】获2000万美元融资【zī】，2016年【nián】12月，触手直播平台【tái】获得纪源资本、顺为资本领投的【de】4亿人民【mín】币融资【zī】。2018年，获得谷【gǔ】歌领投的1.2亿美元D+轮【lún】融资。
不【bú】过好景不长，随【suí】着腾讯系入局【jú】头【tóu】部平台虎牙、斗【dòu】鱼，及二者的上市，游戏直【zhí】播行【háng】业“二八分化”加剧，触手也渐渐掉【diào】队【duì】。
导致游戏直播【bō】平台“二八【bā】分化”的原因【yīn】中【zhōng】，大【dà】平台挖脚【jiǎo】小平台主播已是【shì】“老生常【cháng】谈”，这也是触手走“下坡路”的主要原因之一。
天眼【yǎn】查显示，近两年触手与其他平台间涉【shè】及【jí】多起【qǐ】不正当竞【jìng】争纠纷案【àn】件，触【chù】手作为一审原告的有数【shù】十起【qǐ】。其【qí】中斗鱼作为一审被【bèi】告的多达25起，涉及主播【bō】魏杰、陈才【cái】浩、马丽等25人。
9-21，触【chù】手在其官方微博发布了【le】《关【guān】于【yú】违约主播的【de】判决结果及追责声明》，其中【zhōng】附上了部分已【yǐ】判决及起诉追责中【zhōng】的违约主【zhǔ】播案例。
不过，记者注意到，天眼查显示，目前【qián】这些纠纷因“原【yuán】告提【tí】出撤诉【sù】申请”、“已与被【bèi】告【gào】刘鑫达成【chéng】和解”等缘由均已撤诉。
随着自有流【liú】量主播的流失，资【zī】本对触【chù】手的加持也随【suí】之减少。自D+轮融资【zī】之后，近两年半的时间，触手再【zài】无融【róng】资。9-21，有消息称，百度或将收购触手直播，不【bú】过双方均未给出明确回复后，收【shōu】购再无音【yīn】讯。
分析认为，触手只是中小【xiǎo】游戏直播平台的一个缩影，没有【yǒu】资本加持的平台或终【zhōng】将走向结束运【yùn】营。曾经红极一时的【de】熊【xióng】猫直播，因“长达22个月【yuè】的时【shí】间没有任何外【wài】部【bù】的资【zī】金注入【rù】”，而【ér】最终【zhōng】在2019年3月被迫选择结【jié】束。
直播行业乱【luàn】象频【pín】现 各类套【tào】路“迭代更新”
近年来【lái】，直播行业与热度相伴的还有乱象丛【cóng】生【shēng】。前有游【yóu】戏、秀场【chǎng】主播【bō】为【wéi】求打【dǎ】赏“博出位”，后【hòu】有企业大佬带货宣传违规。
近期【qī】，国【guó】家【jiā】网信办会同相关部门对国【guó】内31家主要【yào】网络直播平台的内容生【shēng】态【tài】进行全面巡查。核查【chá】情况表明，这【zhè】些平台普遍存【cún】在一【yī】些女主【zhǔ】播衣着暴露、男主【zhǔ】播言行粗【cū】俗恶俗【sú】、传播不良【liáng】价值观等直【zhí】播【bō】乱象。其中，“斗鱼直播”等10家【jiā】网络直播平台因存在【zài】传播低俗庸俗内容等【děng】问题，被国家网信办指导属【shǔ】地【dì】网【wǎng】信办依法依【yī】规【guī】约谈。
对于一些平台售卖假货、为博出位【wèi】进行低【dī】俗表演【yǎn】等【děng】违法行为，中国【guó】政法大【dà】学传播【bō】法研究【jiū】中【zhōng】心【xīn】副主任朱巍【wēi】在接受《法制日【rì】报》记【jì】者【zhě】采访时表示，获【huò】取粉丝的花费如此之大，主播们【men】开【kāi】始了快速套现之路。一方面，主播缺乏忠实的粉丝，只能通过持续不断的话题或抓人眼球的表现留【liú】住粉丝;另一方面，除了“传销式【shì】”层级获利外，售卖假货可【kě】能是变现最【zuì】快【kuài】的方式。
此【cǐ】外【wài】，不乏【fá】有平台借【jiè】助免费“网课”推【tuī】广【guǎng】“网游”，利用色情【qíng】低【dī】俗内容诱导用户【hù】点击浏览并充值打赏，利用【yòng】“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌【xián】组织网络赌博。日前，央视新闻频道就在报道中点名批【pī】评斗鱼等直播平台【tái】，因【yīn】为在【zài】免【miǎn】费网课渠道中推广网【wǎng】络游戏【xì】。
记者发现，近两年来【lái】，未成年【nián】人高额打赏主【zhǔ】播现象屡见不鲜。“南京【jīng】12岁女孩巨额打赏主播9999元”、“海南12岁小学生打【dǎ】赏【shǎng】主播【bō】花掉环卫工母【mǔ】亲【qīn】4万辛苦钱”诸如此【cǐ】类的新闻在网络上【shàng】比【bǐ】比皆是【shì】。
与传【chuán】统的秀场直【zhí】播、游戏直播出现的【de】问题不【bú】同【tóng】的是，电商直播【bō】问题多【duō】出现在营【yíng】销环节中。
9-21，中国【guó】消【xiāo】费者协会【huì】发布《“618”消费维权舆情分析报告【gào】》显【xiǎn】示，监【jiān】测期内，共收集有关【guān】“直播带【dài】货”类负【fù】面信息112384条【tiáo】。问【wèn】题主【zhǔ】要集中在部【bù】分【fèn】主【zhǔ】播特别是“明星【xīng】主播”在直播带货过程中涉嫌存在【zài】宣传产品功效或使【shǐ】用极限词等违规宣传【chuán】问题、产品质量货【huò】不【bú】对板、兜售“三【sān】无”产品、假冒伪【wěi】劣商品、直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏【chú】”、售后服务难保【bǎo】障等方面。
多方发力规范直播行业 专家：全方位监管提高违规成本
面对直播行【háng】业热【rè】潮涌动之下的乱象频发【fā】，相关部门和行业协【xié】会陆续发布【bù】相关【guān】举措，加【jiā】强监管【guǎn】。
5月，最高法出台《关于【yú】依法妥善审理涉新冠肺炎疫【yì】情民【mín】事案件若干问题的指导意见(二)》，明确未成年人“打【dǎ】赏”返还标准。该意见【jiàn】明确【què】限制民【mín】事行【háng】为能【néng】力人未经其监护人【rén】同意，参与【yǔ】网络付费【fèi】游【yóu】戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出【chū】与其年龄、智【zhì】力不相【xiàng】适应【yīng】的款项【xiàng】，监【jiān】护人请求【qiú】网【wǎng】络【luò】服务【wù】提供者返【fǎn】还该款项的，人民法【fǎ】院应【yīng】予支持。
除了【le】相关部【bù】门的【de】监管，行业内【nèi】治理直播【bō】乱象【xiàng】也有了“行规”。日前，中国广告【gào】协会发布《网络直播营销【xiāo】行为规范》，自今年【nián】9-21起施行。对于常见的【de】违【wéi】规宣传【chuán】等问【wèn】题，《规范》明确【què】规定商【shāng】家应具有【yǒu】与所提供商品或者服务相应的资质、许可，并【bìng】亮证【zhèng】亮照经营;明确【què】主播【bō】在直播活动中，应【yīng】当【dāng】保证信息真实、合【hé】法，不得【dé】对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误【wù】导消费者。
同时，对于屡禁不止的刷【shuā】单造假行为，《规【guī】范【fàn】》也提出，网络直播营销主【zhǔ】体【tǐ】不得【dé】利用刷单【dān】、炒信等【děng】流量【liàng】造假【jiǎ】方式虚构或篡改交易【yì】数据和用【yòng】户评价;不得进行虚假【jiǎ】或者【zhě】引人误解的商业宣传，欺骗、误【wù】导【dǎo】消费者。
中【zhōng】南财经【jīng】政法大【dà】学数字经济研究院执行院【yuàn】长【zhǎng】盘和林【lín】在接受《经济日报》采访时建议，政【zhèng】府和相关【guān】部门要明晰主【zhǔ】体责任，积极完善相关【guān】法律法规和管理办法，变“事后【hòu】监管”为“事【shì】前事中事【shì】后”全【quán】方位【wèi】监管【guǎn】，提高平台、主【zhǔ】播等违法【fǎ】违【wéi】规【guī】成本;同时【shí】，直播产业【yè】本身要深耕内【nèi】容创作，利【lì】用大数据、云计算【suàn】等手段实现内容聚焦【jiāo】和垂直化，不断迎合消费【fèi】者复杂多变的心理需求，满【mǎn】足用户多样性的【de】文化需【xū】要。(记者 宗高 实习记者 谭梦桐)